flagship store, materiale disponibile:

  • Nuovi scenari del retail: il negozio da luogo di acquisto a luogo di relazione. Analisi del fenomeno Temporary Shop

    Autore: Mara Magnani

    Abstract: Il negozio, da sempre considerato prettamente per il suo ruolo di raccordo tra produzione e consumo - dunque come strumento pratico -, è oggi diventato un mezzo di comunicazione da affiancare alle tradizionali campagne di advertising, diventando così uno strumento strategico sfruttato in particolare per le opportunità che derivano dall'incontro personale col cliente. Tale cambiamento di ruolo rientra nel più ampio processo di evoluzione delle attività di marketing in senso »

  • Dal recession al recovery marketing: uno scenario internazionale

    Autore: Paola Albasser

    Abstract: L'obiettivo del lavoro è quello di analizzare i mutati scenari di un’economia globalizzata vittima di quella recessione che, a partire dai primi mesi del 2008, ha colpito dapprima gli Stati Uniti e in seguito si è rapidamente estesa anche all’Europa ed all’Asia, seppur con diversa entità. Le conseguenze di tale crisi si sentono ancora oggi e ciò non smette di suscitare dibattiti ed interrogativi ai quali non è facile trovare risposta, né riguardo alle cause scatenanti, né a rimedi convincenti »

  • Il ciclo di vita del retail nella moda. Il caso Yoox.

    Autore: Marco Savini

    Abstract: Obiettivo di questa tesi è illustrare come sono evolute nel corso di questi ultimi anni le strategie distributive delle aziende della moda e del lusso. Questa duplice denominazione, moda e lusso, sta ad indicare come oggi il termine moda debba essere inteso in senso allargato. Nuove esigenze del consumatore determinano un cambiamento nel significato stesso del termine lusso, che va ora interpretato con una nuova chiave di lettura rispetto al concetto di lusso tradizionalmente inteso. In »

  • Il packaging: un oggetto polivalente tra esigenze di comunicazione, marketing e sostenibilità. Il caso Tetra Pak.

    Autore: Valentina D'Errico

    Abstract: Divenuto una presenza costante nella sfera personale, il packaging, rivestimento del prodotto, segno distintivo della produzione industriale, custodisce ogni merce che acquistiamo, ci parla, ci seduce, ci informa, ci emoziona, ci semplifica (o complica) la vita. Scopo della presente trattazione è descrivere l’evoluzione parallela tra packaging e stili di consumo, analizzando le fasi del passaggio dal bisogno al desiderio, dalla protezione alla comunicazione, dal materiale all’immateriale, »

  • Il punto vendita moderno: l'immersione del cliente in un contesto di interazione esperienziale

    Autore: Emanuele Tagliaferri

    Abstract: Il presente studio ha l'obiettivo di analizzare, in termini teorici ed empirici, come il punto vendita, trasformatosi da “macchina per vendere” a “macchina per comunicare”, riesca a innalzare il grado di coinvolgimento del consumatore, nelle sue diverse dimensioni, e quindi come quest’ultimo declini l'importanza attribuita all’atmosfera del punto vendita da lui visitato. La letteratura di marketing si è forgiata, soprattutto negli ultimi anni, di numerosi contributi relativi all’analisi della »

  • Relazione con il cliente e innovazione logistico-distributiva: il fenomeno Zara

    Autore: Vincenzo Medugno

    Abstract: Il lavoro si articola in due parti principali, una prima dedicata allo studio della filiera del tessile-abbigliamento, italiano e spagnolo, mettendo in evidenza le tappe evolutive di maggior cambiamento registratesi negli ultimi anni, soprattutto legate alla liberalizzazione del commercio, che porta alla nascita di nuovi main player che, gradualmente, hanno oscurato la tradizionale posizione di dominanza di alcuni paesi. In una seconda parte, vengono affrontati i temi relativi alla relazione »

  • La distribuzione nel settore della moda

    Autore: Tommaso Nicolini

    Abstract: La tesi tratta il tema del marketing nel settore della moda, toccando le diverse politiche di fashion marketing concentrandosi sulla distribuzione, analizzandone lo sviluppo storico, le diverse forme di distribuzione, l'internazionalizzazione e gli scenari futuri; analizza inoltre il caso aziendale del gruppo Tod's »

  • La shopping experience: store management innovativo e marketing sensoriale nei punti vendita del settore lusso. Come sarà il negozio del futuro.

    Autore: Filippo Quattrone

    Abstract: La presente tesi è focalizzata sulle politiche di store management e di marketing sensoriale volte a costituire la shopping experience nel settore lusso al fine di individuare come sarà il punto vendita del futuro. Visti i rapidi mutamenti sociologici della civiltà moderna che impattano su percezioni, abitudini e stili di vita del consumatore, anche le politiche gestionali del retail sono in continua evoluzione. In questa sede si mira a prevedere quali assetti competitivi adotterà il punto »

  • La comunicazione quale leva strategica per la valorizzazione dell'immagine nelle imprese della moda. Il caso D'Anna

    Autore: Rosalba Franza

    Abstract: L'obiettivo della tesi è di delineare lo scenario delle tendenze di marketing attuali nel Sistema Moda. Comunicazione e distribuzione sono risultati i principali ambiti in cui si sono verificate le principali evoluzioni degli ultimi anni. In particolare la comunicazione è emersa quale leva strategica di maggiore importanza per le imprese, essendo passata dal comunicare un prodotti al comunicare un'identità.Un'ulteriore evidenza è la necessità di aumentare le occasioni di coinvolgimento del »

  • Immagine di marca e flagship store

    Autore: Andrea Luigelli

    Abstract: Nel presente lavoro di tesi, l’attenzione è stata rivolta principalmente al fenomeno dei flagship store nel luxury e fashion, in quanto costituisce il settore in cui questo format si è sviluppato con successo negli ultimi anni. Tuttavia, anche in altri settori industriali sono molti i brand, soprattutto posizionati nella fascia alta e medio-alta del mercato che hanno iniziato ad aprire punti vendita di proprietà o ad ampliare quelli già esistenti, allo scopo di creare un dialogo diretto con il »