campagna pubblicitaria, materiale disponibile:

  • La comunicazione di Benetton e Diesel: uguale o diversa?

    Autore: Alessia Tarraran

    Abstract: L’attuale epoca post-moderna si fonda su un sistema di valori intangibili che vede il consumatore alla ricerca di soddisfazioni che vanno al di là dell’aspetto materiale e funzionale del prodotto; l’aumento del benessere ha portato ad uno stile di vita migliore e per questo egli ora è spinto all’acquisto da valori simbolici, da emozioni e dalla necessità di identificarsi con la marca per esprimere la propria personalità. Il consumatore di oggi presenta quindi esigenze eterogenee e da ciò »

  • Marziani, mostri e alieni: la SF nella pubblicità americana

    Autore: Maria Rita Lomuto

    Abstract: Lo scopo del seguente lavoro è capire perché sempre più nelle campagne pubblicitarie, in particolare in quelle americane, sempre più vengono utilizzati UFO, omini verdi e alieni o extraterrestri, che dir si voglia, presi in prestito dalla letteratura (The War of the Worlds, di Herbert George Wells; The Martian Chronicles, di Ray Bradbury; 2001: A Space Odyssey di Arthur C. Clarke, giusto per citare i più conosciuti), dalla grafica dei libri, dai fumetti (ad esempio Flash Gordon, ideato da Alex »

  • Analisi di alcuni aspetti della comunicazione Apple Inc. dal punto di vista semiotico

    Autore: Riccardo Raffaelli

    Abstract: Da cosa deriva il carismatico alone che circonda Apple Inc. e i suoi prodotti? Quali sono i meccanismi che influenzano le scelte stilistiche dei logo e più in generale la comunicazione esterna di una multinazionale dell'informatica? A continuazione della analisi iniziata da Jean Marie Floch si ripercorrono i contributi successivi cercando di completare tale ricerca al fine di aggiornarla. Il punto di vista semiotico con il quale è condotta tale indagine ripercorre il binario scelto dal »

  • Neuroni specchio, empatia e linguaggio emozionale. Per un'analisi della comunicazione sociale nello sviluppo di ''Pubblicità Progresso''

    Autore: Matilde Gregori

    Abstract: Il presente lavoro ha lo scopo di applicare il paradigma concettuale della Linguistica Cognitiva e i risultati, in campo neurologico, della scoperta dei neuroni specchio, allo studio della comunicazione sociale, in particolare nell’attività di Pubblicità Progresso. Il lavoro si articola in tre Parti. La Prima Parte si concentra sulle dinamiche della scoperta dei neuroni specchio, avvenuta tra gli anni Ottanta e gli anni Novanta del Novecento, per opera di un gruppo di ricercatori del »

  • Le nuove forme dell'innovazione nel sistema moda (il caso Diesel)

    Autore: Mariachiara Gallian

    Abstract: Il processo innovativo all’interno dell’impresa è oramai diventato un fattore determinante per emergere con successo dalle dinamiche competitive del mercato; innovare è un imperativo strategico, fondamentale in un’epoca in cui la globalizzazione dei mercati incrementa la pressione della concorrenza internazionale, imponendo agli operatori di mantenere alti standard qualitativi oltre che di ricercare costantemente la novità e la differenziazione. Non è più sufficiente, infatti, affidarsi alla »

  • L'integrazione di Internet nella pianificazione di una campagna pubblicitaria nazionale in Italia. Il caso MINI

    Autore: Davide Di Fazio

    Abstract: Lo scopo di questo elaborato è quello di tracciare alcune linee-guida per la pianificazione di una campagna pubblicitaria online in Italia, o, meglio, per l’integrazione del new medium Internet all’interno del media planning tradizionale di una campagna pubblicitaria. Innanzitutto occorre chiarire che non sembra affatto sbagliato considerare Internet e i connessi strumenti di comunicazione adatti alla costruzione di una relazione con il consumatore. Al contrario: essi possono essere considerati »

  • Varie formule per il Direct Marketing: il caso Avon

    Autore: Martina Manoni

    Abstract: La tesi intende analizzare da vicino il mondo del Direct Marketing, una branca particolare del marketing in grado di ottenere risposte immediate e misurabili da parte dei suoi clienti. In particolare è stato preso in considerazione il caso Avon, Azienda Cosmetica Multinazionale americana leader nel mondo della vendita diretta, che si occupa di prodotti cosmetici e destinati alla cura del corpo. Nel primo capitolo affronterò i principali punti di forza del Direct Marketing, analizzando tutte »

  • L'utilizzo del testimonial in pubblicità - Il caso Francesco Amadori: ''da imprenditore ad attore''

    Autore: Mario Cappelluti

    Abstract: Secondo molti studiosi della comunicazione di massa, la pubblicità può essere considerata a tutti gli effetti un “genere” comunicativo che ha raggiunto una sua autonomia e maturità espressiva, tanto che gli altri media, il cinema, la stessa televisione, i fumetti, la musica, sempre più frequentemente si ispirano ad essa, alla sua grammatica, alla sua sintassi, al suo linguaggio, ai suoi modelli e stilemi comunicativi, alle sue suggestioni. Da questo punto di vista c’è chi considera la »

  • Comunicare le fiere consumer: la campagna pubblicitaria dell'evento. Il caso di Pavia

    Autore: Roberta Ascione

    Abstract: Questo lavoro nasce da riflessioni e stimoli derivate dalla mia esperienza lavorativa presso due agenzie pavesi, una organizzatrice di manifestazioni fieristiche di tipo consumer, l’altra studio grafico realizzatore della campagna pubblicitaria di questi eventi. Fiere consumer e la loro pubblicizzazione, sono quindi i soggetti della mia analisi. Nella prima parte viene illustrato, con funzione propedeutica, come, un rapido sviluppo e un crescente successo, caratterizzi le fiere consumer »

  • Piano di promozione delle BCC della Regione Lazio per lo sviluppo dell'energia fotovoltaica

    Autore: Luigi Urbinati

    Abstract: Mai come in questo periodo tematiche come la crisi energetica e lo sviluppo sostenibile hanno trovato così tanto spazio nelle agende dei Governi e delle Aziende. L’energia solare è solo una delle molteplici soluzioni che il pianeta ci offre per fronteggiare i problemi del XXI secolo, tuttavia stenta a diffondersi per colpa della poca informazione a riguardo e degli alti costi di installazione che bisogna sostenere. Da questo nasce la volontà della Banca di Credito Cooperativo della »