comunicazione d'impresa, materiale disponibile:

  • Polisensorialità d’acquisto. Vivere emozioni fruendo il consumo.

    Autore: Daniela Chiarini

    Abstract: Riassunto sintetico: Il tema trattato nella dissertazione di tesi è la polisensorialità nel campo del marketing post moderno e legato, nello specifico, al marchio Lush, cosmetici freschi fatti a mano. Al centro del dibattito contemporaneo si sta affermando in maniera decisiva l’idea che non sia più possibile effettuare campagne di marketing utilizzando esclusivamente il senso della vista e quello dell’udito, ma che sia sempre più necessario programmare una compenetrazione di tutti e cinque i »

  • La cultura d’impresa come strategia comunicativa: Il caso Piaggio

    Autore: Francesca Galuppo

    Abstract: Cosa intendiamo con il termine Impresa? Come si è evoluta negli anni? Quali sono gli strumenti che hanno portato cambiamenti all’interno delle imprese? Queste sono solo alcune delle domande cui cercheremo di rispondere. Abbiamo deciso di rispondere a queste domande suddividendo il lavoro in tre capitoli. Il primo capitolo si propone di fare un excursus storico di come la struttura impresa si è trasformata, affrontando in modo particolare le dinamiche, le cause e in seguito le conseguenze di »

  • L'evoluzione della comunicazione esterna: il caso Valtur

    Autore: Valeria Piaggio

    Abstract: La prima parte della tesi offre una panoramica sul mondo del turismo e sulla sua evoluzione, dedicando particolare attenzione al settore dei viaggi organizzati. La seconda parte della tesi fa invece un'analisi della comunicazione esterna del brand Valtur soprattutto in chiave semiotica, analizzando sia il brand e la sua evoluzione, che l'evoluzione delle brochure, che per anni sono state l'unico veicolo di comunicazione con il pubblico. La terza parte affronta invece il concetto di »

  • L'innovazione nella strategia di marketing. Il caso Red Bull.

    Autore: Lorenzo Ghisotti

    Abstract: Perché ho scritto una tesi su Red Bull e sulle sue strategie di marketing? Semplice, perché inizialmente non riuscivo a spiegarmi il suo straordinario successo. Insomma, perché una bibita dal gusto non particolarmente apprezzato (per ammissione della stessa azienda), venduta in un formato più piccolo e a un prezzo estremamente più alto rispetto alle altre bevande gasate, sembra essere l‟unica in grado di crescere in un momento di stagnazione del mercato beverage? La risposta sta nella »

  • Il marketing delle emittenti televisive locali tra evoluzione digitale e strategie di intervento: il caso Napoli Canale 21

    Autore: Angela Falcone

    Abstract: L’affermarsi del digitale terrestre determina l’evoluzione dello scenario televisivo complessivo, moltiplicando il numero dei player coinvolti e le altre variabili competitive, imponendo la definizione di nuove regole e rendendo ancora più incisivo il ruolo del marketing nel guidare le strategie aziendali. Questa tecnologia rappresenta dunque per le emittenti televisive una grande sfida che, se opportunamente gestita, può costituire una importante possibilità di sviluppo. Partendo da queste »

  • La comunicazione d'impresa attraverso i social media

    Autore: Marco Pitteri

    Abstract: L'elaborato cerca di capire come le piattaforme e gli strumenti che stimolano la partecipazione di massa in Internet (i Social Media) possono rivelarsi un utile strumento per le imprese sia dal punto di vista interno sia per l'implementazione di strategie di comunicazione e marketing verso il mercato. E' quindi presente l'analisi delle diverse tipologie di social media come blog, forum, wiki, social networks, social bookmarkings, mondi virtuali, piattaforme di video e foto sharing e podcast. »

  • Il ruolo della reputazione nella gestione della crisi

    Autore: Luna Alexandra Lisi

    Abstract: Il ruolo della reputazione nella gestione della crisi: Gli stakeholder, Cosa contribuisce a creare una buona reputazione: L’immagine dell’azienda, L’identità dell’azienda, La comunicazione d’impresa, Le strategie di comunicazione. Cos’è la crisi: La teoria dell’attribuzione, La teoria dell’identità sociale, Il teoria dell’identità sociale, La gestione della crisi, Il rapporto tra reputazione e crisi. Rassegna di ricerche »

  • La Responsabilità Sociale nel settore bancario. Il caso Banca Etica.

    Autore: Giuseppina Loi

    Abstract: “La banca buona che non ha paura della crisi”. Si intitolava così l’articolo che raccontava i primi 10 anni di vita di questa Banca Etica. Una banca piccola, 200 volte meno ricca di Banca Popolare di Milano, finanza pulita contro finanza d’assalto, investimenti in progetti che danno ampio spazio a biotecnologie, e rifiutano investimenti tossici e ad alto rischio. Nell’articolo la sede di Padova viene descritta come un capolavoro di bioarchitettura, con uno spazio dedicato ai bambini, e al »

  • La visual identity aziendale: il caso Blumel

    Autore: Luisa Universo

    Abstract: Le imprese italiane, oggi, si trovano a dover affrontare gli effetti di una crisi economica e finanziaria, tra le più gravi degli ultimi decenni, che, originata nel 2006 dal mercato immobiliare statunitense, si è diffusa rapidamente in quasi tutti i paesi del mondo, tra i quali l’Italia, generando una pesante recessione economica. Da un lato si constata un decremento generalizzato dei ricavi, dovuto sia alla concorrenza sui prezzi sia alla diminuzione della domanda; dall'altro, si rileva il »

  • Il viral marketing a supporto del lancio di un nuovo prodotto. La case history Absolute ADSL di Infostrada.

    Autore: Giovanna Salvio

    Abstract: Nel seguente lavoro di tesi, ci si è posti l’obiettivo di dimostrare che l’impresa, attraverso le strategie e le tecniche virali non-convenzionali, possa, di concerto con gli altri elementi del piano marketing e comunicazione, raggiungere obiettivi come la creazione e il mantenimento della notorietà di brand e di prodotto, specialmente se si tratta di un nuovo prodotto. Il lavoro, inoltre, ha permesso di mettere in luce non solo i vantaggi ma anche le problematiche di una campagna virale, e i »