marketing strategico, materiale disponibile:

  • Le nuove frontiere della comunicazione on-line: unconventional advertising e advergaming. Il caso Sammontana

    Autore: Gabriella Maione

    Abstract: Il tema del rapporto fra marketing e tecnologia, o, più specificatamente, tra comunicazione e tecnologia, è un tema oggi molto dibattuto, soprattutto alla luce dei recenti sviluppi avvenuti in tale ambito. Il marketing ha subito infatti negli ultimi decenni notevoli cambiamenti, rendendo necessaria una revisione delle vecchie teorie. In particolare, l’attuale contesto competitivo ha richiesto un approccio al mercato del tutto nuovo, non più orientato alla sola soddisfazione dei bisogni del »

  • Il costo dell'eccellenza: l'Italian Sounding

    Autore: Marco Gennari

    Abstract: L’eccellenza e la rinomanza dei prodotti italiani, negli ultimi vent’anni ha creato non pochi problemi all’economia del settore agroalimentare, portando alla luce comportamenti anticoncorrenziali, protesi ad una costante appropriazione indebita del Made in Italy attraverso tecniche spesso semplici ma che lasciano poco spazio a reazioni decise. Si sta chiaramente parlando dell’Italian Sounding, ossia il fenomeno che coinvolge prodotti che di italiano hanno solo il nome; vale a dire quei cibi e »

  • Il marketing mix nel comparto automobilistico. L'analisi del case study Fiat.

    Autore: Ludovico Dentoni Litta

    Abstract: L’oggetto di analisi di questa tesi è il marketing mix e le sue leve. In particolare, interesse di tale studio sta nella possibilità di individuare e analizzare i fattori del marketing mix, attraverso i quali un azienda cerca di avere successo in un comparto molto competitivo. Oggi in tale contesto le aziende non possono più sfruttare le economie di scala o imporre i propri prodotti ai clienti, dato che l’offerta di automobili supera in maniera strutturale la domanda per oltre due milioni di »

  • L’orologiaio, un mestiere anico al passo con i tempi. Aggiornarsi alla Swatch Group.

    Autore: Valentino Spina

    Abstract: Questa ricerca ha come obiettivo l’analisi delle concrete modalità attraverso cui le moderne organizzazioni gestiscono e favoriscono la creazione e la condivisione della conoscenza al loro interno. In particolare, nel contesto di una multinazionale dell’orologeria, sarà analizzato il processo sociale e le dinamiche organizzative attraverso le quali i membri di un gruppo di orologiai riparatori diventano “figure competenti di un’organizzazione”, e si cercherà di verificare i vantaggi di un »

  • Il preannuncio di un nuovo prodotto. Analisi teorica e il caso DVBH in Italia.

    Autore: Davide Cuman

    Abstract: Questo lavoro verte su un particolare strumento di marketing e strategia: il preannuncio di un nuovo prodotto. La trattazione muove da un’analisi generale sulla teoria sul signaling e degli strumenti tipici di quest attività per poi concentrarsi specificamente sui preannunci riguardanti i nuovi prodotti che le imprese effettuano prima del lancio. Vengono esaminate finalità, modalità di attuazione ed effetti che questi annunci ottengono. In conclusione si analizza, alla luce del confronto tra »

  • Sociologia della biblioteca. Un'indagine nell'Ateneo Palermitano nella prospettiva del Servizio Civile Nazionale.

    Autore: Ivan Guardino

    Abstract: La tesi si suddivide in tre diverse sezioni. La prima riguarda una parte storica concernente la storia delle biblioteche scendendo nel particolare di tre biblioteche dell'Ateneo di Palermo. La seconda parte della tesi comprende la storia del Servizio Civile Nazionale con particolare riferimento al progetto "il Marketing in biblioteca. Comunicare per crescere. Verso i Servizi di qualità" organizzato dallo stesso Ateneo. Le diverse modalità di azione tra soggetti (utenti e personale »

  • Internazionalizzazione e promozione delle imprese vitivinicole

    Autore: Andrea Baldi

    Abstract: La complessità dell’industria vitivinicola mondiale in termini di struttura competitiva, di domanda ed offerta, e di scambi internazionali sarà oggetto del primo capitolo. Inizialmente l’attenzione sarà rivolta al mercato delle bevande nel suo complesso, per giungere all’identificazione dei gruppi strategici che lo caratterizzano. Nel paragrafo secondo sarà definito il prodotto vino: tassonomia delle principali categorie in cui può essere suddiviso ed esposizione del sistema di offerta »

  • Il posizionamento strategico di un'impresa manifatturiera di abbigliamento bimbo: il caso aziendale CLN s.r.l.

    Autore: Tommaso Romagno

    Abstract: La tesi segue un percorso che da nozioni che vertono dalle strategie d'impresa, al management strategico, al marketing, per giungere al caso specifico e quindi al caso aziendale. Sia la parte teorica che del caso aziendale viaggiano in maniera parallela in quanto entrambi i punti di vista sono complementari tra loro; in altre parole la teoria ci spiega come l'azienda protagonista abbia raggiunto il suo posizionamento strategico e la parte del caso aziendale ci dimostra come le scelte »

  • L’evoluzione del marketing nell'era del web: il caso Facebook

    Autore: Francesco Berni

    Abstract: L’esposizione della tesi segue una sequenza concettuale volta a dimostrare che il marketing, oggi, ha come prioritario obiettivo l’inserimento dell’impresa nei contesti sociali, non assumendo più il mero ruolo di “braccio operativo” della produzione per vendere di più. Si vuole dimostrare altresì come si evolvono i comportamenti dei consumatori, e analizzare il passaggio dalla figura del cliente come mero ricettore passivo di prodotti o di interventi di marketing mix, a vero e proprio »

  • Enoturismo ed orientamento al mercato delle imprese vinicole

    Autore: Michele Totaro

    Abstract: L’obiettivo di questo lavoro è quello di analizzare l’orientamento al mercato delle imprese vinicole, in relazione al mutamento delle dinamiche in atto in un settore complicato, ma allo stesso tempo affascinante, quale quello del vino; anche in virtù dei suoi mutamenti in termini di percezioni da parte dei consumatori; ponendo l’attenzione, altresì, su un fenomeno di stampo sociale, turistico e territoriale, inquadrato anche in un’ottica di sviluppo rurale, come quello dell’enoturismo. In »