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  • Analisi pubblicitaria. Adidas e Nike: due mondi dell’universo sportivo a confronto

    Autore: Enzo Boldi

    Abstract: L’obiettivo di questo elaborato è quello di porre sotto un’analisi di tipo semiotica due campagne pubblicitarie proposte dai due marchi sportivi d’eccellenza: Adidas e Nike. Perchè sono state scelte le campagne “Impossible is nothing” e “Scorpion Ko”? La scelta è ricaduta su queste due campagne pubblicitarie perchè, attraverso un’analisi semiotica, si vuole dimostrare che esistono molteplici modi, e non uno solo, per vendere un brand. Inoltre la scelta è ricaduta su queste due campagne »

  • Analisi semiotica della campagna Nike ''Make the difference''

    Autore: Daniele Porfido

    Abstract: La costruzione della legittimità discorsiva è particolarmente importante per il mondo aziendale e in particolare per il mondo delle marche dove è fondamentale conquistarsi uno spazio nel sistema discorsivo sociale e mantenere un determinato livello di credibilità. A tale proposito, secondo me, è interessante segnalare il caso di alcune grandi marche che si impongono nell’universo discorsivo con strategie innovative. Già alcuni studi come quelli centrati sulla campagna Adidas “I Kiss Football”di »

  • Lo storytelling nelle organizzazioni e nella comunicazione politica

    Autore: Andrea Ciccotosto

    Abstract: Lo storytelling ha invaso negli ultimi anni, in modo più o meno pacifico, tutti i settori della nostra società. Raccontare storie è diventata una tecnica ad uso e consumo di chiunque, soprattutto di chi ha come obiettivo il comunicare qualcosa, o, nel peggiore dei casi, vuole controllare le opinioni altrui. A lungo visto come una forma di comunicazione riservata ai bambini, praticata esclusivamente nelle ore di svago e analizzata solo da studi letterari, lo storytelling ha cominciato ad »

  • Adidas Originals: il ritorno del trifoglio

    Autore: Paolo Caravano

    Abstract: Questo sofferto ma entusiasmante lavoro ha le sneakers come attrici protagoniste perché ritengo che rappresentino l’elemento principale della P di Prodotto di quel marketing mix magistralmente “assemblato” dagli strateghi della marca con le tre strisce. Il brand adidas, grazie alla sua storia, è diventato sinonimo di credibilità, legittimità, affettività, tutti elementi che lo rendono, ormai, ineguagliabile. Il Prodotto sneakers della linea adidas Originals, caratterizzato da individualità, »

  • Shopping experience e concept store: le nuove tendenze del marketing esperienziale nei punti vendita

    Autore: Anna Marcolin

    Abstract: “L'anima del nuovo consumatore è un labirinto di emozioni, preferenze, comportamenti, preoccupazioni e fedeltà. Anche sull'anima di questo nuovo consumatore agiscono molte forze, soltanto una qualità resta invariata: il suo potere”.(L.Windham e K.Orton) Questa frase sintetizza ciò che è diventato il consumatore dell’epoca postmoderna; un soggetto emotivo, poco razionale spinto all’edonismo, individualista ed anche un po’ egoista, capriccioso e bisognoso dell’ “affetto” dei suoi prodotti »

  • L'evoluzione tecnologica dei terreni di gara e degli equipaggiamenti in una disciplina sportiva esatta

    Autore: Federica Tranchida

    Abstract: La tesi studia lo sviluppo tecnologico degli equipaggiamenti nell’atletica leggera, con particolare riferimento alle calzature, ai terreni di gara, all’abbigliamento e agli attrezzi: come si sono evoluti nel tempo e come l’impiego di nuovi materiali ha influito sulla prestazione. Tratta anche delle tecnopatie e delle loro cause, dovute all’utilizzo di calzature inadeguate e alla pratica dell’attività sportiva su terreni poco adatti. »

  • La marca tra rigore ed emozione

    Autore: Daniela Valentina D'angelo

    Abstract: Ciò che viene proposto in queste pagine è una riflessione sulla natura molteplice e per certi versi contraddittoria della marca. La marca non è solo una segno visivo, un’ etichetta colorata, un nome, un logo, ma anche un’ insieme di associazioni e immagini che si formano nella mente del consumatore quando sente nominare una particolare marca. In definitiva la marca (brand) comprende sia una parte più visibile e materiale che corrisponde al marchio e che comprende il nome di marca (brand name) »

  • La gestione della crisi nella responsabilità sociale d'impresa. Due casi a confronto

    Autore: Chiara Montonati

    Abstract: La responsabilità sociale d’impresa (RSI o Corporate Social Responsibility, in breve CSR) è il tema di fondo di questo elaborato ed è stato scelto per la sua natura interdisciplinare. Per rendere la trattazione più interessante, all’illustrazione teorica del tema della responsabilità sociale d’impresa si è affiancata la descrizione di due casi concreti. Nello specifico sono state selezionate una multinazionale italiana e una statunitense, due casi molto diversi ma altrettanto interessanti e »

  • Organizational Learning and Green Strategy in imprese multinazionali

    Autore: Salvatore Pino

    Abstract: Il lavoro di tesi, partendo da un framework teorico di riferimento in merito all’Organizational Learning, sviluppa il legame tra innovazione e sviluppo sostenibile, il concetto di responsabilità sociale d’impresa e i principali tools (bilancio sociale, bilancio ambientale, report di sostenibilità, supply chain management) utilizzati dalle imprese. E’ stata condotta un’analisi empirica utilizzando la metodologia del Case Study (attraverso l’analisi dei bilanci e collaborando con i »

  • Le favole come tema pubblicitario

    Autore: Valentina Palermo

    Abstract: Lo scopo di questa attività di ricerca è dimostrare come una realtà ritenuta da molti semplice e infantile sia stata adottata dalla pubblicità che ne fa ampio uso, "in un caleidoscopio di archetipi, miti e leggende che fanno leva sulle emozioni di tutti" . Gli interrogativi che sorgono sono numerosi. Ad esempio: l’elevata diffusione delle favole come tema pubblicitario è una peculiarità dell’Italia figlia di Carosello? Oppure travalica i nostri confini? Quali sono i motivi di tale successo e »