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  • Il marketing di Scientology: comunicazione e strategie della Chiesa americana e confronto competitivo con altre importanti sette religiose

    Autore: Arianna Venegoni

    Abstract: Si parla di marketing religioso, proprio per sottolineare come la religione sia diventata un prodotto commerciale e come tale, vengano utilizzati tutte le tecniche a disposizione del marketing per promuovere, pubblicizzare e diffondere la fede. Ognuna ha adottato un marchio, un logo, ha creato un proprio brand character e uno slogan che le permettesse di emergere in un settore diventato competitivo e affollato. Dopo aver fatto un analisi di mercato nel settore delle religioni, ho trattato »

  • Il rosso Vodafone: analisi di un brand vincente

    Autore: Daniele Scanferlato

    Abstract: È difficile per una marca affermarsi come potenza internazionale, specialmente in un paese dove ci sono già molte marche stabili e affermate. Vodafone, una compagnia di telecomunicazioni mobili nata nel 1982 nel Regno Unito e arrivata in Italia solamente nel 1994, acquistando Omnitel, ci è riuscita. Questa tesi studia gli aspetti comunicativi attraverso i quali questo nuovo brand si sia integrato alla perfezione nel mercato italiano e come abbia fatto a diventare leader in così pochi anni. »

  • Coordinato e scoordinato. Proposta di Visual Identity per un locale belga

    Autore: Stefano Milani

    Abstract: Questa tesi tratta l’ideazione, la progettazione e lo studio in campo applicativo della Corporate Image del pub Pot au Lait di Liegi, ipotizzando un ampiamento del locale ad un mercato più esteso di consumatori, a pari passo con una costante fidelizzazione dei clienti già consolidati. »

  • Alla ricerca dell’identità perduta. Analisi dei processi di branding e dei sistemi di identità visiva nel Terzo settore.

    Autore: Luca Testuzza

    Abstract: Il Terzo settore in Italia sta vivendo un momento di passaggio. Questo comparto, da sempre stretto fra Stato e mercato, fin dal nome, denuncia la sua residualità, ma l’attuale crisi economica e l’ormai trentennale disfacimento del welfare state, offre un’occasione unica agli enti non profit. Questo settore della società italiana è animato da una pluralità di enti di varia natura spesse volte caratterizzati da un alto tasso di autoreferenzialità che impedisce loro di realizzare durature ed »

  • Analisi di alcuni aspetti della comunicazione Apple Inc. dal punto di vista semiotico

    Autore: Riccardo Raffaelli

    Abstract: Da cosa deriva il carismatico alone che circonda Apple Inc. e i suoi prodotti? Quali sono i meccanismi che influenzano le scelte stilistiche dei logo e più in generale la comunicazione esterna di una multinazionale dell'informatica? A continuazione della analisi iniziata da Jean Marie Floch si ripercorrono i contributi successivi cercando di completare tale ricerca al fine di aggiornarla. Il punto di vista semiotico con il quale è condotta tale indagine ripercorre il binario scelto dal »

  • Il brand come vettore di valori. Il caso Confartigianato: un nuovo logo per comunicare la brand identity

    Autore: Chiara Ghiandoni

    Abstract: Il brand è una risorsa immateriale che si caratterizza per la capacità di svolgere funzioni fondamentali per l’impresa che lo utilizza e per i consumatori finali. Esso è innanzitutto un elemento distintivo, in grado di rendere riconoscibile un prodotto o un’azienda differenziandola dai concorrenti. Nel corso del suo ciclo di vita la marca si evolve attraversando diverse tappe in cui ricopre ruoli differenti, che non annullano i precedenti, ma li approfondiscono e li ampliano. Pertanto dalla »

  • Il packaging dei prodotti alimentari: il caso Noberasco

    Autore: Benedetta Damonte

    Abstract: La tesi tratta lo studio del packaging Italiano e in particolare il Packaging dell'azienda di frutta secca Noberasco, per la quale ho ripensato una nuova grafica e nuove confezioni per l'esposizione nei supermercati. »

  • Marketing e tempo libero: il ruolo degli eventi

    Autore: Claudia Tognini

    Abstract: La presente tesi nasce da un’esperienza di stage universitario svoltosi presso l’agenzia di comunicazione alternativa Mirata s.r.l. di Milano e vuole essere uno studio sugli eventi, intesi come strategia di comunicazione d’impresa, nonché elementi del communication mix. L’evento acquisisce una doppia valenza: una legata al settore economico dell’impresa che lo adotta come strumento di comunicazione di marca o di prodotto, entrando così a far parte delle leve di marketing, l’altra collegata »

  • La visual identity aziendale: il caso Blumel

    Autore: Luisa Universo

    Abstract: Le imprese italiane, oggi, si trovano a dover affrontare gli effetti di una crisi economica e finanziaria, tra le più gravi degli ultimi decenni, che, originata nel 2006 dal mercato immobiliare statunitense, si è diffusa rapidamente in quasi tutti i paesi del mondo, tra i quali l’Italia, generando una pesante recessione economica. Da un lato si constata un decremento generalizzato dei ricavi, dovuto sia alla concorrenza sui prezzi sia alla diminuzione della domanda; dall'altro, si rileva il »

  • Adidas Originals: il ritorno del trifoglio

    Autore: Paolo Caravano

    Abstract: Questo sofferto ma entusiasmante lavoro ha le sneakers come attrici protagoniste perché ritengo che rappresentino l’elemento principale della P di Prodotto di quel marketing mix magistralmente “assemblato” dagli strateghi della marca con le tre strisce. Il brand adidas, grazie alla sua storia, è diventato sinonimo di credibilità, legittimità, affettività, tutti elementi che lo rendono, ormai, ineguagliabile. Il Prodotto sneakers della linea adidas Originals, caratterizzato da individualità, »