branding, materiale disponibile:

  • Lo sviluppo del co-marketing sportivo: attori coinvolti con riferimento a casi concreti

    Autore: Michele Stilli

    Abstract: Oggetto del lavoro di tesi è il co-marketing, in particolare le sue applicazioni nel campo dello sport. Il primo capitolo propone un’analisi sul ruolo della collaborazione tra imprese, nella quale si illustra l’opportunità di questo tipo di rapporti e si pongono le basi per l’introduzione del concetto di co-marketing. Successivamente vengono prese in esame diverse definizioni di co-marketing, e tra queste viene individuata quella ritenuta più adatta allo scopo dello studio; riferendosi a tale »

  • La personalizzazione del marchio come fonte di valore per il conseguimento di vantaggi competitivi.

    Autore: Francesco Sacco

    Abstract: Scopo principale dell’elaborato è quello di far luce su un fenomeno che nel corso del tempo sta assumendo una rilevanza via via crescente. La personalizzazione del marchio, e più in generale, tutte quelle tecniche che consentono di creare un collegamento stabile, e quindi non occasionale tra marca e persona, stanno assumendo importanza sempre maggiore in un contesto globale come quello attuale, nel quale le aziende hanno difficoltà ad individuare i canali adatti per agire in maniera efficace »

  • Nuovi scenari del retail: il negozio da luogo di acquisto a luogo di relazione. Analisi del fenomeno Temporary Shop

    Autore: Mara Magnani

    Abstract: Il negozio, da sempre considerato prettamente per il suo ruolo di raccordo tra produzione e consumo - dunque come strumento pratico -, è oggi diventato un mezzo di comunicazione da affiancare alle tradizionali campagne di advertising, diventando così uno strumento strategico sfruttato in particolare per le opportunità che derivano dall'incontro personale col cliente. Tale cambiamento di ruolo rientra nel più ampio processo di evoluzione delle attività di marketing in senso »

  • Comunicare il Museo. Proposta di identità visiva per il ''Museo Rotabili Storici'' di Pistoia

    Autore: Lorenzo Vannucci

    Abstract: La tesi è una proposta di branding e design strategy legata al progetto di sviluppo per il museo dei rotabili storici di Pistoia e la Ferrovia Porrettana, trattato nella pubblicazione “Un treno di idee per superare la crisi economica e sociale.” a cura di Giacomo Filippini ed edito dalla rivista “The professional competence” nel numero di febbraio 2010. Il progetto di sviluppo è di ben ampio respiro e si propone come obiettivo il rilancio, la valorizzazione e l’interconnessione delle risorse »

  • Copyright e marketing del web 2.0: Il caso Twitter e Mad Men

    Autore: Davide Magni

    Abstract: Il Web 2.0 si è affermato come modello e cultura di partecipazione online. Non per questo il Web 2.0 si può considerare come situazione definitiva dell’evoluzione della rete. Nuovi strumenti e tecnologie modificano in continuazione le modalità di interazione online, allargando la base utenti e influenzando i contenuti. Questa tesi si pone l’obiettivo di evidenziare come la frequente nascita di nuove possibilità di produzione e distribuzione di contenuti da parte degli utenti del Web 2.0 »

  • Le nuove frontiere del vertical branding: il caso Tutto Coop Solo Food

    Autore: Fabio Giatti

    Abstract: La tesi analizza le possibili evoluzioni del vertical branding nel largo consumo attraverso lo studio di un nuovo punto vendita denominato Tutto Coop Solo Food. Il nuovo format distributivo sperimentale è stato aperto a Parma il 9 ottobre 2010 e la sua peculiarità è rappresentata dal fatto che l'assortimento alimentare è composto solamente da prodotti di tutte le linee dalla private label Coop. La tesi si suddivide in tre parti: la prima, nella quale è affrontato il tema dell'innovazione nel »

  • La comunicazione al servizio del Bene Comune. Il consumo d'acqua da bere in Italia.

    Autore: Alexandre Casi

    Abstract: L’elaborato si occupa di indagare le motivazioni alla base del consumo d’acqua da bere in Italia. L’obiettivo è quello di dimostrare la centralità della comunicazione nel formare e modificare il sistema di credenze, opinioni e atteggiamenti, concentrandosi sul ruolo delle imprese, della pubblica amministrazione, dei cittadini e sulla loro responsabilità nei confronti della società. Al centro della tesi, emerge il tema dell’acqua come idea di Bene Comune da salvaguardare, tema di estrema »

  • I problemi di posizionamento di un'impresa multi-brand. Il caso Indesit.

    Autore: Francesco Mastellone

    Abstract: La tesi tratta percorre brevemente la teoria generale del marketing per poi focalizzarsi sulle politiche di gestione del brand son particolare attenzione al punto di vista aziendale nella gestione di più marchi. All'interno della tesi verrà studiato il brand portfolio, l'importanza che riveste nella strategia aziendale e come va gestito per massimizzarne l'utilità e minimizzarne i rischi. Infine, allo studio teorico dell'argomento è affiancato un case study su Indesit Co., in cui viene »

  • Alla ricerca dell’identità perduta. Analisi dei processi di branding e dei sistemi di identità visiva nel Terzo settore.

    Autore: Luca Testuzza

    Abstract: Il Terzo settore in Italia sta vivendo un momento di passaggio. Questo comparto, da sempre stretto fra Stato e mercato, fin dal nome, denuncia la sua residualità, ma l’attuale crisi economica e l’ormai trentennale disfacimento del welfare state, offre un’occasione unica agli enti non profit. Questo settore della società italiana è animato da una pluralità di enti di varia natura spesse volte caratterizzati da un alto tasso di autoreferenzialità che impedisce loro di realizzare durature ed »

  • Il branding nei prodotti e nei servizi: due strade parallele che convergono?

    Autore: Maria Anna Napolitano

    Abstract: Abstract tesi: Il branding nei prodotti e nei servizi: due strade parallele che convergono? di Maria Anna Napolitano. Il presente lavoro nasce con l’obiettivo di studiare le caratteristiche, le specificità e criticità del branding nei servizi alla luce del fatto che il settore dei servizi per lungo tempo è stato sorprendentemente trascurato dalla letteratura e nelle aule universitarie, rispetto invece al settore dei beni, territorio privilegiato del marketing e del branding. La ragione di »