marketing mix, materiale disponibile:

  • Il ruolo del direct marketing nell'impresa alberghiera: il caso Royal Group

    Autore: Paola Longo

    Abstract: Questo elaborato è frutto di un lavoro di ricerca e di osservazione dell’innovativo sistema di direct marketing. Il direct marketing può essere definito come un sistema interattivo di marketing che utilizza uno o più mezzi di comunicazione per ottenere una risposta o una transazione in un luogo. Oltretutto è anche un’attività che costruisce e sfrutta la relazione diretta tra l’impresa e il cliente, considerato come “persona”. Emerge dall’analisi del caso la componente relazionale del direct »

  • Il caso GROUPON.COM: un nuovo approccio al Web Marketing Promozionale

    Autore: Matteo Fava

    Abstract: Attraverso la stesura della seguente tesi, intendo dimostrare come e perché il portale web GROUPON.COM abbia riscosso un successo planetario dimostrandosi vincente sia per le aziende sia per i consumatori, riuscendo a creare una nuova frontiera della promozione di marketing online. Come punto di partenza, per avvalorare il caso aziendale in esame, ho descritto il fenomeno del web ed illustrato come il commercio elettronico stia ricoprendo un ruolo sempre più fondamentale nella nostra epoca, »

  • Il ruolo della comunicazione di marketing nel lancio di un nuovo prodotto sul mercato: l'esperienza della IGuzzini

    Autore: Marco Albani

    Abstract: L’innovazione di prodotto riveste un ruolo strategico all’interno dell’impresa, soprattutto considerando il suo contributo alla costruzione del vantaggio competitivo. Anche un ottimo prodotto può però fallire se introdotto in maniera errata nel mercato di riferimento. Il lancio assume dunque un’importanza cruciale. Posizionamento, scelta dei canali distributivi, selezione degli strumenti e dei mezzi di comunicazione più idonei rappresentano scelte fondamentali dalle quali può dipendere il »

  • Sport e business: il ruolo dell'atleta nel marketing sportivo

    Autore: Marco Albani

    Abstract: La crescente diffusione della pratica e dello spettacolo sportivo comporta una sempre maggiore attenzione verso i campioni dei vari sport da parte dei media e soprattutto delle aziende sponsor, desiderose di sfruttare e monetizzare la popolarità di queste celebrità. L’enorme portata (economica ma non solo) del fenomeno appena descritto ha reso semplice la ricerca di un punto di contatto con i miei studi universitari: il marketing applicato allo sport. Ho deciso di affrontare tale tematica »

  • La ristorazione collettiva, l'agricoltura biologica e il Total Quality Management. Il caso Cimas Srl.

    Autore: Federica Rossi

    Abstract: La crisi economica a cui stiamo assistendo in questi ultimi anni, non ha lasciato indenne il mercato della ristorazione collettiva che si è trovato a fronteggiare sia una diminuzione dei clienti (dovuto a tempi minori di degenza in ospedale, lavoratori in cassa integrazione o licenziati) che ad un ritardo nei pagamenti da parte della pubblica amministrazione. Con ristorazione collettiva si intende il servizio di preparazione e consegna su larga scala di pasti completi per collettività. Essa »

  • I consorzi export per l’internazionalizzazione delle PMI

    Autore: Daniela Altieri

    Abstract: Il processo di internazionalizzazione delle imprese di minori dimensioni continua a suscitare notevole interesse sia sul piano teorico che nella realtà operativa. Mentre per le grandi imprese la presenza estera è inevitabile, per le aziende di dimensioni minori rimane una scelta strategica assunta per realizzare specifici obiettivi e attuata lungo un certo percorso evolutivo. Considerando i principali paesi dell’Unione Europea, l’Italia con oltre il 95% di imprese al di sotto dei 10 addetti »

  • Ambiente e turismo: il turismo sostenibile come modello di sviluppo

    Autore: Selene Cassetta

    Abstract: Il turismo è un fenomeno culturale ed economico tipico del mondo moderno ed è uno dei settori economici che ha fatto registrare, negli ultimi decenni, la maggiore espansione. Dopo le prime forme di turismo di massa, l'attività turistica si sta sempre più avvicinando ad una fruizione in sintonia con l'ambiente circostante, capace di appagare la ricerca di benessere psico-fisico attraverso attività all'aria aperta o alla scoperta delle manifestazioni della cultura Questo mio lavoro vuole essere »

  • La progettazione di eventi per le imprese del sistema moda: il ruolo dell'agenzia di comunicazione

    Autore: Antonia Talia

    Abstract: L‟intento del presente elaborato è di sottolineare quanto oggi sia divenuto un principio basilare quanto mai attuale per qualsiasi azienda l'importanza di attuare una comunicazione sempre più personalizzata, dettagliata e, in un certo senso on-demand. Le imprese nello specifico del sistema moda devono fare in modo che i vari stakeholder si identifichino con ciò che la marca intende loro comunicare, solo così si potranno gettare le basi verso la fidelizzazione. Ciò che si vuole porre in »

  • Gestione avanzata aziendale: strumento di gestione per orientare l'impresa alla strategia

    Autore: Licia Briano

    Abstract: Questa tesi è stata svolta presso l'ente certifiatore AJA REGISTRARS ITALIA, dove in collaborazione con il direttore generale Mario Bergamini abbiamo redatto insieme il piano marketing per il 2011. In appendice si trova la traduzione di due norme in lingua spagnola da me effettuata con l'aiuto della prof.ssa Maria Isabella Mininni. »

  • Il merchandising alimentare e le tecnologie di supporto: le potenzialità del software apollo

    Autore: Marta Cardinali

    Abstract: La tesi descrive inizialmente il category management, le leve del marketing, il cosiddetto marketing mix, il merchandaising, definedolo e presentando esempi. Si è poi passati ad una dimostrazione e descrizione di come questa parte del marketing possa essere implementata dall'utilizzo di software di space allocation come lo è appunto "Apollo", ottimizzare costi, spazi a scaffale, evitando rotture di stock... »