marketing non convenzionale, materiale disponibile:

  • Street brand e marketing non convenzionale

    Autore: Silvia Peron

    Abstract: Lo streetwear è la combinazione dell’estetica del capo di abbigliamento e degli ideali che stanno dietro la sua creazione. Molti affermano che il successo all’interno della streetwear industry sia strettamente connesso alla condivisione dei “credo“ della street culture, all’appartenenza alla comunità street da parte dei creatori dei vari marchi e degli operatori del settore, e, di conseguenza, alla forte identità street del brand. Di fronte alle numerose offerte destinate alla comunità street, »

  • Il marketing delle conversazioni: creare buzz con una campagna di comunicazione non convenzionale. Il caso True Blood

    Autore: Simona Maddaloni

    Abstract: Lo scopo del suddetto lavoro è di analizzare i tratti salienti del marketing non convenzionale per comprendere come sia possibile, tramite gli strumenti da esso forniti, creare una campagna di comunicazione in grado di scatenare buzz intorno ad un prodotto, brand o servizio. Per capire i cambiamenti in atto è indispensabile analizzare lo scenario attuale, ovvero la postmodernità. Il consumer diventa prosumer, manifesta bisogni e comportamenti d’acquisto differenti rispetto al passato. Nel »

  • Generi e spettatori per il cinema indipendente in Italia (1960- 2010). Il caso di Vania Protti.

    Autore: Antonietta Bruni

    Abstract: La tesi indaga i mutamenti economici e tecnologici che hanno cambiato nel corso degli anni la struttura della Settima Arte. Partendo dal raccontare il Primo Convegno sul Cinema Indipendente (La Sarraz - 1929), si cerca di motivare l'innata differenza e complementarità del cinema indipendente con quello commerciale. Si parla inoltre di generi, spettatori e dei maggiori mutamenti intervenuti nel cinema con la diffusione del marketing convezionale e non. Fil rouge della tesi è stato il cursus »

  • Il marketing virale. Il caso di studio ''Perchè tu mi piaci''

    Autore: Martina Serra

    Abstract: In "Il marketing virale. Il caso di studio perchè tu mi piaci" viene trattato il cambiamento che la comunicazione pubblicitaria ha subito in questi ultimi anni grazie a vari aspetti:l'avvento del web;l'evoluzione di quest'ultimo in web 2.0;un conseguente evolversi dei rapporti sociali che hanno visto l'affermarsi di individui sempre più consapevoli, informati ed intraprendenti. Tutti questi aspetti vengono riassunti nel grande fenomeno del viral marketing, fenomeno che non esisterebbe grazie »

  • Il Guerrilla Marketing - Un marketing non convenzionale

    Autore: Luca Bonivento

    Abstract: Lo scopo di questa tesi è stato quello di spiegare come la società, in continua evoluzione, comporti dei cambiamenti radicali all'interno dei mercati, dai quali ne deve conseguire un approccio, attraverso adeguati strumenti operativi come il marketing ad esempio, che sia in costante aggiornamento e si evolva con il mutare e l'evolversi dell'uomo stesso. Attraverso questa tesi si è analizzato come, cambiamenti significativi nei mercati abbiano fatto si di abbandonare le teorie classiche »

  • Nuove (o vecchie?) frontiere di promozione. Tendenze e strategie di marketing virale cinematografico.

    Autore: Chiara Guella

    Abstract: Dopo un'ampia contestualizzazione del fenomeno a livello generale, la tesi ripercorrerà la storia delle forme di promozione virale in ambito cinematografico, a partire da alcuni insospettabili predecessori, quando ancora questo genere di strategie pubblicitarie non aveva un nome. Verranno inoltre analizzate le differenze, le similitudini, le relazioni e gli intrecci tra le forme di promozione non convenzionale e quelle tradizionali (la cartellonistica, il trailer nelle sue varie forme...). In »

  • Viral, Buzz e Word -of- Mouth marketing: fondamenti teorici ed evidenze empiriche del caso Facebook Advertising

    Autore: Gabriele Viva

    Abstract: Da sempre il ‘Passaparola’ rappresenta un fattore estremamente rilevante nelle decisioni di acquisto dei consumatori finali, la decisione d’acquisto di un soggetto è condizionata dalle esperienze passate e dalle raccomandazioni degli altri membri dello stesso sistema. Nel contesto in cui ci troviamo, denominato web 2.0, il passaparola è divenuto sempre più attuale e rilevante, inoltre, si sono delineate nuove forme di connected marketing o anche denominato non convenzionale, che fanno leva »

  • Le nuove frontiere del marketing. Il Marketing non convenzionale. Il caso Apple

    Autore: Fabiana D'Angelo

    Abstract: L’elaborato si propone di effettuare un’indagine sulle nuove frontiere del marketing, il marketing non-convenzionale. A cosa è dovuto l’interesse verso le nuove frontiere comunicative? Cos’è il marketing non-convenzionale? Perché non siamo più davanti ad un marketing orientato al prodotto ma ad un marketing orientato al cliente? La società è cambiata? Oggi si sente sempre più spesso parlare di marketing non-convenzionale, di marketing alternativo, di mezzi alternativi di comunicazione. Parole »

  • L'innovazione nella strategia di marketing. Il caso Red Bull.

    Autore: Lorenzo Ghisotti

    Abstract: Perché ho scritto una tesi su Red Bull e sulle sue strategie di marketing? Semplice, perché inizialmente non riuscivo a spiegarmi il suo straordinario successo. Insomma, perché una bibita dal gusto non particolarmente apprezzato (per ammissione della stessa azienda), venduta in un formato più piccolo e a un prezzo estremamente più alto rispetto alle altre bevande gasate, sembra essere l‟unica in grado di crescere in un momento di stagnazione del mercato beverage? La risposta sta nella »

  • Il marketing non convenzionale applicato alle ONG

    Autore: Luca Pintimalli

    Abstract: Il lavoro di tesi proposto in queste pagine ha cercato di esplorare due tematiche legate al mondo della comunicazione e del marketing. La prima riguarda la relazione tra comunicazione e democrazia, valutata a partire dalle prima riflessioni di Wiener, fino alle più recenti denunce di libri quali No logo, che rilevano un legame sempre più stretto tra comunicazione ed economia, con riflessi talvolta drammatici sul sociale. Il secondo elemento, oggetto di studio specifico della tesi, riguarda »