pubblicità, materiale disponibile:

  • Consumi e televisione nella seconda metà degli anni '70

    Autore: Fabrizio Calcagno

    Abstract: Tra la fine degli anni ‘70 e l’inizio degli anni ’80 anche la Rai cominciò la sua corsa senza freni alla raccolta pubblicitaria, in forma di guerra preventiva ai concorrenti privati, causando un’esasperazione di tutti gli aspetti di status symbol; i beni diventano “marche”, le marche e la “griffe” diventano simboli identitari. Lo scontro tra Rai e Mediaset portò ad una diversificazione e ad una frammentazione dei generi televisivi secondo fasce d’età, di reddito e di istruzione in modo che »

  • «In aller Munde»: sull’uso dei fraseologismi nel linguaggio tedesco della pubblicità

    Autore: Beatrice Stapane

    Abstract: La presente tesi si propone di analizzare il linguaggio pubblicitario tedesco. Nello specifico l’attenzione è rivolta al fenomeno linguistico dei fraseologismi che, oltre a rappresentare delle forme comunemente presenti nell’uso linguistico di ogni comunità, rappresentano anche un mezzo privilegiato di persuasione e sono ampiamente utilizzati nei testi pubblicitari. Lo scopo è analizzare la frequenza delle classi fraseologiche e la ricorrenza dei fraseologismi stilisticamente modificati »

  • Benetton e Toscani: quando la pubblicità si veste di provocazione

    Autore: Veronica Leo

    Abstract: La Benetton Group S.p.A., l’azienda italiana più significativa nella storia commerciale a livello mondiale, è entrata velocemente a far parte dell’immaginario contemporaneo grazie allo stile comunicativo adottato nelle sue campagne pubblicitarie, segnando un’epoca o, più precisamente, la svolta tra due epoche. Per diversi anni, quest’importante marchio d’abbigliamento italiano è stato associato a quello di un famoso artista, che ha collaborato con l’azienda nella ricerca di un’identità »

  • Il product placement cinematografico: caratteristiche e strategie di utilizzo

    Autore: Matthew Sguaizer

    Abstract: Il product placement è uno strumento di comunicazione altamente innovativo ma allo stesso tempo ampiamente studiato, collaudato ed applicato, in particolare negli Usa; in Italia invece lo sviluppo del product placement è stato rallentato da un percorso legislativo ostile. Con questa tesi si è cercato in primo luogo di dare un quadro completo del contesto in cui si inserisce il product placement come tecnica di comunicazione aziendale, analizzando i soggetti coinvolti, il rapporto con lo »

  • I motivi del passaparola: un'analisi sperimentale del ruolo del self-esteem

    Autore: Marco Sbrò

    Abstract: Il passaparola è la più potente forma di pubblicità, in quanto i consumatori considerano i consigli di altre persone, poichè privi di fini commerciali, come maggiormente credibili rispetto alle altre forme pubblicitarie. Ed è per questo che le aziende dovrebbero concentrarsi maggiormente sul controllo di tale forma di pubblicità. Il passaparola può essere positivo e negativo, e, ovviamente, essi hanno effetti opposti sulle vendite. Dopo aver analizzato in maniera dettagliata il passaparola, »

  • La comunicazione di Benetton e Diesel: uguale o diversa?

    Autore: Alessia Tarraran

    Abstract: L’attuale epoca post-moderna si fonda su un sistema di valori intangibili che vede il consumatore alla ricerca di soddisfazioni che vanno al di là dell’aspetto materiale e funzionale del prodotto; l’aumento del benessere ha portato ad uno stile di vita migliore e per questo egli ora è spinto all’acquisto da valori simbolici, da emozioni e dalla necessità di identificarsi con la marca per esprimere la propria personalità. Il consumatore di oggi presenta quindi esigenze eterogenee e da ciò »

  • La comunicazione pubblicitaria nell'era globale

    Autore: Francesca Eramo

    Abstract: La pubblicità è un fenomeno molto complesso sia per la natura poliedrica di ogni messaggio, sia perché fortemente influenzato dal contesto in cui si sviluppa quindi da fattori socioculturali, eventi politici e socioeconomici, progresso tecnologico, movimenti artistici e fenomeni di costume. Il presente elaborato adotta un approccio linguistico alla pubblicità, prestando particolare attenzione alla lingua attraverso cui essa si esprime e alle strategie comunicative che soggiacciono alle scelte »

  • The Effectiveness of Product Placement in a Virtual World

    Autore: Roberto Celot

    Abstract: Critically evaluate the impact of essential variables like attitude and interest that might have strong impact on the effect of VPP on explicit and implicit memories of players in the short and long term period. The ultimate reason of this thesis is trying to better understand the implication given by variables such interest and attitude that emerged and might affect as a consequence explicitly and implicitly the performance of memories players’ in the short and long term period and that could »

  • La comunicazione globale: il ruolo della traduzione nelle campagne pubblicitarie internazionali

    Autore: Alessandra Corsi

    Abstract: Il presente lavoro è volto ad analizzare il ruolo della traduzione nella comunicazione commerciale delle aziende iscritte in un contesto di globalizzazione. Verranno pertanto analizzate le strategie di comunicazione di varie multinazionali e i loro approcci di mercato all’estero, con lo scopo di individuare il ruolo della traduzione nell’ambito delle campagne pubblicitarie internazionali. Nella prima parte di questo elaborato verrà fornito un quadro generale dell’oggetto di studio; dopo aver »

  • Le nuove frontiere della comunicazione on-line: unconventional advertising e advergaming. Il caso Sammontana

    Autore: Gabriella Maione

    Abstract: Il tema del rapporto fra marketing e tecnologia, o, più specificatamente, tra comunicazione e tecnologia, è un tema oggi molto dibattuto, soprattutto alla luce dei recenti sviluppi avvenuti in tale ambito. Il marketing ha subito infatti negli ultimi decenni notevoli cambiamenti, rendendo necessaria una revisione delle vecchie teorie. In particolare, l’attuale contesto competitivo ha richiesto un approccio al mercato del tutto nuovo, non più orientato alla sola soddisfazione dei bisogni del »