promozioni, materiale disponibile:

  • Il marketing relazionale nei mercati business-to-business

    Autore: Donatella Vitale

    Abstract: Il marketing relazionale o relationship marketing attualmente definito come il mix di attività di marketing che hanno come obiettivo l'apertura di un canale bi-direzione fra azienda e cliente, con il preciso impegno di definire un attento profilo di quest’ultimo e di individuarne il suo valore, è concepito come un orientamento strategico basato su una visione di lungo periodo. Il nuovo approccio si presenta come una risposta adeguata e come strada percorribile per le imprese che desiderano »

  • Credito al consumo e grande distribuzione specializzata: una coppia vincente nel settore consumer electronics

    Autore: Giorgia Pietrosanti

    Abstract: L'elaborato parte dall'evoluzione del credito al consumo e della grande distribuzione in Italia, focalizzando l'analisi su come la grande distribuzione sia riuscita a utilizzare il credito come strumento per differenziare la propria offerta. Il settore del consumer electronics è quello che maggiormente ha saputo avvantaggiarsi sia dell'utilizzo del credito, sia della piattaforma della grande superficie specializzata, in particolare per operazioni di trading up. Si riporta il caso di Mediaworld »

  • La promozione in-store come estensione esperienziale della pubblicità

    Autore: Emilia Ranalli

    Abstract: Questo lavoro si sviluppa nel primo capitolo a partire dall’analisi del consumatore in linea con le strategie adottate dalle imprese; evidenziato nelle sue fasi storiche, il consumatore da oggetto target passivo, acquista agli occhi delle imprese caratteristiche di persona, in continua evoluzione nel contesto sociale, fonte di ispirazione per le aziende, da cui tutto nasce ed in cui tutto torna sotto forma di prodotti, comunicazioni, strategie di marketing, innovazioni. Il consumatore »

  • La comunicazione corporate: dalle relazioni pubbliche all'editoria culturale

    Autore: Gabriele Orlandi

    Abstract: L’intenzione di questa tesi è quella di fornire un’esauriente spiegazione su che cosa sia la Comunicazione Corporate, di quali strumenti si avvalga e del rapporto che si può instaurare tra l’arte fotografica e il mondo dell’impresa a sostegno delle scelte manageriali che supportano il Valore d’Impresa. L’elaborato è costituito da tre parti: la prima è centrata sulla Comunicazione Corporate, la seconda si occupa degli strumenti della Comunicazione Corporate (Pubblicità, Vendita Personale, »

  • La Marca - Relazione, valore e comunicazione

    Autore: Gabriele Lauritano

    Abstract: L’idea di realizzare un percorso di studio sul marketing della marca e l’interesse ad approfondire le potenzialità relazionali, valorizzanti e comunicative del brand nascono dalla crescente consapevolezza che, oggi, numerose aziende aggirano completamente la fase di fabbricazione dei prodotti - appaltando il lavoro a terzi e delocalizzando la produzione - per concentrare i propri sforzi nella produzione di segni, nella promozione d’immagine e nella comunicazione di significati. A partire »

  • Promuovere l'immagine di una città - Il caso Pechino Olimpiadi 2008

    Autore: Debora Bartesaghi

    Abstract: Il mondo della promozione è estremamente vasto e articolato. Nel caso delle città il discorso è particolarmente complesso, in quanto il territorio è da considerarsi come un prodotto-servizio. Marketing territoriale oggi significa valorizzare le potenzialità espresse e latenti della località nell’ottica di distinzione all’interno di un mondo ormai totalmente globalizzato e standardizzato. In questo scenario il marketing territoriale si pone come elemento di raccordo tra domanda e offerta »

  • Persuasione: creatività e potenza della parola

    Autore: Cinzia Romano

    Abstract: Argomento generale della tesi è la comunicazione commerciale a carattere persuasivo e l’obiettivo che si propone è quello di approfondire la valenza della parola e della creatività nell’ambito pubblicitario e del brand name. Quello che segue è una descrizione del contenuto dei vari capitoli trattati, al fine di facilitare la lettura e la comprensione di questo lavoro di tesi. Nel primo capitolo il mio intento è ripercorrere i filoni interpretativi del fenomeno sulla base degli studi di »

  • United Against Ugliness: strategie di comunicazione della nuova Lancia Y

    Autore: Erica Ferrari

    Abstract: United Against Ugliness: strategie di comunicazione della nuova Lancia Y »

  • Strategie di differenziazione nelle strutture distributive moderne. Casi IKEA e COOP Italia

    Autore: Marialuisa Petrozziello

    Abstract: Un’impresa si differenzia quando riesce a rendersi unica rispetto ai concorrenti in qualcosa che ha valore per il cliente. Il maggior valore per il cliente si può concretizzare in due modi: riduzione dei suoi costi oppure miglioramento delle sue prestazioni. In cambio di questo valore il cliente è disposto a pagare un prezzo più elevato, chiamato price premium. Così l’impresa consegue un vantaggio competitivo. Perché il cliente paghi un prezzo più elevato non è sufficiente che si crei un »

  • La pubblicità ingannevole nella telefonia mobile italiana

    Autore: Claudia Candian

    Abstract: “La pubblicità è uno dei fattori che compongono l’economia moderna”. Su mercati così vasti ed eterogenei come quelli che caratterizzano le società industrializzate, essa è strumento insostituibile per informare i consumatori e contribuire così ad un sano confronto concorrenziale fra le imprese. Per questo è necessario, nell’interesse dei consumatori e delle imprese, garantire che la pubblicità svolga la propria funzione di comunicazione e promozione senza indurre i suoi destinatari in inganno. »