tribù, materiale disponibile:

  • Il marketing mediato dal contesto sociale: appartenenza al gruppo e decisioni d'acquisto

    Autore: Stefano Sgambati

    Abstract: Lo studio del comportamento del consumatore ha carattere interdisciplinare. Numerose discipline, infatti, dall’economia alla psicologia, dalla sociologia all’antropologia, sanno offrire chiavi di lettura che, piuttosto che escludersi l’una con l’altra, si completano per offrire una rappresentazione articolata e approfondita del consumatore. Sebbene non ci sia una disciplina in assoluto migliore, alcune possono offrire strumenti e interpretazioni più efficaci in funzione dell’ambito di studio. »

  • Street brand e marketing non convenzionale

    Autore: Silvia Peron

    Abstract: Lo streetwear è la combinazione dell’estetica del capo di abbigliamento e degli ideali che stanno dietro la sua creazione. Molti affermano che il successo all’interno della streetwear industry sia strettamente connesso alla condivisione dei “credo“ della street culture, all’appartenenza alla comunità street da parte dei creatori dei vari marchi e degli operatori del settore, e, di conseguenza, alla forte identità street del brand. Di fronte alle numerose offerte destinate alla comunità street, »

  • L’autenticità nel marketing: il compromesso postmoderno fra ricerca della verità e proiezione ideale. Il caso Converse All-Star Chuck Taylor.

    Autore: Fabrizio Barbagallo

    Abstract: L’argomento di ricerca indagato in questo studio è l’autenticità, un concetto che, se riferito ad un oggetto, in via generale lo qualifica come vero, reale, genuino e non falsificato. In una società dove la simulazione, il virtuale, gli avatar sono indiscussi protagonisti, dove i social network creano sempre nuove tribù, in cui il face-to-face non è la regola ma l’eccezione, parlare di autenticità potrebbe sembrare anacronistico o »

  • Valorizzazione del marchio e interazione con il cliente nella competizione internazionale. Il caso Ducati.

    Autore: Sara De Simone

    Abstract: L’obiettivo dell’analisi è rivolto all’approfondimento delle strategie di marketing e di branding, nonché di internazionalizzazione alla base del successo di un’azienda simbolo del motociclismo italiano: Ducati Motor Holding. Alla luce dell’evoluzione dell’approccio delle aziende al mercato e dei cambiamenti avvenuti nel comportamento di acquisto e di consumo del consumatore odierno, negli ultimi anni si sta assistendo ad un evoluzione del rapporto tra impresa e cliente. La realtà che ne »

  • Il neotribalismo dell'iPod

    Autore: Cristina La Carrubba

    Abstract: Parlando di “neotribalismo dell’iPod” si tocca un nuovo approccio di marketing - il marketing tribale - che può essere definito come quella strategia volta a creare comunità intorno ad un prodotto o un servizio. Il prerequisito per la nascita di queste tribù sembra essere la presenza di un prodotto dalla forte carica emotiva, che sia capace in particolare di accrescere quel valore di legame di cui l’individuo postmoderno è alla costante ricerca. Sono i cosiddetti prodotti di culto ad innescare »

  • Tribù di consumatori nelle società postmoderne: il Marketing Tribale

    Autore: Giuseppe Greco

    Abstract: La società nella quale ogni giorno ci “confondiamo” è in continuo mutamento. Capire dove essa si stia direzionando non è affatto facile. È forte la rivendicazione di una nuova società che mira a intendere il consumo come agire sociale e non soltanto come agire economico: bisogna cogliere le interdipendenze che si generano nella massa dei consumi, anche in settori apparentemente assai distanti, per scoprirne il senso e gli effetti che si generano nel sociale. Il mercato e lo scambio sono sempre »

  • Marketing non convenzionale e costruzione di tribù nel web 2.0. Strategie qualitative di analisi di mercato. Caso in esame: l'Expo2015.

    Autore: Annamaria Lence

    Abstract: In seguito ai rapidi mutamenti della società, alla diffusione di massa della rete e dei nuovi media digitali e all’evolversi delle modalità di comunicazione, il marketing cambia per adeguarsi alla società post-moderna. Il mondo internet diventa non più solo canale di vendita e vetrina virtuale di prodotti e servizi, ma anche piattaforma di comunicazione partecipativa e di socializzazione che permette la produzione e la condivisione dei contenuti. Questo spinge il marketing ad utilizzare nuovi »

  • Ultrà e comunicazione: analisi dei processi comunicativi che contraddistinguono le tribù da stadio

    Autore: Paolo Ratto

    Abstract: Ho deciso di scrivere su questo tema poiché negli ultimi anni il mondo degli ultrà è salito alla ribalta nelle cronache dei media soprattutto a causa del suo lato violento che ha condotto il governo ad un inasprimento delle leggi in materia e ad una forte repressione, condannata vivacemente all’ interno delle “tribù” da stadio. Ciò che a me interessa non è analizzare il fenomeno ponendo l’accento sul tema della violenza, perno centrale della maggior parte delle analisi sociologiche »

  • Dal Tribale al Guerrilla nuove tipologie di Marketing

    Autore: Demetrio Cutrupi

    Abstract: Nel corso degli ultimi dieci-quindici anni si sono andate manifestando una serie di trasformazioni, quali la globalizzazione, la new technology, che hanno profondamente mutato gli scenari economici, sociali, politici ed ambientali, con conseguenze a breve, medio e lungo termine quanto mai rilevanti per le imprese di qualsiasi dimensione, settore o Paese di appartenenza. Non vi è, infatti, impresa che non sia coinvolta in una qualche misura nelle trasformazioni in questione. Questo ha indotto »

  • Il caso ''Fiat 500'': la rinascita di un mito per la rinascita di un marchio

    Autore: Luca Muzzetto

    Abstract: L’obiettivo di questa tesi è di analizzare le manovre e le scelte effettuate da Fiat Group Automobiles, in relazione al lancio della Nuova 500. L’analisi vuole carpire i motivi delle strategie attuate dalla casa di Torino, ma soprattutto verificare se la molteplicità delle sfaccettature delle azioni comunicative utilizzate, ha portato il consumatore nella giusta direzione rendendolo così parte attiva di un largo panorama di iniziative. Al giorno d’oggi ci si trova davanti a continue azioni »