social media, materiale disponibile:

  • Nuove forme di comunicazione editoriale

    Autore: Maria Francesca Zizzari

    Abstract: Il mio lavoro propone un’indagine sui cambiamenti avvenuti all’interno del mondo editoriale negli ultimi anni, dovuti principalmente all’introduzione di nuove forme di comunicazione, come si evince dal titolo, in particolar modo di tipo Web 2.0, cioè l’evoluzione del Web rispetto alla condizione precedente le cui caratteristiche fondamentali sono un elevato livello di interazione tra il sito web e l’utente e un suo maggiore coinvolgimento, tale da poter avere sempre un feedback immediato. I »

  • Gossip 3.0 - Il pettegolezzo al tempo dei New Media

    Autore: Giulia Cordarini

    Abstract: Due terzi di tutte le comunicazioni quotidiane sono caratterizzate dal pettegolezzo. Partendo da questa considerazione questo elaborato si propone di dimostrare come un fenomeno antico quanto il genere umano abbia trovato nella società moderna nuove funzioni e nuovi spazi. L’analisi del pettegolezzo non è semplice: questo fenomeno assume connotazioni molto diverse a seconda dell’ambito in cui opera, dei soggetti coinvolti e delle finalità per le quali è utilizzato. Pur essendo un tema molto »

  • Strategie di mobile e social media marketing per i fashion brand. Il caso Gucci.

    Autore: Maria Senatore

    Abstract: L’obiettivo del presente lavoro è contribuire ad una più approfondita comprensione delle strategie di social media e mobile marketing realizzate all’interno di più ampie strategie di fashion brand management. La research question da cui ha avuto origine il percorso di studio è stata definire il legame esistente tra le strategie di social media marketing e il fashion branding. Per poter effettuare un’analisi delle azioni strategiche intraprese dai brand si è delineata la necessità di utilizzare »

  • User Generated Content: YouTube

    Autore: Ilaria Scocca

    Abstract: Con l‟espressione “Web 2.0” si tende a indicare tutte quelle applicazioni online che permettono uno spiccato grado di interazione tra il sito web e l‟utente e tra gli stessi internauti. Attraverso piattaforme come YouTube, Facebook, Twitter, MySpace, Flickr e Wikipedia, i cosiddetti Social Media, tutti possono potenzialmente diventare creatori di contenuti digitali senza dover possedere particolari abilità tecniche. Numerosi organismi europei e americani, come l‟Eurostat, l‟Istat e il Pew »

  • Il trasmesso scritto via web di singoli scriventi in diversi tipi di testo

    Autore: Silvia Pilloni

    Abstract: La comunicazione mediata dal computer presenta oggi al suo interno numerose tipologie testuali, che si differenziano fra loro per caratteristiche formali, funzioni e abitudini di utilizzo. La mia tesi di laurea specialistica ha preso in esame un corpus di testi prodotti da singoli scriventi nei diversi tipi di testo legati al web 2.0, analizzando le differenziazioni linguistiche ed espressive che si ritrovano tra blog, email, chat e social network. I dati ottenuti dimostrano che lo scrivente »

  • Social Advertising La comunicazione pubblicitaria di Ikea HEMMA nell’era dei Social Media

    Autore: Francesco Sarubbo

    Abstract: L’evoluzione della società, la rivoluzione dei mezzi di comunicazione, la ridefinizione del target e la contemporanea evoluzione strategica della marca hanno rivoluzionato i paradigmi della pubblicità tradizionale . In questo nuovo scenario, si è affermata la social advertising che ha palesato un nuovo modo di intendere le campagne pubblicitarie sui social network, affermandosi in alcuni casi come valido strumento in grado di generare valore per la marca e per le aziende . L’avvento dei media »

  • Qualità e strategie di web marketing delle compagnie aeree: un’analisi comparata - Ricerca sulle attività di social media marketing

    Autore: Alessandro Giorgio Zocca

    Abstract: Le Compagnie Aeree sono tradizionalmente state considerate come imprese distanti dal consumatore finale, circondate da una sorta di aura che ne facesse risaltare lo splendore e l’inarrivabilità, quasi come se fossero aziende operanti nel mondo del lusso. Questo a causa della grande considerazione che ogni nazione aveva per la propria compagnia di bandiera, causata anche dagli alti prezzi dei biglietti e dei regimi monopolistici in cui operavano. Tutto ciò si è verificato almeno fino alla »

  • Copyright e marketing del web 2.0: Il caso Twitter e Mad Men

    Autore: Davide Magni

    Abstract: Il Web 2.0 si è affermato come modello e cultura di partecipazione online. Non per questo il Web 2.0 si può considerare come situazione definitiva dell’evoluzione della rete. Nuovi strumenti e tecnologie modificano in continuazione le modalità di interazione online, allargando la base utenti e influenzando i contenuti. Questa tesi si pone l’obiettivo di evidenziare come la frequente nascita di nuove possibilità di produzione e distribuzione di contenuti da parte degli utenti del Web 2.0 »

  • Book trailer. Nuova pubblicità per il libro

    Autore: Marinella Urti

    Abstract: Leggere un libro è un po’ come immaginare un mondo che non c’è. L’emozione che suscita la lettura sta proprio nella ricostruzione del volto dei personaggi e dei luoghi in cui si svolgono le vicende scaturite dalla fantasia dell’autore. È un incontro intimo e privato in cui ognuno mette del suo. Uno sforzo di creazione, forse, troppo impegnativo per noi popolo in trance ipermediatico direbbe Marshall McLuhan, sociologo canadese. In questo estratto troviamo anche la soluzione che ci può liberare »

  • Le logiche di Cause Related Marketing nel settore cosmetico: il caso “Acqua for Life"

    Autore: Simone Mariani

    Abstract: Era il marzo del 2011 quando, curiosando tra gli scaffali di una profumeria di Roma, non volli credere ai miei occhi: il profumo Acqua di Gio aveva una nuova veste! Cosa mai avrebbe potuto spingere uno dei profumi di maggior successo della storia a cambiarsi d'abito? La mia curiosita atavica mi porto subito a cercare una spiegazione a quel nuovo packaging del profumo. Una volta acquistato il prodotto, pero, fu tutto piu chiaro: si trattava di "Acqua for Life Challenge", un'iniziativa di Cause »