marketing tribale, materiale disponibile:

  • Il marketing mediato dal contesto sociale: appartenenza al gruppo e decisioni d'acquisto

    Autore: Stefano Sgambati

    Abstract: Lo studio del comportamento del consumatore ha carattere interdisciplinare. Numerose discipline, infatti, dall’economia alla psicologia, dalla sociologia all’antropologia, sanno offrire chiavi di lettura che, piuttosto che escludersi l’una con l’altra, si completano per offrire una rappresentazione articolata e approfondita del consumatore. Sebbene non ci sia una disciplina in assoluto migliore, alcune possono offrire strumenti e interpretazioni più efficaci in funzione dell’ambito di studio. »

  • Polisensorialità d’acquisto. Vivere emozioni fruendo il consumo.

    Autore: Daniela Chiarini

    Abstract: Riassunto sintetico: Il tema trattato nella dissertazione di tesi è la polisensorialità nel campo del marketing post moderno e legato, nello specifico, al marchio Lush, cosmetici freschi fatti a mano. Al centro del dibattito contemporaneo si sta affermando in maniera decisiva l’idea che non sia più possibile effettuare campagne di marketing utilizzando esclusivamente il senso della vista e quello dell’udito, ma che sia sempre più necessario programmare una compenetrazione di tutti e cinque i »

  • Il Brand tra Individualismo e Community. Il ConsumAttore nell’Era del Postmodernismo

    Autore: Paola Barbarisi

    Abstract: L’era del postmodernismo, caratterizzata da un mercato maturo, affollato ed esteso, con una domanda iperframmentata e volubile ed un’offerta basata sul fenomeno del “me too” (dove ogni bene di consumo è riproducibile e clonabile), ha fatto sì che l’individuo diventasse sempre più esigente e che la concorrenza per l’impresa diventasse sempre più spietata. Di conseguenza, l’impresa per sopravvivere, si è trovata a dover modificare le proprie strategie di marketing, cercando di coinvolgere sempre »

  • Il Guerrilla Marketing - Un marketing non convenzionale

    Autore: Luca Bonivento

    Abstract: Lo scopo di questa tesi è stato quello di spiegare come la società, in continua evoluzione, comporti dei cambiamenti radicali all'interno dei mercati, dai quali ne deve conseguire un approccio, attraverso adeguati strumenti operativi come il marketing ad esempio, che sia in costante aggiornamento e si evolva con il mutare e l'evolversi dell'uomo stesso. Attraverso questa tesi si è analizzato come, cambiamenti significativi nei mercati abbiano fatto si di abbandonare le teorie classiche »

  • L’autenticità nel marketing: il compromesso postmoderno fra ricerca della verità e proiezione ideale. Il caso Converse All-Star Chuck Taylor.

    Autore: Fabrizio Barbagallo

    Abstract: L’argomento di ricerca indagato in questo studio è l’autenticità, un concetto che, se riferito ad un oggetto, in via generale lo qualifica come vero, reale, genuino e non falsificato. In una società dove la simulazione, il virtuale, gli avatar sono indiscussi protagonisti, dove i social network creano sempre nuove tribù, in cui il face-to-face non è la regola ma l’eccezione, parlare di autenticità potrebbe sembrare anacronistico o »

  • Il mercato del turismo in camper e all'aria aperta

    Autore: Giulio Ascari

    Abstract: La tesi fornisce inizialmente un quadro sul settore del turismo all'aria aperta, concentrandosi su quello in camper: dimensioni del mercato in Italia ed in Europa, tendenze recenti in atto, profilo del visitatore plein air e domanda potenziale, operatori del comparto del campering. Successivamente, si concentra sulle tematiche del marketing tribale, dell'accessibilità nel turismo, e sopratutto sul turismo sostenibile e sull'ecoturismo, evidenziando le interrelazioni e le opportunità rispetto al »

  • Valorizzazione del marchio e interazione con il cliente nella competizione internazionale. Il caso Ducati.

    Autore: Sara De Simone

    Abstract: L’obiettivo dell’analisi è rivolto all’approfondimento delle strategie di marketing e di branding, nonché di internazionalizzazione alla base del successo di un’azienda simbolo del motociclismo italiano: Ducati Motor Holding. Alla luce dell’evoluzione dell’approccio delle aziende al mercato e dei cambiamenti avvenuti nel comportamento di acquisto e di consumo del consumatore odierno, negli ultimi anni si sta assistendo ad un evoluzione del rapporto tra impresa e cliente. La realtà che ne »

  • La comunicazione del brand nell'era del Web 2.0

    Autore: Dalila Piccoli

    Abstract: Da qualche anno stiamo assistendo ad un fenomeno nuovo che ha coinvolto il Web: le persone, dopo aver vissuto per diversi anni la Rete essenzialmente per scambiarsi informazioni, consultare notizie giornalistiche, messaggi commerciali e contenuti d’intrattenimento allo stesso modo di come avviene per i media tradizionali, finalmente si sono accorte dell’enorme potenzialità del Web e hanno iniziato a vivere Internet come un ambiente, dove possono partecipare attivamente e interagire tra loro. Si »

  • Il neotribalismo dell'iPod

    Autore: Cristina La Carrubba

    Abstract: Parlando di “neotribalismo dell’iPod” si tocca un nuovo approccio di marketing - il marketing tribale - che può essere definito come quella strategia volta a creare comunità intorno ad un prodotto o un servizio. Il prerequisito per la nascita di queste tribù sembra essere la presenza di un prodotto dalla forte carica emotiva, che sia capace in particolare di accrescere quel valore di legame di cui l’individuo postmoderno è alla costante ricerca. Sono i cosiddetti prodotti di culto ad innescare »

  • Tribù di consumatori nelle società postmoderne: il Marketing Tribale

    Autore: Giuseppe Greco

    Abstract: La società nella quale ogni giorno ci “confondiamo” è in continuo mutamento. Capire dove essa si stia direzionando non è affatto facile. È forte la rivendicazione di una nuova società che mira a intendere il consumo come agire sociale e non soltanto come agire economico: bisogna cogliere le interdipendenze che si generano nella massa dei consumi, anche in settori apparentemente assai distanti, per scoprirne il senso e gli effetti che si generano nel sociale. Il mercato e lo scambio sono sempre »