marketing virale, materiale disponibile:

  • Insider View of Viral Marketing: Approcci di ricerca qualitativi e quantitativi per lo studio del passaparola online

    Autore: Luca Quinzanini

    Abstract: Il lavoro è focalizzato alla raccolta dei più recenti contributi accademici a disposizione in merito all’analisi del comportamento di influenza e persuasione messo in atto tra utenti online. L’obiettivo è stato quello di comprendere quelle dinamiche, sottese alla costruzione di reti di influenza nel contesto online, funzionali alla messa in atto di un processo di passaparola spontaneo di un contenuto sensibile tra utenti appartenenti alla stessa rete sociale Dopo avere approfondito il peso »

  • L'engagement del consumatore verso la marca:la prospettiva del mercato della comunicazione.

    Autore: Veronica Scottoni

    Abstract: Il presente lavoro intende contribuire alla riflessione su un fenomeno complesso tradizionalmente indicato con il termine di lingua inglese “engagement” del consumatore verso la marca, ma che non trova un corrispondente adatto nella lingua italiana. Come si avrà modo di vedere nel corso di questa trattazione questo termine racchiude una realtà molto articolata al cui centro si trova il consumatore e il suo approccio nei confronti della marca, e per questo motivo difficile da rendere in tutti »

  • Il marketing virale. Il caso di studio ''Perchè tu mi piaci''

    Autore: Martina Serra

    Abstract: In "Il marketing virale. Il caso di studio perchè tu mi piaci" viene trattato il cambiamento che la comunicazione pubblicitaria ha subito in questi ultimi anni grazie a vari aspetti:l'avvento del web;l'evoluzione di quest'ultimo in web 2.0;un conseguente evolversi dei rapporti sociali che hanno visto l'affermarsi di individui sempre più consapevoli, informati ed intraprendenti. Tutti questi aspetti vengono riassunti nel grande fenomeno del viral marketing, fenomeno che non esisterebbe grazie »

  • Nuove (o vecchie?) frontiere di promozione. Tendenze e strategie di marketing virale cinematografico.

    Autore: Chiara Guella

    Abstract: Dopo un'ampia contestualizzazione del fenomeno a livello generale, la tesi ripercorrerà la storia delle forme di promozione virale in ambito cinematografico, a partire da alcuni insospettabili predecessori, quando ancora questo genere di strategie pubblicitarie non aveva un nome. Verranno inoltre analizzate le differenze, le similitudini, le relazioni e gli intrecci tra le forme di promozione non convenzionale e quelle tradizionali (la cartellonistica, il trailer nelle sue varie forme...). In »

  • Parole, soltanto parole? Le nuove frontiere del marketing viste attraverso passaparola e marketing virale

    Autore: Giada Manganaro

    Abstract: Questa tesi si propone come un viaggio in un mondo fatto di parole ma non solo... si tratta di un percorso attraverso le ultime frontiere del marketing: in particolare il passaparola e il marketing virale. Il mio lavoro si compone di un'introduzione circa le nuove caratteristiche che distinguono il panorama economico e sociale moderno. La diffusione di internet ha influenzato molto i principi tradizionali su cui si sono sempre basate le attività di marketing tradizionale: siamo ora in possesso »

  • Il mercato del turismo in camper e all'aria aperta

    Autore: Giulio Ascari

    Abstract: La tesi fornisce inizialmente un quadro sul settore del turismo all'aria aperta, concentrandosi su quello in camper: dimensioni del mercato in Italia ed in Europa, tendenze recenti in atto, profilo del visitatore plein air e domanda potenziale, operatori del comparto del campering. Successivamente, si concentra sulle tematiche del marketing tribale, dell'accessibilità nel turismo, e sopratutto sul turismo sostenibile e sull'ecoturismo, evidenziando le interrelazioni e le opportunità rispetto al »

  • L'innovazione nella strategia di marketing. Il caso Red Bull.

    Autore: Lorenzo Ghisotti

    Abstract: Perché ho scritto una tesi su Red Bull e sulle sue strategie di marketing? Semplice, perché inizialmente non riuscivo a spiegarmi il suo straordinario successo. Insomma, perché una bibita dal gusto non particolarmente apprezzato (per ammissione della stessa azienda), venduta in un formato più piccolo e a un prezzo estremamente più alto rispetto alle altre bevande gasate, sembra essere l‟unica in grado di crescere in un momento di stagnazione del mercato beverage? La risposta sta nella »

  • L’engagement del consumatore verso la marca: contributi di ricerca e logiche di funzionamento nell’ambient communication

    Autore: Ornella Ciot

    Abstract: Il presente lavoro intende contribuire alla riflessione su un fenomeno complesso come quello che viene tradizionalmente chiamato nella nostra lingua ‘coinvolgimento del consumatore’ ma che, in questa denominazione italiana, si trova indebitamente confinato entro i limiti stretti e riduttivi della ‘preferenza’ verso una marca. In realtà, come emergerà dalla lettura dei capitoli, nella versione inglese ‘consumer engagement’ è racchiusa una realtà ben più articolata e multiforme che comprende »

  • L'altra faccia dei Social Media

    Autore: Luca Bacini

    Abstract: In questa mia tesi mi sono occupato dell'utilizzo dei social network (in questo caso definiti social media, termine che ritengo più esaustivo) come strumento di marketing, quello che viene definito: Social Media Marketing. Ho eseguito una analisi abbastanza approfondita dei principali social media, dopo di che ho cercato di spiegare come ognuno di essi possa essere utilizzato come strumento di marketing e per finire ho analizzato un caso concreto. Mi sono occupato della campagna pubblicitaria »

  • Strategie imprenditoriali nell'industria olearia: il caso Salov

    Autore: Francesco Ruggieri

    Abstract: Il contesto competitivo in cui operano le imprese è ormai da anni contrassegnato dalla prorompente tendenza dell’economia a orientarsi su una dimensione mondiale, con un’evidente implementazione ed integrazione dei mercati dei beni, dei servizi e dei fattori della produzione. Quest’andamento cui, inevitabilmente si connettono implicazioni politiche, culturali, giuridiche e ambientali di enorme portata, e che è ormai comunemente individuato con l’espressione di globalizzazione dei mercati ha »