comunicazione integrata, materiale disponibile:

  • La comunicazione integrata nell'ambito del brand management. Il caso Barilla Integrale

    Autore: Antonio Emanuele Mara

    Abstract: Questo mio lavoro finale nasce da una grande opportunità che mi è stata concessa dal relatore dello stesso, in quanto mi ha concesso la possibilità di seguire tutti gli steps che hanno portato alla realizzazione del mio caso studio. Essere messi nelle condizioni di capire come nella realtà le organizzazioni si muovono e cosa c’è dietro una comunicazione to consumers è un privilegio che pochi possono vantare durante la fase conclusiva del loro percorso di studi. L’esercizio, secondo il mio »

  • Mercati globali e pubblicità: network di comunicazione

    Autore: Maddalena Molteni

    Abstract: Dopo aver ripercorso delle tappe fondamentali che anno portato alla nascita delle agenzie pubblicitarie nei diversi paesi europei, ho incentrato il mio elaborato sull'analisi delle diverse soluzioni strategiche e organizzative che le agenzie pubblicitarie hanno dovuto mettere in atto per rispondere alla crescente internazionalizzazione dei propri clienti advertiser e per affrontare nel modo più efficace ed efficiente possibile la sfida della globalizzazione.Il processo di internazionalizzazione »

  • La comunicazione pubblica e accountability nella Pubblica Amministrazione

    Autore: Silvia Carpineti

    Abstract: L’evoluzione degli scenari, i forti cambiamenti economici imposti dai processi di globalizzazione dei mercati e i processi di integrazione europea forniscono una spinta molto importante per far sì che migliorino i rapporti e le modalità di comunicazione tra Pubblica Amministrazione e cittadini. Il rapporto tra cittadino ed ente pubblico, trova nel corpus di leggi emanate negli ultimi anni una piena rivalutazione e definizione dei diritti soggettivi: queste leggi, infatti, hanno imposto alla »

  • Corporate brand e comunicazione organizzativa: un paradigma innovativo per la gestione di una comunicazione integrata d'impresa. Il caso Enel

    Autore: Michela Mingione

    Abstract: L’obiettivo principale della trattazione è ravvisabile nella necessità odierna delle organizzazioni di adottare un approccio integrato della comunicazione. Ci riferiamo dunque all’integrazione dei flussi comunicativi che muovono le diverse aree d’impresa, all’interno ed all’esterno, requisito necessario alla coerenza dell’identità dell’organizzazione nei confronti dei molteplici stakeholder con cui questa stessa dialoga. Il primo capitolo si occupa delle evoluzioni paradigmatiche che, in »

  • Comunicazione pubblicitaria e posizionamento simbolico: il caso Lancia Ypsilon

    Autore: Sara Picarazzi

    Abstract: Il posizionamento definisce il modo in cui un prodotto viene percepito dagli acquirenti potenziali o reali. Posizionare significa attribuire al prodotto delle caratteristiche uniche, persistenti nel tempo, riconoscibili, cosicché esso possa trovare una collocazione distinta ed apprezzata nella mente del consumatore. In un mercato altamente competitivo, in cui è difficile affermare la propria identità sul piano materiale, la differenziazione va ricercata a livello simbolico. Questa ricerca si »

  • Piano di comunicazione integrata per il collegio Ipasvi della Provincia di Prato

    Autore: Riccardo Marconi

    Abstract: Il collegio Ipasvi della provincia pratese si occupa della tenuta degli albi degli infermieri e infermieri pediatrici che operano sul proprio territorio e come da legge1 ha due doveri essenziali, di salvaguardia del cittadino, nel conseguimento di una prestazione sanitaria adeguata e di tutela della professione in ogni suo aspetto. La Bauermann Italia S.r.l. agenzia di comunicazione ove ho svolto lo stage si occupa della gestione dell’ufficio stampa e della redazione e coordinamento del »

  • Il lancio di Barclays Bank in Italia: un esempio di comunicazione integrata tra realtà locale e brand identity internazionale

    Autore: Elena Loro

    Abstract: La presente Tesi di Laurea si sviluppa in due parti distinte ma complementari, che si completano vicendevolmente e specularmente, secondo una logica della “teoria che diventa pratica” e che si articolano, rispettivamente, in tre capitoli. La prima parte affronta il tema del marketing e della comunicazione integrata nel sistema bancario in generale, al fine di inquadrare il contesto in cui si inserisce l’ingresso di Barclays Bank in Italia. Nello specifico, i primi tre capitoli sono dedicati »

  • Cross media: l’integrazione multimediale nel confronto Rai e Mediaset

    Autore: Laura Colantuono

    Abstract: La cross-medialità è destinata a diventare parte integrante delle nostre vite. Il processo di convergenza dei media è ormai un fiume in piena che non possiamo controllare, possiamo solo intuire dove ci porterà. Guardare un film sul nostro videofonino o ascoltare in metropolitana una nuova esilarante puntata di Viva Radio 2 con il nostro iPod, sono attività ormai quotidiane. Ma è proprio in quei momenti, forse inconsciamente, che ci troviamo a fare cross-media. I soggetti principali della »

  • La Marca - Relazione, valore e comunicazione

    Autore: Gabriele Lauritano

    Abstract: L’idea di realizzare un percorso di studio sul marketing della marca e l’interesse ad approfondire le potenzialità relazionali, valorizzanti e comunicative del brand nascono dalla crescente consapevolezza che, oggi, numerose aziende aggirano completamente la fase di fabbricazione dei prodotti - appaltando il lavoro a terzi e delocalizzando la produzione - per concentrare i propri sforzi nella produzione di segni, nella promozione d’immagine e nella comunicazione di significati. A partire »

  • Comunicazione, immagine e strategia d'impresa: il caso PressCom

    Autore: Nicola Dominici

    Abstract: Questa tesi si propone di affrontare il tema della comunicazione d’impresa e del suo rapporto con la strategia aziendale; una relazione fortemente correlata al concetto di corporate image, elemento tanto intangibile quanto importante e da tenere in considerazione durante tutta la vita dell’azienda stessa. I punti chiave su cui si è sviluppato questo lavoro sono principalmente tre: 1. il legame strategia - comunicazione; 2. la comunicazione integrata; 3. l’immagine aziendale (con focus sulle »