advertising, materiale disponibile:

  • I motivi del passaparola: un'analisi sperimentale del ruolo del self-esteem

    Autore: Marco Sbrò

    Abstract: Il passaparola è la più potente forma di pubblicità, in quanto i consumatori considerano i consigli di altre persone, poichè privi di fini commerciali, come maggiormente credibili rispetto alle altre forme pubblicitarie. Ed è per questo che le aziende dovrebbero concentrarsi maggiormente sul controllo di tale forma di pubblicità. Il passaparola può essere positivo e negativo, e, ovviamente, essi hanno effetti opposti sulle vendite. Dopo aver analizzato in maniera dettagliata il passaparola, »

  • La comunicazione pubblicitaria nell'era globale

    Autore: Francesca Eramo

    Abstract: La pubblicità è un fenomeno molto complesso sia per la natura poliedrica di ogni messaggio, sia perché fortemente influenzato dal contesto in cui si sviluppa quindi da fattori socioculturali, eventi politici e socioeconomici, progresso tecnologico, movimenti artistici e fenomeni di costume. Il presente elaborato adotta un approccio linguistico alla pubblicità, prestando particolare attenzione alla lingua attraverso cui essa si esprime e alle strategie comunicative che soggiacciono alle scelte »

  • The Effectiveness of Product Placement in a Virtual World

    Autore: Roberto Celot

    Abstract: Critically evaluate the impact of essential variables like attitude and interest that might have strong impact on the effect of VPP on explicit and implicit memories of players in the short and long term period. The ultimate reason of this thesis is trying to better understand the implication given by variables such interest and attitude that emerged and might affect as a consequence explicitly and implicitly the performance of memories players’ in the short and long term period and that could »

  • La comunicazione globale: il ruolo della traduzione nelle campagne pubblicitarie internazionali

    Autore: Alessandra Corsi

    Abstract: Il presente lavoro è volto ad analizzare il ruolo della traduzione nella comunicazione commerciale delle aziende iscritte in un contesto di globalizzazione. Verranno pertanto analizzate le strategie di comunicazione di varie multinazionali e i loro approcci di mercato all’estero, con lo scopo di individuare il ruolo della traduzione nell’ambito delle campagne pubblicitarie internazionali. Nella prima parte di questo elaborato verrà fornito un quadro generale dell’oggetto di studio; dopo aver »

  • Social Advertising La comunicazione pubblicitaria di Ikea HEMMA nell’era dei Social Media

    Autore: Francesco Sarubbo

    Abstract: L’evoluzione della società, la rivoluzione dei mezzi di comunicazione, la ridefinizione del target e la contemporanea evoluzione strategica della marca hanno rivoluzionato i paradigmi della pubblicità tradizionale . In questo nuovo scenario, si è affermata la social advertising che ha palesato un nuovo modo di intendere le campagne pubblicitarie sui social network, affermandosi in alcuni casi come valido strumento in grado di generare valore per la marca e per le aziende . L’avvento dei media »

  • Disegno degli esperimenti applicato all'ottimizzazione di campagne di email marketing

    Autore: Davide Colnaghi

    Abstract: La tesi si occupa di descrivere le tecniche di piano degli esperimenti e del test multivariato, in particolare tramite il metodo di Taguchi. A seguito di una descrizione teorica viene illustrato un'applicazione di tali tecniche applicate all'email marketing. »

  • Mercati globali e pubblicità: network di comunicazione

    Autore: Maddalena Molteni

    Abstract: Dopo aver ripercorso delle tappe fondamentali che anno portato alla nascita delle agenzie pubblicitarie nei diversi paesi europei, ho incentrato il mio elaborato sull'analisi delle diverse soluzioni strategiche e organizzative che le agenzie pubblicitarie hanno dovuto mettere in atto per rispondere alla crescente internazionalizzazione dei propri clienti advertiser e per affrontare nel modo più efficace ed efficiente possibile la sfida della globalizzazione.Il processo di internazionalizzazione »

  • Multicanalità e Brand Positioning nel Mercato delle Fotocamere

    Autore: Massimo Vecchi

    Abstract: Il seguente lavoro, prende in esame l’attuale stato del mercato delle fotocamere, sia analogiche che digitali. Esso è stato redatto similmente a quanto ritrovabile in un piccolo report di mercato, analizzando la situazione sia dal lato dell’offerta, sia dal lato della domanda. L’obiettivo è quello di operare una segmentazione su entrambi i fronti, per ottenere un riscontro delle azioni di Marketing delle imprese industriali grazie alla Buzz Analysis nelle Brand Communities. Nel primo capitolo »

  • An Analysis of the Impact of Traditional and Social Media Communications on the Marketing of Events

    Autore: Aldo Merolla

    Abstract: This study aims to explore the use of social media and traditional marketing communication tools in the current event industry and whether potential attendees have different perceptions and attitudes towards the selected media. It helps to give further insight on the marketing strategy used for events and the need to choose the media channels carefully, taking into account the consumers and the nature of the event itself. Further objectives were to generate a theoretical framework on social »

  • Le potenzialità della folla creativa - Prospettive e paradigmi dell’immagine online. Il caso BootB

    Autore: Marzia Tagliabue

    Abstract: Questo studio si propone di analizzare il modo in cui il mercato dell'advertising sta cambiando con l'avvento della digitalizzazione e di media sempre più interattivi, esaminando in particolare l'influsso che il web 2.0 sta avendo sulla pubblicità e sui nuovi modi di reperire creatività. L'obiettivo iniziale che mi sono posta è stato quello di analizzare nuovi paradigmi del mondo pubblicitario e scoprire le loro potenzialità e gli effetti che stanno avendo e avranno sulla società. Per meglio »