coca cola, materiale disponibile:

  • L'impresa dominante: nascita e sviluppo della Coca-Cola Company

    Autore: Francesca Fuscio

    Abstract: La competitività rappresenta il nuovo obiettivo delle imprese del terzo millennio. essere competitivi significa saper sviluppare e difendere un fattore critico di successo in un emrcato. In molti settori industriali esiste un'impresa riconosciuta come leader di mercato. Le altre imprese lo riconoscono e costituisce un punto di riferimento per i concorrenti da sfidare, imitare o evitare. L'impresa dominante vuole mantenere la sua posizione adottattando diverse strategie. Nel mio caso ho »

  • Mercati globali e pubblicità: network di comunicazione

    Autore: Maddalena Molteni

    Abstract: Dopo aver ripercorso delle tappe fondamentali che anno portato alla nascita delle agenzie pubblicitarie nei diversi paesi europei, ho incentrato il mio elaborato sull'analisi delle diverse soluzioni strategiche e organizzative che le agenzie pubblicitarie hanno dovuto mettere in atto per rispondere alla crescente internazionalizzazione dei propri clienti advertiser e per affrontare nel modo più efficace ed efficiente possibile la sfida della globalizzazione.Il processo di internazionalizzazione »

  • Il potere dei grandi miti del consumo. Marche e prodotti di culto sotto il riflettore

    Autore: Stefano Scargetta

    Abstract: Il nostro lavoro vuole dimostrare come nei prodotti di culto è sempre possibile individuare dei tratti comuni anche in diverse categorie merceologiche. Nella prima parte del testo abbiamo analizzato l’evoluzione del rapporto tra prodotti e consumatori e come tale rapporto è variato negli anni. Abbiamo costatato come il vero punto di svolta nelle scelte di consumo si è avuto con la nascita del Lovemark: un amore totale e fedele che lega saldamente un brand ai clienti. Come base per sviluppare »

  • Creazione di valore, vantaggio competitivo e gestione strategica delle relazioni con i clienti: casi a confronto

    Autore: Anna Marcolin

    Abstract: Con questo lavoro mi sono proposta di dimostrare come oggi sia necessario trarre il massimo vantaggio possibile dalla gestione delle relazioni con i clienti.La ragione di tutto ciò va ricercata nel fatto che il consumatore non è più considerato come un obiettivo da raggiungere e da centrare grazie all’utilizzo delle diverse tecniche di comunicazione,ma assume invece un ruolo partecipativo.Basandomi sulla solida convinzione che le imprese possono acquisire un duraturo vantaggio competitivo solo »

  • La Teoria dei giochi e i modelli oligopolistici applicati al mercato dei ''soft drink'': il caso Coca-Cola vs Pepsi.

    Autore: Annamaria Russo

    Abstract: La presente Tesi di Laurea affronta problematiche relative alla Teoria dei Giochi e all’Oligopolio. La scelta di analizzare questi temi è dipesa dalla loro sempre maggiore rilevanza e dalla pertinenza delle due metodologie nello spiegare gli equilibri concorrenziali in un’industria. Se, infatti, fino a poco tempo fa, i rapporti che si instaurano tra le imprese venivano studiati alla luce di una concezione atomistica, recentemente quest’ultima è stata considerata da molti superata e incompleta »

  • Inglese e cinese a confronto: aspetti linguistici nella formulazione del ''brand name''

    Autore: Monica Santandrea

    Abstract: Inglese e cinese, due realtà molto diverse tra loro, vengono qui messe a confronto per studiarne le differenze sia linguistiche che culturali allo scopo di comprendere l’importanza che ricoprono a livello di commercio internazionale. Le peculiarità di queste due lingue influenzano, infatti, le strategie in campo economico e in particolare la scelta di traduzione e modifica del proprio brand name. Entrare nel mercato straniero non è così semplice ed immediato ma necessita di uno studio attento »

  • La joint venture come opportunità di sviluppo dell'impresa: casi di studio

    Autore: Manuela Ferrandes

    Abstract: Il seguente lavoro è volto ad analizzare l’evidenza del fenonemo della joint venture, ovvero dell’impresa congiunta come esempio di alleanza strategica e come modalità di attuazione delle strategie di impresa. In particolare, il lavoro studia il particolare di tipo di joint venture societaria. Una joint venture societaria è “un’integrazione di diverse attività tra due o più imprese distinte che verifichino le seguenti condizioni: l’iniziativa è sotto il controllo congiunto delle case »

  • Il micromarketing e le promozioni mirate nella distribuzione moderna - Il caso SISA

    Autore: Chiara Biscuola

    Abstract: il micromarketing e le promozioni mirate nella grande distribuzione rappresenta un tema tanto più attuale quanto più il comportamento d'acquisto e di consumo dei clienti diviene complesso... »

  • Con tutte quelle bollicine - Gli ultimi cinquant'anni di pubblicità della bibita più bevuta al mondo

    Autore: Anna Maria Satta

    Abstract: Introduzione Offrono prodotti, servizi e talvolta messaggi di sensibilizzazione sociale ma il loro scopo è comunque quello di attirare lo sguardo e appropriarsi dell'interesse dello spettatore. Possiamo quindi definire la pubblicità come l’arte di convincere il consumatore. Qualsiasi tema o merce si trasforma in una particolare argomentazione o prodotto. Il modo di esprimere tale argomentazione deve essere coerente, comprensibile e attraente per uno specifico gruppo di consumatori e idealmente »

  • L'evento Coca-Cola Live@MTV

    Autore: Alberto Morelli

    Abstract: Il divertimento e la ricreazione sono sempre stati per me motivo di gioia. Lo scoprire che non lo sono solo per me ma rappresentano uno dei momenti più forti che un giovane di oggi può vivere hanno destato interesse stimolo alla mia ricerca. Ho così iniziato un percorso professionale che mi ha introdotto alla conoscenza del mondo degli eventi e mi ha conquistato con il suo fascino. La mia esperienza si è così potuta arricchire di partecipazioni importanti. Supportato dal piacere »