consumatore postmoderno, materiale disponibile:

  • Parole, soltanto parole? Le nuove frontiere del marketing viste attraverso passaparola e marketing virale

    Autore: Giada Manganaro

    Abstract: Questa tesi si propone come un viaggio in un mondo fatto di parole ma non solo... si tratta di un percorso attraverso le ultime frontiere del marketing: in particolare il passaparola e il marketing virale. Il mio lavoro si compone di un'introduzione circa le nuove caratteristiche che distinguono il panorama economico e sociale moderno. La diffusione di internet ha influenzato molto i principi tradizionali su cui si sono sempre basate le attività di marketing tradizionale: siamo ora in possesso »

  • L’engagement del consumatore verso la marca: contributi di ricerca e logiche di funzionamento nell’ambient communication

    Autore: Ornella Ciot

    Abstract: Il presente lavoro intende contribuire alla riflessione su un fenomeno complesso come quello che viene tradizionalmente chiamato nella nostra lingua ‘coinvolgimento del consumatore’ ma che, in questa denominazione italiana, si trova indebitamente confinato entro i limiti stretti e riduttivi della ‘preferenza’ verso una marca. In realtà, come emergerà dalla lettura dei capitoli, nella versione inglese ‘consumer engagement’ è racchiusa una realtà ben più articolata e multiforme che comprende »

  • Il mercato del luxury vintage

    Autore: Claudia Passiatore

    Abstract: Il mercato del luxury vintage: quando l'usato diventa lusso. Analisi delle leve di marketing mix e retail mix del mercato vintage. »

  • Marketing e tempo libero: il ruolo degli eventi

    Autore: Claudia Tognini

    Abstract: La presente tesi nasce da un’esperienza di stage universitario svoltosi presso l’agenzia di comunicazione alternativa Mirata s.r.l. di Milano e vuole essere uno studio sugli eventi, intesi come strategia di comunicazione d’impresa, nonché elementi del communication mix. L’evento acquisisce una doppia valenza: una legata al settore economico dell’impresa che lo adotta come strumento di comunicazione di marca o di prodotto, entrando così a far parte delle leve di marketing, l’altra collegata »

  • Experiential Marketing: il caso della Guinness Storehouse

    Autore: Adelia Amicone

    Abstract: Bisogna partire dal presupposto che la Guinness, in Irlanda, è un’istituzione, parte della storia e uno dei simboli della stessa nazione. Luppolo, orzo, lievito e acqua: sono questi i semplici ingredienti di una formula che è diventata magica, perché ha fatto innamorare di sé milioni di persone grazie al suo gusto inconfondibile. Ho così pensato di dedicare il mio lavoro di tesi a questo formidabile brand e in particolare al suo museo aziendale perché ritengo che sia un ottimo esempio di »

  • Le evoluzioni del marketing nell'era postmoderna: il Societing e il caso Eataly

    Autore: Gregorio Fuschillo

    Abstract: La società in cui viviamo è in continua evoluzione, le crisi economiche e sociali, le evoluzioni tecnologiche continue e le instabilità ambientali non sono altro che indici di questo processo di trasformazione. Non si tratta di piccole variazioni, di colpi di assestamento che tutto sommato sono fisiologici all’interno del progredire di un’epoca storica, al contrario, ciò di fronte a cui ci troviamo è un cambiamento radicale, un periodo di passaggio da un’epoca in esaurimento ad una nuova. In »

  • La nuova era della comunicazione pubblicitaria: dal marketing non convenzionale all'advertising digitale

    Autore: Ludovico Schiboni

    Abstract: L’evoluzione postmoderna della società e i progressi postindustriali della tecnologia hanno portato ad una globalizzazione planetaria che, modificando profondamente il nostro sistema culturale e ponendo l’individuo al centro dei processi di comunicazione, ha rivoluzionato i paradigmi della pubblicità tradizionale. L’avvento dei media digitali ha offerto nuovi spunti per elaborare strategie innovative di comunicazione, ma al tempo stesso ha dato sempre maggiore conoscenza e forza all’utente, che »

  • Nuovi approcci di marketing ''non convenzionale'' nella società postmoderna. Il marketing virale.

    Autore: Davide Basile

    Abstract: La società è cambiata, il consumatore anche… Il marketing non può rimanere alla finestra! Nascono perciò le tecniche di marketing definite non convenzionali che tutto vogliono fuorchè rinnegare le buone basi del marketing tradizionale. In realtà, come dice Alex Giordano co-founder di NinjaMarketing.it, il marketing non convenzionale non esiste. Esiste un solo marketing, quello che funziona. La tesi ha vinto uno dei 3 Premi ASCAI (Associazione per lo Sviluppo della Comunicazione Aziendale in »

  • Un linguaggio della pubblicità: l'erotismo

    Autore: Silvia Lucatello

    Abstract: In questa analisi si cercherà di mostrare come si sia sviluppato e diffuso, nel linguaggio della pubblicità, il tema del richiamo erotico e sessuale; l’intento è quello di dimostrare come, ricorrendo a questa tecnica comunicativa ed utilizzando particolari accorgimenti stilistici, verbali e visivi ad essa correlati, i pubblicitari tentino di arrivare al risultato voluto: suscitare nel destinatario, fruitore del messaggio, un desiderio che lo induca all’acquisto del prodotto pubblicizzato. Per »

  • Moda low cost. Una ricerca sulle motivazioni di acquisto in due paesi europei

    Autore: Alberto Naldi

    Abstract: Il mondo della moda è un mondo che vive di quelle tendenze e di quei gusti che cambiano nel giro di una stagione. È un mondo quindi in cui lo studio sociologico del consumatore diventa non solo fondamentale, ma pressoché irrinunciabile. La moda si nutre e sopravvive proprio grazie a questi continui cambiamenti di gusti del tessuto sociale. Ho voluto quindi studiare un mercato in cui questo studio del consumatore viene portato ai massimi livelli, un mercato in continua evoluzione poiché è il »