comunicazione pubblicitaria, materiale disponibile:

  • La donna nella pubblicità dei cosmetici: il caso Nivea.

    Autore: Maneka Valayil

    Abstract: L’oggetto di questo lavoro è la figura della donna nelle pubblicità dei cosmetici. Lo scopo è quello di analizzare l’evoluzione della figura femminile nel tempo, i vari ruoli che essa svolge all’interno dei commercial e com’è cambiato negli anni il modo di rapportarsi con lo spettatore. La mia tesi vuole dimostrare che la donna oggi rappresentata in pubblicità è molto diversa da quella del passato. Questo cambiamento è dovuto certamente dall’evolversi della sua figura nella società ma anche da »

  • Arte e pubblicità in Oliviero Toscani: un'analisi semiotica

    Autore: Sabrina Gallo

    Abstract: Lo scopo del mio lavoro è rivolgere uno sguardo semiotico alla campagna pubblicitaria e fotografica realizzata da Oliviero Toscani per United Colors of Benetton: un tipo di comunicazione fuori dagli schemi, per alcuni sinonimo di originalità, per altri di esagerata provocazione fine a sé stessa. Il mio obiettivo è concentrarmi sulla complessa strategia da lui utilizzata, che trasforma la pubblicità in comunicazione artistica, muovendo dal presupposto che se la pubblicità usa delle immagini »

  • Coordinato e scoordinato. Proposta di Visual Identity per un locale belga

    Autore: Stefano Milani

    Abstract: Questa tesi tratta l’ideazione, la progettazione e lo studio in campo applicativo della Corporate Image del pub Pot au Lait di Liegi, ipotizzando un ampiamento del locale ad un mercato più esteso di consumatori, a pari passo con una costante fidelizzazione dei clienti già consolidati. »

  • La comunicazione pubblicitaria delle compagnie aeree. Il caso Alitalia

    Autore: Francesco Gentile

    Abstract: La tesi, strutturata in quattro capitoli, è un’approfondita analisi del linguaggio pubblicitario di Alitalia. L’analisi si concentra principalmente sugli annunci cartacei, apparsi sui quotidiani o sulle riviste, dal momento che è stato il materiale più facile da reperire. I primi due capitoli sono una panoramica degli annunci pubblicitari delle altre compagnie aeree, sia italiane che straniere. L’analisi di queste pubblicità è necessaria per poter comprendere quali strategie comunicative »

  • Comunicare il dono: un'analisi della comunicazione sociale sul tema della donazione

    Autore: Sergio Costa

    Abstract: Quando si dice fare del bene, si individua un gesto o un comportamento giudicato lodevole da chi lo compie, dall’ambiente che osserva e spesso, ma non sempre, dalle persone cui è rivolto. Può accadere che questi esercizi del bene, salvo casi particolarmente emozionanti, suscitino poca attenzione e appaiano irrilevanti o scontati rispetto ad altri fenomeni sociali. Ma diventano importanti proprio quando ne avvertiamo la mancanza, quando si riduce lo spazio delle azioni benefiche o bene »

  • Comunicazione pubblicitaria: le scelte traduttive della Barilla in Germania

    Autore: Ana Bonjolo

    Abstract: La Barilla è un importante azienda italiana del settore alimentare, parte della storia italiana da piu' di 132 anni. Partendo dalla storia della Barilla, si è potuto disegnare lo scenario nel quale si è evoluta l'azienda stessa. Il modello alimentare proposto dalla cucina italiana esprime in modo ideale i principi della dieta mediterranea, che per Barilla sono un riferimento scientifico e culturale costante. I'obiettivo è infatti quello di offrire prodotti che possano contribuire a »

  • Lo stereotipo della famiglia italiana nella comunicazione pubblicitaria: immagini e teorie

    Autore: Pamela Prota

    Abstract: Oggi, le pubblicità, popolano tutti i mass media, e continuamente ci presentano promesse miracolose, seduzioni irresistibili e personaggi fantastici; l'immagine di una società che molti vorrebbero, desiderano, o sognano. Tutte queste rappresentazioni hanno però, la medesima finalità, persuadere a comprare. Una delle istituzioni fondamentali della società è la famiglia. Essa costituisce il materiale privilegiato di cui sono costituiti gli archetipi sociali, che diventano spesso dei »

  • Le campagne pubblicitarie di Deutsche Lufthansa AG e Lufthansa Italia: strategie linguistiche

    Autore: Maria Ciotola

    Abstract: Questa tesi si pone l’obiettivo di svolgere un’analisi linguistica degli slogan pubblicitari nelle campagne promozionali di Lufthansa. Ponendo l’accento sulle campagne in tedesco e in italiano si cercherà di mettere in risalto le principali caratteristiche linguistiche e socio-culturali che influenzano il modo in cui vengono costruiti gli slogan e gli spot pubblicitari. Prima di giungere all’analisi vera e propria, verrà effettuato un excursus teorico partendo dal concetto di comunicazione ed »

  • Le vie della persuasione. Parole, immagini e le fabbriche del desiderio

    Autore: Antonella Ambrosio

    Abstract: Oggetto del lavoro è la pubblicità nei suoi aspetti seduttivi e manipolativi, aspetti per i quali l'arte del persuadere assume un ruolo fondamentale. Manipolazione e seduzione mettono in gioco inoltre anche un aspetto etico della pubblicità, aspetti negativi e pericoli che possono derivare da questa seduzione e manipolazione. Questi aspetti vengono considerati soprattutto in riferimento al tema della rappresentazione dell'immagine della donna in pubblicità, rappresentazione spesso svilente e »

  • Pubblicità d'avanguardia. L'arte fotografica applicata alla pubblicità: da Oliviero Toscani a Martin Parr

    Autore: Sara Cipro

    Abstract: "Pubblicità", fenomeno mediatico ridondante nella società moderna del consumismo e delle tendenze all'omologazione generale sotto la spinta delle dinamiche della globalizzazione. Durante il suo breve percorso evolutivo, la pubblicità ha giocato un ruolo fondamentale nell'ambito dei moderni mezzi di comunicazione. Per la sua stessa natura essa è stata, ed è ancora oggi, il punto di convergenza di discipline apparentemente inconciliabili. Per la stessa ragione la pubblicità si è adattata alle »