brand equity, materiale disponibile:

  • Live e social shopping: analisi del rapporto tra ribassi di prezzo e valore del brand

    Autore: Rosanna Russo

    Abstract: Focus principale di questa tesi sono, come si evince dal titolo, i siti di Live e di Social shopping e, più nello specifico, l’influenza che questo tipo di meccanismi di vendita online ha sul rapporto tra prezzo e valore del brand. Negli ultimi anni, infatti la diffusione di internet ed in particolar modo dei social network hanno reso possibili nuove modalità di commercio elettronico, il quale, dopo il boom iniziale della seconda metà degli anni novanta e la successiva crisi dovuta allo »

  • Il significato del consumo in un periodo di crisi. Una ricerca a Roma e Terni

    Autore: Susanna Biancifiori

    Abstract: La mia tesi di laurea è consistita in uno studio esplorativo teso ad indagare quale tipo di significato ha assunto il consumo in un periodo di crisi economica quale è quello attuale. A fornirmi l’occasione per questa ricerca è stata la lettura del secondo rapporto annuale Kantar-Brandz sui principali brand mondiali, nel quale si metteva in luce come, anche durante un periodo recessivo come quello in corso, a causa del quale i consumi diminuiscono e i consumatori modificano le loro priorità, le »

  • L'importanza di innovare: i rapporti industria-distribuzione

    Autore: Francesca Fuscio

    Abstract: L'importanza di innovare, le strategie adottate da Barilla nei confronti della grande distribuzione. Questo progetto di tesi tratterà nella prima parte alcuni punti focali delle strategie d’impresa per rimanere sempre competitivi sul mercato, principalmente del marketing, ultima funzione aziendale inserita nella catena del valore e della comunicazione d’impresa. In particolare tratterà dell’evoluzione dei rapporti tra industria e distribuzione che ha profondamente innovato il contesto »

  • L'engagement del consumatore verso la marca:la prospettiva del mercato della comunicazione.

    Autore: Veronica Scottoni

    Abstract: Il presente lavoro intende contribuire alla riflessione su un fenomeno complesso tradizionalmente indicato con il termine di lingua inglese “engagement” del consumatore verso la marca, ma che non trova un corrispondente adatto nella lingua italiana. Come si avrà modo di vedere nel corso di questa trattazione questo termine racchiude una realtà molto articolata al cui centro si trova il consumatore e il suo approccio nei confronti della marca, e per questo motivo difficile da rendere in tutti »

  • La comunicazione pubblicitaria online in tedesco e italiano: il caso BMW

    Autore: Manuela Di Martino

    Abstract: Questo elaborato mette in evidenza tutte le caratteristiche della pubblicità online, dei vari strumenti utilizzati pee fare pubblicità, in particolar modo trattasi di banner e inoltre analizza i metodi traduttivi del messaggio pubblicitario dal tedesco all'italiano, prendendo in esame i vari testi pubblicitari utilizzati per promuovere il marchio BMW. »

  • La gestione del valore della marca

    Autore: Claudia Esposito

    Abstract: Un prodotto od una tecnologia possono essere imitati, la marca no. L’alchimia della marca come fenomenologia di moltiplicatore del valore è una risorsa immateriale preziosa, è un sistema di simboli e significati intrinseci ed inscindibili del prodotto. L’uomo da sempre ha desiderato misurare il valore delle cose proprie e tale desiderio si è esteso anche ai marchi. Il valore della marca non può essere visto né tanto meno interpretato come elemento unico, poiché rappresentando il potenziale »

  • La responsabilità sociale d'impresa nell'era della co-creazione

    Autore: Federica Pinto

    Abstract: La tesi si prefigge l’obiettivo di illustrare la situazione della responsabilità sociale d’impresa in un periodo in cui la co-creazione è vista dai principali teorici del marketing, come la nuova frontiera della relazione impresa-cliente. Co-creare significa, a livello pratico, promuovere la partecipazione del consumatore in determinate fasi dello sviluppo di un prodotto/servizio, dando così origine ad un’esperienza personale unica. Ciò con lo scopo di incrementare il valore del »

  • Sulla valutazione del brand - Approccio metodologico

    Autore: Daniele Della Sala

    Abstract: La tesi sottolinea la rilevanza del valore del brand per le imprese operanti nel settore del lusso. In questo lavoro si evidenzia come attraverso un unico modello sia possibile coniugare le due prospettive sul valore del brand, ossia quella dei clienti con quella degli azionisti, riuscendo a capire come partendo da un investo in piano di marketing si sviluppi una catena che porta ad ottenere una performance sul mercato azionario. »

  • Il brand equity nel settore sportivo: un caso di studio

    Autore: Carmelo Meli

    Abstract: Il lavoro presenta una panoramica sui temi della marca e della sua gestione all'interno del mondo sportivo. In particolare sono esaminati modelli di brand management all'avanguardia soprattutto negli sport statunitensi. Viene approfondito un caso emblematico: il rilancio economico e mediatico della vecchia Coppa dei Campioni attraverso la costruzione, valorizzazione e gestione del nuovo brand Uefa Champions League. »

  • Revival branding: la rinascita di un marchio storico tra nostalgia, autenticità e rinnovamento

    Autore: Mattia Sbrozi

    Abstract: Volkswagen New Beetle, Mini (BMW), Fiat 500, Moncler, Superga, Burberry, Timex, Roy Rogers, Converse All Star – e ancora – “Star Wars: Episodio I – La minaccia fantasma”, “Notte prima degli esami”, “La guerra dei mondi”, etc. Dopo questo elenco di brand automobilistici, grandi firme dell’ alta moda, marchi che hanno fatto la storia delle sneakers, di jeans, brand di orologi e titoli di cult movies che hanno sbancato al botteghino, riuscirà forse difficile trovare l’ anello di congiunzione che »