chanel, materiale disponibile:

  • Il potere dei grandi miti del consumo. Marche e prodotti di culto sotto il riflettore

    Autore: Stefano Scargetta

    Abstract: Il nostro lavoro vuole dimostrare come nei prodotti di culto è sempre possibile individuare dei tratti comuni anche in diverse categorie merceologiche. Nella prima parte del testo abbiamo analizzato l’evoluzione del rapporto tra prodotti e consumatori e come tale rapporto è variato negli anni. Abbiamo costatato come il vero punto di svolta nelle scelte di consumo si è avuto con la nascita del Lovemark: un amore totale e fedele che lega saldamente un brand ai clienti. Come base per sviluppare »

  • Chanel: comunicazione, moda e pubblicità

    Autore: Maria Elena Paris

    Abstract: Un percorso su ciò che è la moda, la comunicazione e la pubblicità tramite l'analisi di due spot televisi di profumi su Chanel e una breve storia su questa grande donna e il suo modo di vendere e fare moda. »

  • Le strategie di marketing nel settore dei beni di lusso

    Autore: Vincenzo Cancelliere

    Abstract: “In questa nostra epoca non vi è altro di necessario che il superfluo” Oscar Wilde Il mercato dei beni di lusso ha registrato nell’ultimo ventennio una serie di cambiamenti radicali. In primo luogo è mutato il paradigma sociale ed economico all’interno del quale si inseriscono i comportamenti d’acquisto e d’uso dei beni di lusso. A partire dalla fine degli anni Settanta, infatti, la componente ostentativa ed emulativa che guidava la domanda di questa tipologia di prodotti ha ceduto il »

  • Luxury Brand Identity: il caso Chanel

    Autore: Nicolò Montevecchi

    Abstract: Cronologicamente antecedente alla nascita delle odierne concezioni di marketing e di pubblicità, il sociologo ed economista statunitense Thorstein Veblen tracciò nel suo saggio “La teoria della classe agiata” i fondamenti di un pensiero sorprendentemente attuale. Egli seppe cogliere gli aspetti comportamentali di quella che, nel corso del XX secolo, si consolidò come l’attuale società dei consumi fondamentalmente dominata dal concetto di ostentazione. La proprietà privata dei beni è »

  • La moda intesa come linguaggio comunicativo

    Autore: Camilla D'angeli

    Abstract: L’argomento che si è scelto di trattare per la tesi nasce dalla grande passione e dalla profonda ammirazione nei confronti di coloro che, ancora oggi, ne studiano le caratteristiche e di coloro che, ogni giorno, sono in grado di creare modelli di abbigliamento (e non solo) capaci di fare in modo che ognuno di noi ci si possa rispecchiare una volta indossato. La moda è sempre stata considerata come un punto di riferimento, capace di dare quel qualcosa in più alla crescita personale e a quella »

  • Le favole come tema pubblicitario

    Autore: Valentina Palermo

    Abstract: Lo scopo di questa attività di ricerca è dimostrare come una realtà ritenuta da molti semplice e infantile sia stata adottata dalla pubblicità che ne fa ampio uso, "in un caleidoscopio di archetipi, miti e leggende che fanno leva sulle emozioni di tutti" . Gli interrogativi che sorgono sono numerosi. Ad esempio: l’elevata diffusione delle favole come tema pubblicitario è una peculiarità dell’Italia figlia di Carosello? Oppure travalica i nostri confini? Quali sono i motivi di tale successo e »

  • La seduzione nella comunicazione pubblicitaria: il caso Chanel

    Autore: Eva Margherita Scanu Ceravolo

    Abstract: Attraente, carismatica e mutevole…la moda è seduzione allo stato puro, è sogno, utopia, proiezione. Ma come nasce la moda?Come si propaga e chi la crea?Il primo capitolo risponde in modo esaustivo ed accurato a questi e ad altri quesiti. Partendo dall’etimologia del termine, dalle origini del fenomeno e dai codici che lo caratterizzano si arriva alle principali teorie sociologiche che lo vedono protagonista. Il secondo capitolo evidenzia il sinergico rapporto che la moda instaura con la »

  • Casting: icone, moda e società. Il percorso dell'identità fisica e sociale della donna nel Novecento. Mode e modelli che hanno guidato un'evoluzione.

    Autore: Franca Pietropaolo

    Abstract: Obiettivo della mia tesi è proporre una panoramica del percorso evolutivo della donna nel corso del novecento attraverso l’analisi della storia della moda e del femminismo. Per ogni decennio sono state prese in considerazione le più importanti tappe della storia del femminismo, il modus vivendi della donna comune, le proposte provenienti dal mondo della moda e le icone del cinema e dello spettacolo in generale, icone che sono diventate di volta in volta un modello di riferimento per il »

  • Strategie di comunicazione pubblicitaria e messaggi olfattivi. Un'analisi semiotica

    Autore: Gloria Giacosa

    Abstract: Che cosa può dirci la semiotica a proposito della marca, in particolare di quella di profumo? Come si comunica un profumo? Il nostro lavoro nasce dal tentativo di dare una risposta a questa domanda. Formulato così, è un quesito molto generico e molte questioni possono essere affrontate. Non a caso, anche noi in questa sede ci occuperemo di molteplici aspetti. Parleremo infatti dei rapporti tra semiotica e marketing, degli strumenti metodologici che la semiotica mette a disposizione per »

  • Chanel. La comunicazione di un luxury brand.

    Autore: Gabriella Di Maro

    Abstract: Obiettivo di questo lavoro è studiare un caso emblematico per evidenziare i nuovi strumenti e canali comunicativi che permettono all’impresa di sintonizzarsi sulla stessa lunghezza d’onda del consumatore. L’assunto di fondo, da cui muove, riguarda la nuova figura del consumatore, impostasi prepotentemente con la postmodernità, un individuo divenuto sempre più eclettico, esigente ed infedele alla marca. Molto più attento che in passato alla componente simbolico-comunicativa dei beni che »