retail, materiale disponibile:

  • Nuovi scenari del retail: il negozio da luogo di acquisto a luogo di relazione. Analisi del fenomeno Temporary Shop

    Autore: Mara Magnani

    Abstract: Il negozio, da sempre considerato prettamente per il suo ruolo di raccordo tra produzione e consumo - dunque come strumento pratico -, è oggi diventato un mezzo di comunicazione da affiancare alle tradizionali campagne di advertising, diventando così uno strumento strategico sfruttato in particolare per le opportunità che derivano dall'incontro personale col cliente. Tale cambiamento di ruolo rientra nel più ampio processo di evoluzione delle attività di marketing in senso »

  • Le nuove frontiere del vertical branding: il caso Tutto Coop Solo Food

    Autore: Fabio Giatti

    Abstract: La tesi analizza le possibili evoluzioni del vertical branding nel largo consumo attraverso lo studio di un nuovo punto vendita denominato Tutto Coop Solo Food. Il nuovo format distributivo sperimentale è stato aperto a Parma il 9 ottobre 2010 e la sua peculiarità è rappresentata dal fatto che l'assortimento alimentare è composto solamente da prodotti di tutte le linee dalla private label Coop. La tesi si suddivide in tre parti: la prima, nella quale è affrontato il tema dell'innovazione nel »

  • I gruppi bancari italiani: caratteristiche, evoluzione e tendenze in atto

    Autore: Eleonora Forto

    Abstract: Obiettivo del presente lavoro è esplorare e, per quanto possibile, approfondire l’evoluzione, le caratteristiche e le tendenze in atto dei gruppi creditizi nel nostro Paese, concentrandosi in maniera particolare su un campione costituito dai primi cinque gruppi per capitalizzazione di mercato (UniCredit, Intesa Sanpaolo, Banca Monte dei Paschi di Siena, Mediobanca e UBI Banca). La tesi è suddivisa in 7 capitoli: Nel primo capitolo viene esposta la situazione del sistema bancario italiano »

  • Analisi dell'attività comunicativa dell'impresa commerciale. Patrocinio e sponsorizzazione. Caso ''El Corte Inglès''

    Autore: Alessandro Massari

    Abstract: La tesi si occupa della trattazione delle attività comunicative dell'impresa commerciale. Si sofferma maggiormente sulle tecniche, le procedure, gli effetti della sponsorizzazione e del patrocinio; sono presenti citazioni di eventi creati e patrocinati da "El Corte Inglès", la maggiore impresa commerciale spagnola. Si parte dall'analisi dell'impresa commerciale, con le sue caratteristiche e la sua storia, per poi passare all'analisi del nuovo rapporto tra impresa e cliente, che vede questi al »

  • Sensazioni, emozioni ed esperienze come leve di marketing

    Autore: Cecilia Daprati

    Abstract: Obiettivo principale del presente lavoro di tesi è esaminare in che modo il polisensualismo e le emozioni possano essere utilizzati come leva di marketing di successo per dialogare con il cliente finale, sempre più alla ricerca di acquisti ad elevato contenuto simbolico e che conducano ad esperienze di consumo personalizzate e memorabili. Nel primo capitolo è esposta una panoramica inerente agli orientamenti del marketing nel corso della storia, dalla nascita fino all’era del marketing »

  • La separazione funzionale della rete d'accesso: il caso Telecom Italia.

    Autore: Angelo De Marco

    Abstract: Nel 1997 il processo di privatizzazione, e poi di liberalizzazione, ha traghettato nuovi concorrenti nel settore delle telecomunicazioni garantendo un’ equa competizione in un mercato fino ad allora sottoposto a regime monopolistico. La necessità di risanare il bilancio giustifica in parte una privatizzazione integrale e per molti “frettolosa” capace di trasformare, per la prima volta in Europa, uno dei pochi gioielli di Stato in società per azioni, contemplando una serie di conseguenze »

  • Store brand e posizionamento competitivo dell'insegna commerciale

    Autore: Enzo Mastroianni

    Abstract: Le marche commerciali rappresentano uno degli strumenti più importanti sviluppati dalle imprese distributive ai fini della propria affermazione sul mercato e all’interno dei propri canali. Nell’ambito delle diverse forme di private label è però possibile identificare una variante particolare, quella dello store brand, che può essere considerata come il punto di arrivo e di massima espressione dello sviluppo delle politiche di marca commerciale. Con lo store brand infatti si compie il passaggio »

  • La tecnologia RFID nel settore retail: il caso della Metro Future Store Initiative

    Autore: Giuseppe Baglivo

    Abstract: La ricerca condotta si propone di illustrare la tecnologia di identificazione a radio frequenza nella sua integrazione nella supply chain, in particolare in quella del settore retail, per poi giungere all’analisi dell’iniziativa Future Store realizzata da Metro, grande azienda tedesca di distribuzione e cash and carry. Più precisamente il lavoro ha l’obiettivo di individuare quali possano essere i benefici e i rischi che l’implementazione della tecnologia RFID comporta. La grande distribuzione »

  • Dal recession al recovery marketing: uno scenario internazionale

    Autore: Paola Albasser

    Abstract: L'obiettivo del lavoro è quello di analizzare i mutati scenari di un’economia globalizzata vittima di quella recessione che, a partire dai primi mesi del 2008, ha colpito dapprima gli Stati Uniti e in seguito si è rapidamente estesa anche all’Europa ed all’Asia, seppur con diversa entità. Le conseguenze di tale crisi si sentono ancora oggi e ciò non smette di suscitare dibattiti ed interrogativi ai quali non è facile trovare risposta, né riguardo alle cause scatenanti, né a rimedi convincenti »

  • Il ciclo di vita del retail nella moda. Il caso Yoox.

    Autore: Marco Savini

    Abstract: Obiettivo di questa tesi è illustrare come sono evolute nel corso di questi ultimi anni le strategie distributive delle aziende della moda e del lusso. Questa duplice denominazione, moda e lusso, sta ad indicare come oggi il termine moda debba essere inteso in senso allargato. Nuove esigenze del consumatore determinano un cambiamento nel significato stesso del termine lusso, che va ora interpretato con una nuova chiave di lettura rispetto al concetto di lusso tradizionalmente inteso. In »