testimonial, materiale disponibile:

  • La donna nella pubblicità dei cosmetici: il caso Nivea.

    Autore: Maneka Valayil

    Abstract: L’oggetto di questo lavoro è la figura della donna nelle pubblicità dei cosmetici. Lo scopo è quello di analizzare l’evoluzione della figura femminile nel tempo, i vari ruoli che essa svolge all’interno dei commercial e com’è cambiato negli anni il modo di rapportarsi con lo spettatore. La mia tesi vuole dimostrare che la donna oggi rappresentata in pubblicità è molto diversa da quella del passato. Questo cambiamento è dovuto certamente dall’evolversi della sua figura nella società ma anche da »

  • Analisi delle strategie comunicative e dei lettori modello nei cataloghi d'arredamento. I casi di Chateau d'Ax e Roche Bobois

    Autore: Alice Felicani

    Abstract: L'elaborato ha lo scopo di effettuare, con gli strumenti della semiotica del testo, un'analisi per livelli di due diversi modelli pubblicitari: i cataloghi “Living&relax” e “Private Collections”, prodotti delle strategie comunicative dell‟azienda Chateau d’Ax; i cataloghi 2010 “Collezione les contemporains” e “Collezione les provinciales” e il catalogo 2011 della collezione “les contemporains” creati dall‟azienda Roche Bobois. Due aziende di arredamento scelte, tra le numerosissime aziende del »

  • Il rosso Vodafone: analisi di un brand vincente

    Autore: Daniele Scanferlato

    Abstract: È difficile per una marca affermarsi come potenza internazionale, specialmente in un paese dove ci sono già molte marche stabili e affermate. Vodafone, una compagnia di telecomunicazioni mobili nata nel 1982 nel Regno Unito e arrivata in Italia solamente nel 1994, acquistando Omnitel, ci è riuscita. Questa tesi studia gli aspetti comunicativi attraverso i quali questo nuovo brand si sia integrato alla perfezione nel mercato italiano e come abbia fatto a diventare leader in così pochi anni. »

  • Differenze di genere: dal gioco alla televisione

    Autore: Gloria Galuzzi

    Abstract: Negli ultimi anni la nostra società è fortemente cambiata: le donne sono sempre più presenti nel mondo del lavoro, gli uomini sempre più presenti nella vita familiare e nelle attività di accudimento dei figli. I loro ruoli appaiono interscambiabili sia nel campo educativo sia in quello della cura dei bambini. Sono però ancora presenti forti contraddizioni tra un modello culturale di riferimento improntato all’uguaglianza e le reali situazioni che i bambini vivono ogni giorno: sono diversi i »

  • Comunicare i valori con gli eventi sportivi - Trasmettere i valori individuali e sociali, funzione fondamentale dello sport

    Autore: Paola Del Degan

    Abstract: Sport, comunicazione, valori. A queste tre parole chiave, assi portanti della mia tesi, aggiungo la catena virtuale che li lega: le emozioni. Senza di loro infatti le gare non avrebbero valore, gli inni nazionali non arriverebbero dritti al cuore, i record sarebbero soltanto i numeri sul display di un cronometro. Ho voluto parlare di come i valori principali dello sport e le cose positive che riesce a trasmettere possano essere veicolate attraverso gli eventi e le strategie comunicative, »

  • L'utilizzo del testimonial in pubblicità - Il caso Francesco Amadori: ''da imprenditore ad attore''

    Autore: Mario Cappelluti

    Abstract: Secondo molti studiosi della comunicazione di massa, la pubblicità può essere considerata a tutti gli effetti un “genere” comunicativo che ha raggiunto una sua autonomia e maturità espressiva, tanto che gli altri media, il cinema, la stessa televisione, i fumetti, la musica, sempre più frequentemente si ispirano ad essa, alla sua grammatica, alla sua sintassi, al suo linguaggio, ai suoi modelli e stilemi comunicativi, alle sue suggestioni. Da questo punto di vista c’è chi considera la »

  • Il communication mix nel casual wear fashion - Le leve strategiche dei principali players: Zara, H&M, Gap, Diesel

    Autore: Maria Cristina Cicero

    Abstract: L’obiettivo del seguente studio è quello di analizzare una leva fondamentale del marketing mix, cioè la comunicazione. Comunicare la moda non è come comunicare un qualsiasi altro bene di largo consumo, e questa tesi ce lo renderà evidente: comunicare un prodotto di moda è opera tutt’altro che semplice o scontata, e infiniti sono i modi e le idee che un’azienda può implementare per comunicare se stessa ed il suo mondo. Se ciò è vero per tutto il mondo della moda, è ancora più vero per il »

  • La pubblicità sociale e la sicurezza stradale: un confronto tra Italia, Regno Unito e Germania

    Autore: Viviana Costanzo

    Abstract: La comunicazione sociale non ha avuto la stessa evoluzione in tutti i Paesi: in Italia ha iniziato ad affermarsi soltanto a partire dagli anni '70, in un momento piuttosto delicato, in quanto la pubblciità commerciale aveva assunto le connotazioni di un mezzo subdolo al servizio del capitalismo. Anche in Germani il fenomeno si sviluppa relativamente tardi, per ragioni simili a quelle del contesto italiano, vale a dire il retaggio fortemente negativo lasciato in eredità dalla propaganda politica »

  • Il mix comunicazionale per il successo di un brand: il caso G-Key

    Autore: Carmela Tuccillo

    Abstract: Nella nostra società caratterizzata da un sovraffollamento di prodotti e possibili opzioni, la marca rappresenta la componente valoriale più importante che può orientare le scelte del consumatore, riducendo la concorrenza e inducendolo all’acquisto; perciò le imprese stanno adottando una nuova politica comunicazionale concentrandosi sull’impatto che la comunicazione d’impresa può avere per creare visibilità e dare valore al brand. Nella mia ricerca mi sono concentrata sull’analisi del brand, »

  • L'evoluzione del ruolo del testimonial nel mercato degli strumenti musicali: il caso degli Endorsers

    Autore: Andrea Peri

    Abstract: La decisione di affrontare in questo lavoro di approfondimento un tema particolare come quello dei testimonial e del loro ruolo nel mercato degli strumenti musicali deriva dalla convinzione che, in qualsiasi mercato o settore, la personalizzazione del rapporto di vendita può realmente rappresentare un vantaggio competitivo nei confronti dei concorrenti. Il mercato distributivo degli strumenti musicali, mia grande passione, presenta in realtà forti analogie con tutti quei mercati in cui le »