direct marketing, materiale disponibile:

  • Un'interpretazione sistemica delle nuove prospettive dei sistemi di CRM nelle aziende nonprofit. Il caso FAI

    Autore: Mario Laguardia

    Abstract: I frenetici ritmi che l’odierna società impone sono la “prova del nove” per un pianeta sempre più sotto pressione che, nel suo complesso sistema di relazioni, si caratterizza per due essenze fondamentali: la natura e l’uomo. Partendo da una ricostruzione storica dei cambiamenti intervenuti nell’economia, sollecita una lettura più adeguata dell’attuale momento di transizione, che porta ad un allontanamento dai vecchi schemi e modelli che hanno segnato il crollo, negli ultimi anni, della »

  • Il ruolo del direct marketing nell'impresa alberghiera: il caso Royal Group

    Autore: Paola Longo

    Abstract: Questo elaborato è frutto di un lavoro di ricerca e di osservazione dell’innovativo sistema di direct marketing. Il direct marketing può essere definito come un sistema interattivo di marketing che utilizza uno o più mezzi di comunicazione per ottenere una risposta o una transazione in un luogo. Oltretutto è anche un’attività che costruisce e sfrutta la relazione diretta tra l’impresa e il cliente, considerato come “persona”. Emerge dall’analisi del caso la componente relazionale del direct »

  • Mobile marketing. Passato, presente e futuro del nuovo marketing one to one

    Autore: Edi Rinaldi

    Abstract: In questo elaborato vengono analizzate le varie facce del mobile marketing, il nuovo fenomeno del marketing che negli anni ha conquistato una sempre maggiore rilevanza nei piani di marketing delle aziende. Verranno affrontate la sua storia, la sua evoluzione, le tecnologie utilizzate e i vari modelli di marketing che va ad implementare e creare. »

  • Publicidad de guerrilla: nuevas manifestaciones publicitarias a principios del siglo XXI

    Autore: Maria Victoria Marín Lorente

    Abstract: Consecuencias de la intrusión del lenguaje publicitario en el diálogo social a través de los nuevos formatos publicitarios englobados bajo el término publicidad de guerrilla. Relación entre arte y estas nuevas formas publicitarias Limites de la publicidad: de la sociedad de la información a la sociedad de la publicidad »

  • Il marketing e i metodi per competere durante la crisi - Caso MG S.r.l.

    Autore: Niccolò Vercelli

    Abstract: Oggi si sente sempre più spesso parlare di marketing “non convenzionale”, di Marketing alternativo, di mezzi alternativi di comunicazione. Parole come Viral Marketing e Guerrilla Marketing sono passate dall’essere astruse definizioni di eccentrici guru del Marketing d’oltreoceano ad oggetto di pubblicazioni scientifiche, di seminari e corsi di aggiornamento e specializzazione per i professionisti. Il fatto è che il Marketing sta necessariamente cambiando, adeguandosi ai rapidi mutamenti della »

  • Il marketing relazionale nei mercati business-to-business

    Autore: Donatella Vitale

    Abstract: Il marketing relazionale o relationship marketing attualmente definito come il mix di attività di marketing che hanno come obiettivo l'apertura di un canale bi-direzione fra azienda e cliente, con il preciso impegno di definire un attento profilo di quest’ultimo e di individuarne il suo valore, è concepito come un orientamento strategico basato su una visione di lungo periodo. Il nuovo approccio si presenta come una risposta adeguata e come strada percorribile per le imprese che desiderano »

  • Network e multilevel marketing - Un gioco dove tutti vincono

    Autore: Roberta Iervolino

    Abstract: Differenze strategiche e analogie tra la Star Service International, Amway e Herbalife Differenza strategiche Un’azienda, come la Star Service International, che seguiva il modello di network marketing era strutturata come un sistema a livelli, al quale il networker aveva possibilità di accesso e, a seconda delle sue capacità, anche di ascesa. Il lavoro di networker prevedeva un avanzamento di carriera fatto su più livelli a seconda dei traguardi produttivi che si raggiungevano; in un »

  • Il mobile marketing: caratteri, strumenti ed esperienze aziendali

    Autore: Nicola Gamberini

    Abstract: Un nuovo paradigma comunicativo si sta affermando oggigiorno nel panorama imprenditoriale italiano: il Mobile Marketing. Le motivazioni che mi spingono ad affermare ciò, sono da un lato l’esigenza delle imprese di effettuare una comunicazione con un rapporto efficacia-efficienza più performante, dall’altro l’impressionante penetrazione di un nuovo mezzo di comunicazione, il cellulare appunto, che nel giro di pochi anni rivoluzionerà gli usi, le abitudini e le modalità di fruizione delle »

  • Il ruolo del cellulare nell’era del marketing multicanale - Strumenti ed esperienze di mobile marketing

    Autore: Roberta Sanzani

    Abstract: Il marketing è in continua evoluzione per riuscire ad attrarre in maniera efficace un cliente in costante mutamento. La moltiplicazione dei canali di comunicazione ha obbligato il marketing a ripensare le proprie strategie in un’ottica di multicanalità per favorire e migliorare l'interazione tra produttore e consumatore, sia per le attività di comunicazione, commercializzazione e assistenza sia di monitoraggio della customer satisfaction. In tale contesto diventa evidente la necessità di »

  • Varie formule per il Direct Marketing: il caso Avon

    Autore: Martina Manoni

    Abstract: La tesi intende analizzare da vicino il mondo del Direct Marketing, una branca particolare del marketing in grado di ottenere risposte immediate e misurabili da parte dei suoi clienti. In particolare è stato preso in considerazione il caso Avon, Azienda Cosmetica Multinazionale americana leader nel mondo della vendita diretta, che si occupa di prodotti cosmetici e destinati alla cura del corpo. Nel primo capitolo affronterò i principali punti di forza del Direct Marketing, analizzando tutte »