non-convenzionale, materiale disponibile:

  • La comunicazione di Benetton e Diesel: uguale o diversa?

    Autore: Alessia Tarraran

    Abstract: L’attuale epoca post-moderna si fonda su un sistema di valori intangibili che vede il consumatore alla ricerca di soddisfazioni che vanno al di là dell’aspetto materiale e funzionale del prodotto; l’aumento del benessere ha portato ad uno stile di vita migliore e per questo egli ora è spinto all’acquisto da valori simbolici, da emozioni e dalla necessità di identificarsi con la marca per esprimere la propria personalità. Il consumatore di oggi presenta quindi esigenze eterogenee e da ciò »

  • Le nuove frontiere della comunicazione on-line: unconventional advertising e advergaming. Il caso Sammontana

    Autore: Gabriella Maione

    Abstract: Il tema del rapporto fra marketing e tecnologia, o, più specificatamente, tra comunicazione e tecnologia, è un tema oggi molto dibattuto, soprattutto alla luce dei recenti sviluppi avvenuti in tale ambito. Il marketing ha subito infatti negli ultimi decenni notevoli cambiamenti, rendendo necessaria una revisione delle vecchie teorie. In particolare, l’attuale contesto competitivo ha richiesto un approccio al mercato del tutto nuovo, non più orientato alla sola soddisfazione dei bisogni del »

  • Brand e consumatori. Politiche di community nell'era digitale

    Autore: Loredana Padula

    Abstract: In un mercato in cui l’offerta supera di gran lunga la domanda e la tecnologia cambia le regole della comunicazione, quali sono le reazioni dell’impresa e dei consumatori? Da un lato i consumatori sempre più esperti ed esigenti mettono in difficoltà l’impresa, dall’altro le imprese aumentando e differenziando l’offerta disorientano il consumatore. Occorre trovare un punto d’incontro tra la dimensione economica e sociale. Il lavoro qui presentato, attraverso una ricerca bibliografica su temi »

  • L'engagement del consumatore verso la marca:la prospettiva del mercato della comunicazione.

    Autore: Veronica Scottoni

    Abstract: Il presente lavoro intende contribuire alla riflessione su un fenomeno complesso tradizionalmente indicato con il termine di lingua inglese “engagement” del consumatore verso la marca, ma che non trova un corrispondente adatto nella lingua italiana. Come si avrà modo di vedere nel corso di questa trattazione questo termine racchiude una realtà molto articolata al cui centro si trova il consumatore e il suo approccio nei confronti della marca, e per questo motivo difficile da rendere in tutti »

  • La campagna pubblicitaria per l'audiovisivo, un'indagine sul ruolo del trailer e del marketing non convenzionale nella promozione cinematografica

    Autore: Laura Righi

    Abstract: La società sta cambiando e il marketing con essa. La comunicazione pubblicitaria è in un necessario e continuo aggiornamento, e internet è l’elemento che, tra gli altri, ha maggiormente apportato modifiche alle vecchie teorie ed ha amplificato lo spettro di azione della promozione. Oggi pubblicizzare e promuovere sono sinonimi di intrattenere e stimolare. La postmodernità ha così, forse involontariamente, riportato al centro dell’attenzione, modalità comunicative antiche, tra queste il »

  • Il marketing virale. Il caso di studio ''Perchè tu mi piaci''

    Autore: Martina Serra

    Abstract: In "Il marketing virale. Il caso di studio perchè tu mi piaci" viene trattato il cambiamento che la comunicazione pubblicitaria ha subito in questi ultimi anni grazie a vari aspetti:l'avvento del web;l'evoluzione di quest'ultimo in web 2.0;un conseguente evolversi dei rapporti sociali che hanno visto l'affermarsi di individui sempre più consapevoli, informati ed intraprendenti. Tutti questi aspetti vengono riassunti nel grande fenomeno del viral marketing, fenomeno che non esisterebbe grazie »

  • Strumenti di Marketing Non-Convenzionale

    Autore: Marco Biella

    Abstract: Il marketing classico non è più efficace. L'ambiente dove è nato e dove si è sviluppato ormai è cambiato così drasticamente da rendere le leggi del marketing obsolete. Il consumatore ha sviluppato una resistenza alla comunicazione pubblicitaria e l'avvento delle nuove tecnologie ha cambiato la società e le dinamiche di consumo. Per sopravvivere bisogna adattarsi e cambiare il modo di agire. Il marketing non convenzionale contiene in sé tutte le tecniche che possono permettere il successo della »

  • Assalto alle banche! La comunicazione degli istituti di credito e il caso ''Fineco''

    Autore: Matteo Garofoli

    Abstract: - Il consumatore postmoderno e il Marketing Non convenzionale; - Le nuove frontiere della pubblicità: accenni di Guerrilla Marketing; - Guerrilla Marketing: tecnica di comunicazione non conevnzionale; - La comunicazione degli istituti di credito: perché comunicano? - Case History: il caso Fineco by G-Com - Conclusioni »

  • La terza guerra mondiale di Dexter

    Autore: Francesca Coppola

    Abstract: Evoluzione del marketing, nuove tecniche di comunicazione, user generated content, fandom, community »

  • Il marketing degli immobili ad indirizzo turistico: il progetto Blue Marlin

    Autore: Simone Mariani

    Abstract: L’obiettivo principale di questo lavoro è in primo luogo descrivere i diversi strumenti di marketing finalizzati alla vendita di immobili ad indirizzo turistico ma anche, in secondo luogo, tracciare un’analisi di più ampio respiro sull’intero comparto del Real Estate. Nel primo capitolo dopo un’introduzione sul marketing immobiliare, sono state proposte diverse classificazioni del Real Estate a seconda della finalità, della forma contrattuale dell’investimento e della natura dell’immobile »