guerrilla, materiale disponibile:

  • Viaggio tra i parchi della Riviera Romagnola: comunicazione e consumer relation

    Autore: Daniela Bassi

    Abstract: La mia tesi è una ricerca semisperimentale che verte sul confronto fra Mirabilandia, Italia in Miniatura e Acquario di Cattolica, dal punto di vista della Comunicazione d'Impresa. »

  • Assalto alle banche! La comunicazione degli istituti di credito e il caso ''Fineco''

    Autore: Matteo Garofoli

    Abstract: - Il consumatore postmoderno e il Marketing Non convenzionale; - Le nuove frontiere della pubblicità: accenni di Guerrilla Marketing; - Guerrilla Marketing: tecnica di comunicazione non conevnzionale; - La comunicazione degli istituti di credito: perché comunicano? - Case History: il caso Fineco by G-Com - Conclusioni »

  • Publicidad de guerrilla: nuevas manifestaciones publicitarias a principios del siglo XXI

    Autore: Maria Victoria Marín Lorente

    Abstract: Consecuencias de la intrusión del lenguaje publicitario en el diálogo social a través de los nuevos formatos publicitarios englobados bajo el término publicidad de guerrilla. Relación entre arte y estas nuevas formas publicitarias Limites de la publicidad: de la sociedad de la información a la sociedad de la publicidad »

  • L'attenzione del consumatore nel mirino delle strategie pubblicitarie

    Autore: Maria Pesce

    Abstract: Analizzare le strategie utilizzate in pubblicità per catturare l’attenzione del fruitore è un argomento che mi ha sempre affascinata e sulla quale, purtroppo, si trovano sporadici riferimenti. Per questo motivo ho stabilito, in questo lavoro di tesi, di pormi come obiettivo proprio l’analisi delle varie strategie che i pubblicitari adoperano a seconda dei vari media, periodi storici e influenze culturali della nostra società. “Impossessarsi dell’attenzione del consumatore con qualsiasi mezzo” »

  • Nuove strategie di marketing per competere nel mercato globale: la sfida del marketing non convenzionale

    Autore: Elena Minuto

    Abstract: Nel presente elaborato si è cercato di analizzare le motivazioni che hanno portato al fallimento delle strategie di marketing convenzionale, favorendo lo sviluppo di nuove tecniche, più adatte a conquistare i nuovi consumatori. Le tecniche analizzate di seguito sono il marketing virale, guerrilla e tribale. Si cercherà di chiarire quali sono le caratteristiche fondamentali di questi approcci e quali vantaggi comportano. Inoltre per ogni una di queste tecniche verranno analizzati dei casi »

  • Unconventional branding: la campagna Baci Perugina

    Autore: Francesca Asta

    Abstract: Negli ultimi anni si è spesso sentito parlare di unconventional marketing, un argomento difficile da poter definire quanto da poter mettere in atto. Le aziende, siano esse di piccola o grande dimensione, da un po’ di tempo a questa parte preferiscono utilizzare strategie di tipo non convenzionale a discapito di quelle tradizionali per motivi di vario genere. Da un punto di vista economico, gli spazi pubblicitari nei mezzi di comunicazione tradizionali (radio, TV, stampa) hanno dei costi elevati »

  • Arte urbana e comunicazione pubblicitaria

    Autore: Andrea Stona

    Abstract: L’arte e la comunicazione pubblicitaria convivono simbioticamente, ogni sistema è legato all’altro in rapporto di scambio e interazione di codici, simboli e valori; questo fenomeno è particolarmente evidente se si considerano le manifestazioni artistiche presenti nello spazio cittadino. Costituiscono argomento del presente lavoro le forme di comunicazione che si inseriscono nelle strutture urbane, la cosidetta pubblicità esterna, e si spiegano le motivazioni che hanno portato allo sviluppo »

  • Guerrilla Marketing: una nuova frontiera

    Autore: Alessio Brunelli

    Abstract: Stiamo entrando nell’era della post-modernità, un’era in cui il consumo e i consumatori stanno cambiando faccia e il mercato, di conseguenza, si sta trasformando. In quest’era di mutamento, i complessi ingranaggi del marketing tradizionale cominciano ad arrancare, fino a scricchiolare. È il rifiuto di tutte le verità innegabili che la comunicazione tradizionale ci offre, dell’auto-referenzialità sfoggiata dalle aziende odierne che caratterizza questi tempi. I consumatori, anche grazie »

  • Marketing non convenzionale e Web 2.0: due nuove attitudini per comunicare nel turismo

    Autore: Alessio Carciofi

    Abstract: Il presente elaborato è frutto di un’accorta e costante ricerca in merito alla "trasformazione" che sta rivoluzionando i nostri giorni, il nostro modo diinteragire in una società che "corre" sempre più verso uno spasmodico progresso, rischiando di perdere quelle sfumature di vita, di profumi,di tonalità scandite dai giorni che segnano la nostra esistenza. In questa sede si è cercato di descrivere i tratti più salienti di tali cambiamenti in chiave di marketing e dipingerli nel poliedrico »

  • Buzzaparola! Il marketing non convenzionale nel settore della formazione: qualità e servizi per aumentare l'equity

    Autore: Enrico Soave

    Abstract: Una tesi di ricerca attraverso cui sono state analizzate le cause e le conseguenze del "passaparola". Causa: la soddisfazione dei risultati ottenuti dalla fruizione del servizio; conseguenza: aumento dell'equity. Partendo da un'analisi delle nuove teorie sociologiche, esplorando le nuove tendenze del marketing con particolare enfasi sul fattore "non-convenzionale" e tramite un questionario rivolto a più di 400 persone è stato dimostrata/confermata l'ipotesi di partenza: qualità »