brand awareness, materiale disponibile:

  • La comunicazione integrata nell'ambito del brand management. Il caso Barilla Integrale

    Autore: Antonio Emanuele Mara

    Abstract: Questo mio lavoro finale nasce da una grande opportunità che mi è stata concessa dal relatore dello stesso, in quanto mi ha concesso la possibilità di seguire tutti gli steps che hanno portato alla realizzazione del mio caso studio. Essere messi nelle condizioni di capire come nella realtà le organizzazioni si muovono e cosa c’è dietro una comunicazione to consumers è un privilegio che pochi possono vantare durante la fase conclusiva del loro percorso di studi. L’esercizio, secondo il mio »

  • Revival branding: la rinascita di un marchio storico tra nostalgia, autenticità e rinnovamento

    Autore: Mattia Sbrozi

    Abstract: Volkswagen New Beetle, Mini (BMW), Fiat 500, Moncler, Superga, Burberry, Timex, Roy Rogers, Converse All Star – e ancora – “Star Wars: Episodio I – La minaccia fantasma”, “Notte prima degli esami”, “La guerra dei mondi”, etc. Dopo questo elenco di brand automobilistici, grandi firme dell’ alta moda, marchi che hanno fatto la storia delle sneakers, di jeans, brand di orologi e titoli di cult movies che hanno sbancato al botteghino, riuscirà forse difficile trovare l’ anello di congiunzione che »

  • Il mobile marketing: caratteri, strumenti ed esperienze aziendali

    Autore: Nicola Gamberini

    Abstract: Un nuovo paradigma comunicativo si sta affermando oggigiorno nel panorama imprenditoriale italiano: il Mobile Marketing. Le motivazioni che mi spingono ad affermare ciò, sono da un lato l’esigenza delle imprese di effettuare una comunicazione con un rapporto efficacia-efficienza più performante, dall’altro l’impressionante penetrazione di un nuovo mezzo di comunicazione, il cellulare appunto, che nel giro di pochi anni rivoluzionerà gli usi, le abitudini e le modalità di fruizione delle »

  • Mobile Advertising: engagement e personalizzazione dell'interazione nella comunicazione sul telefonino. I casi Enel e New Twingo

    Autore: Elvira Ferone

    Abstract: “Nel 2001, Google ha stilato l’elenco delle dieci verità includendo principi come attenzione all’utente: tutto il resto viene dopo o si può essere seri anche senza giacca e cravatta. Tra questi, ce n’è uno a cui nell’ultimo periodo si guarda con particolare attenzione: non occorre essere alla propria scrivania per avere bisogno di informazioni” . Infatti, fino a qualche anno fa, il cellulare rappresentava solo uno strumento utile a mettere in comunicazione due persone. “Oggi, il numero di »

  • Il Bacio Perugina e il mercato del cioccolato americano: analisi delle scelte strategiche di Nestlè

    Autore: Costantino Petroccia

    Abstract: Per tutti gli italiani, ma soprattutto per la Perugina, questo cioccolatino va oltre un mero concetto di cioccolato di qualità, è non è venduto e ne è tanto meno acquistato come un banale cioccolatino. Il Bacio Perugina è per tutti un concetto, un ideale che si sposta da qualsiasi logica di mercato e consumo. Il cartiglio con le frasi d’amore, la carta argentata che lo ricopre, le stelle su questa, vanno a creare quel valore aggiunto che distingue il Bacio. Chi compra il Bacio Perugina, non lo »

  • Lovemarks: quando l'immagine resta nel cuore dei consumatori. Il caso Telecom Progetto Italia

    Autore: Piera Mottillo

    Abstract: Oggi, agli albori del terzo millennio, viviamo in un mondo di brands che lottano per vincere il premio più ambito: il consumatore. Nella complessità dell’offerta, caratterizzata da prodotti similari rispetto a quelle che sono le loro funzionalità, emergere per l’impresa significa oltrepassare il piano della razionalità per posizionarsi su quello dell’emozione. E’ questa la nuova sfida per le imprese che si apprestano ad operare nel mercato del terzo millennio. Lasciare un’esperienza altamente »

  • La brand awareness come mezzo per lo sviluppo dello sport: il caso del rugby

    Autore: Matteo Mezzalira

    Abstract: L’idea del presente lavoro nasce da diversi punti di vista: innanzitutto, dalla passione per qualsiasi tipologia di sport, sia dal lato della pratica che della visione tramite il mezzo televisivo; dal fatto che uno sport a prima vista violento, come è rugby, rappresenta invece valori positivi da esportare in altri sport, non per ultimo nel calcio; e dopo aver assistito al match, valevole per il torneo Sei Nazioni 2005, tra la Scozia e l’Italia, durante il quale si sono contraddistinti i tifosi »

  • Moda low cost. Una ricerca sulle motivazioni di acquisto in due paesi europei

    Autore: Alberto Naldi

    Abstract: Il mondo della moda è un mondo che vive di quelle tendenze e di quei gusti che cambiano nel giro di una stagione. È un mondo quindi in cui lo studio sociologico del consumatore diventa non solo fondamentale, ma pressoché irrinunciabile. La moda si nutre e sopravvive proprio grazie a questi continui cambiamenti di gusti del tessuto sociale. Ho voluto quindi studiare un mercato in cui questo studio del consumatore viene portato ai massimi livelli, un mercato in continua evoluzione poiché è il »

  • La rinascita FIAT attraverso nuove strategie di marketing e comunicazione. L'impronta di Lapo Elkann.

    Autore: Riccardo Mascambruno

    Abstract: La tesi vuole analizzare le nuove strategie di marketing adottate dal giovane delfino di Casa Agnelli, Lapo Elkann, per il rilancio del marchio Fiat. Difficoltà e successi per un brand manager capace di risollevare un colosso in difficoltà. »

  • Brand Equity: come l’impresa crea valore attraverso la gestione del proprio marchio

    Autore: Riccardo Cases

    Abstract: Dopo aver definito in maniera qualitativa i concetti di brand e di brand equity (ovvero come un’adeguata gestione della marca possa portare ad un vantaggio competitivo), si andrà a mostrare, per quest’ultimo concetto, le due principali ottiche di approccio allo stesso: 1. approccio di marketing: brand equity misurata tramite indicatori; 2. approccio finanziario: brand equity misurata attraverso misure finanziarie. »