e-marketing, materiale disponibile:

  • Il viral marketing a supporto del lancio di un nuovo prodotto. La case history Absolute ADSL di Infostrada.

    Autore: Giovanna Salvio

    Abstract: Nel seguente lavoro di tesi, ci si è posti l’obiettivo di dimostrare che l’impresa, attraverso le strategie e le tecniche virali non-convenzionali, possa, di concerto con gli altri elementi del piano marketing e comunicazione, raggiungere obiettivi come la creazione e il mantenimento della notorietà di brand e di prodotto, specialmente se si tratta di un nuovo prodotto. Il lavoro, inoltre, ha permesso di mettere in luce non solo i vantaggi ma anche le problematiche di una campagna virale, e i »

  • L'e-mail come strumento di Internet Marketing: inquadramento teorico e casi applicativi

    Autore: Federica Palumbo

    Abstract: Il presente lavoro illustra le potenzialità di Internet in funzione delle strategie di marketing volte alla conquista ed al mantenimento della clientela in Rete, in particolar modo si sofferma sull'analisi dello strumento denominato “e-mail marketing”. Il primo capitolo tratta della nascita di Internet e della sua continua evoluzione, nonché dell’impatto che esso ha avuto sul marketing tradizionale, dando luogo al cosiddetto "Internet Marketing". Tra i maggiori benefici della Rete, che »

  • L'acquisto d'impulso nello shopping on line. L'applicazione in alcuni mall virtuali

    Autore: Michele Schisa

    Abstract: Scopo di questo lavoro è indagare e analizzare tutti quei fattori che possono generare un acquisto d’impulso nel commercio elettronico B2C e, pertanto, essere utilizzati come motivi di incremento delle vendite e/o dei clienti. I fattori sono innumerevoli e attraversano tecniche già utilizzate nella vendita tradizionale, come l’uso del prezzo psicologico e delle promozioni, fino a considerare tutti quegli aspetti comunicativi e visivi più propriamente appartenenti alla struttura di un sito di »

  • Modelli di business nell'economia digitale: il caso Amazon.com

    Autore: Gabriella Maione

    Abstract: Il lavoro propone un’indagine sul commercio elettronico, al fine di identificare i fattori critici che ne hanno determinato il successo a livello mondiale e le conseguenze registrate a livello aziendale. La scelta di tale argomento deriva dalla constatazione della crescente importanza che le innovazioni, frutto dell’information technology, stanno avendo nei diversi rami dell’attività economica. Grazie alla progressiva e rapida diffusione di tali tecnologie di comunicazione, si sono aperte »

  • Bridging the gap between e-shoppers and e-shopping web sites. A user centered analysis.

    Autore: Laura Landi

    Abstract: Il progetto di tesi nasce uno studio sperimentale condotto in partnership con l'università di Haifa in Israele, l'università di Padova e il ministero dell'economia italiano, che ha finanziato gli studi durati cira un anno e mezzo e presentati in diverse conferenze internazionali. Il commercio elettronico conosce un sempre maggiore sviluppo: ad esempio, secondo the U.S. Census Bureau[1], le vendite on line per il 2007 sono stimate intorno ai 136.4 bilioni di dollari, con un incremento del 19 »

  • Il marketing elettronico, vantaggi e svantaggi

    Autore: Corrado Bissoli

    Abstract: Marketing elettronico, vantaggi e svantaggi (Traduzione del riassunto dell'autore.) Questa tesi esamina i vantaggi e gli svantaggi del commercio elettronico. Non vi è alcun dubbio che il commercio elettronico ha contribuito positivamente alla vita della società moderna, soprattutto, nelle società del consumo. E' consentito l'acquisto di materiali a basso costo, senza alcun limite, e senza restrizioni. Esso ha anche dato la possibilità di procedere ad una libera scelta e confronto tra i »

  • La sfida dell'internet marketing: competere e vincere nei mercati digitali

    Autore: Tiziano Monfeli

    Abstract: Il mio lavoro approfondisce in maniera dettagliata le principali implicazioni che gli strumenti digitali ed in particolare internet hanno apportato sulle teorie e sulle strategie del marketing tradizionale; quindi viene proposta un'analisi delle principali potenzialità di tali strumenti e dell'ambiente che li caratterizza, mettendo in risalto gli impatti generati sulle singole funzioni del marketing (analitico, strategico, operativo). Il tutto per cercare di comprendere il possibile sviluppo »

  • Aspetti innovativi del Communication Mix

    Autore: Vanessa Rognoni

    Abstract: Questa tesi si propone di analizzare le nuove tendenze del marketing indagandone i presupposti e le cause scatenanti e soffermandosi poi sulla trattazione sistematica del marketing virale, tribale, esperienziale, sensoriale e guerrilla marketing quali nuove modalità comunicative e di approccio impresa-mercato. Vengono poi riportati casi ed esempi di tali emergenti forme di marketing a livello internazionale (Starbucks; Wrangler; Bottega Verde; Klm; Hotmail; Ducati; Nike) »

  • Evoluzione della funzione marketing tra new e old economy, con particolari riferimenti alle nuove tecnologie informatiche

    Autore: Paolo Cocozzello

    Abstract: Il focus della mia analisi ha riguardato principalmente i cambiamenti che si sono registrati all'interno della funzione marketing in seguito all'avvento delle nuove tecnologie informatiche. In sostanza lo studio ha riguardato l'impatto che hanno fatto registrare le nuove tecnologie dell'informazione sia in termini operativi che in termini strategici sul modo di fare marketing. Molte sono state le novità che hanno apportato le nuove tecnologie. Innanzitutto grazie ad esse, oggi sentiamo »

  • Il marketing elettronico dei prodotti biologici

    Autore: Andrea Aleandri

    Abstract: La tesi è divisa in tre parti principali. La prima analizza l'evoluzione delle famose 4 P del Marketing nel Commercio Elettronico. La seconda parte si sviluppa da una mia analisi del commercio elettronico dei prodotti biologici; si basa su di un'analisi critica di alcuni siti internet creati per la vendita o la pubblicità di questi prodotti, integrata da contatti da me avuti con i gestori di questi siti. La terza parte si basa sull'analisi molto più approfondita di un sito particolare »