tribal marketing, materiale disponibile:

  • Le nuove frontiere del marketing. Il Marketing non convenzionale. Il caso Apple

    Autore: Fabiana D'Angelo

    Abstract: L’elaborato si propone di effettuare un’indagine sulle nuove frontiere del marketing, il marketing non-convenzionale. A cosa è dovuto l’interesse verso le nuove frontiere comunicative? Cos’è il marketing non-convenzionale? Perché non siamo più davanti ad un marketing orientato al prodotto ma ad un marketing orientato al cliente? La società è cambiata? Oggi si sente sempre più spesso parlare di marketing non-convenzionale, di marketing alternativo, di mezzi alternativi di comunicazione. Parole »

  • Pubblicità e marketing non convenzionale per il lancio del marchio Dr

    Autore: Alessia Iannacito

    Abstract: Nel presente lavoro di tesi è stato affrontato il tema della comunicazione aziendale in ragione dell’importanza che riveste per l’impresa nel contesto economico moderno. Per rendere il lavoro esauriente, sono stati presi in considerazione gli elementi che caratterizzano la comunicazione: le proprie forme, le aree in cui si articola, gli obiettivi che intende perseguire e gli strumenti di cui si avvale. In modo particolare è stata rivolta maggiore attenzione alla pubblicità in qualità di »

  • Il neotribalismo dell'iPod

    Autore: Cristina La Carrubba

    Abstract: Parlando di “neotribalismo dell’iPod” si tocca un nuovo approccio di marketing - il marketing tribale - che può essere definito come quella strategia volta a creare comunità intorno ad un prodotto o un servizio. Il prerequisito per la nascita di queste tribù sembra essere la presenza di un prodotto dalla forte carica emotiva, che sia capace in particolare di accrescere quel valore di legame di cui l’individuo postmoderno è alla costante ricerca. Sono i cosiddetti prodotti di culto ad innescare »

  • I giovani adulti e il web: l'influenza della conversazione on-line sulle decisioni d'acquisto

    Autore: Antonio Giordano

    Abstract: Nello scenario della moltiplicazione dei canali di diffusione delle informazioni, un ruolo determinante è ricoperto dalla partecipazione degli utenti alla creazione e condivisione dei contenuti. Le spinte motivazionali che sono dietro le logiche partecipative del web 2.0 portano un numero sempre crescente di utenti a scambiarsi, in logica peer to peer, opinioni e commenti, che hanno spesso a tema prodotti e servizi di cui fanno esperienza. Informazioni scambiate attraverso media partecipati, »

  • La nuova era della comunicazione pubblicitaria: dal marketing non convenzionale all'advertising digitale

    Autore: Ludovico Schiboni

    Abstract: L’evoluzione postmoderna della società e i progressi postindustriali della tecnologia hanno portato ad una globalizzazione planetaria che, modificando profondamente il nostro sistema culturale e ponendo l’individuo al centro dei processi di comunicazione, ha rivoluzionato i paradigmi della pubblicità tradizionale. L’avvento dei media digitali ha offerto nuovi spunti per elaborare strategie innovative di comunicazione, ma al tempo stesso ha dato sempre maggiore conoscenza e forza all’utente, che »

  • Il mercato delle bevande gassate. Il caso Red Bull.

    Autore: Chiara Grella

    Abstract: Il mercato dell bevande gassate in Italia. Il caso RED BULL. Analisi del mercato dei soft drinks dettagliata. Storia aziendale. Web strategy. Presentazione di tutte le attivita' di marketing non convenzionale, (guerrilla marketing, street marketing, eventistica, media relations, sponsorizzazioni, comunicazione blow the line) effettuate da Red Bull per il lancio del prodotto in Italia e nel mondo. Red Bull come precursore del marketing fuori dagli schemi. Interviste e Fotografie. »

  • Percorsi socio antropologici del sistema moda

    Autore: Guerino Deleo

    Abstract: Periodicità delle mode; mode e gerarchie; mode e stratificazione sociale; i fattori che influenzano gli orientamenti della moda: la strada; le controculture e le subculture metropolitane; il valore del Made in Italy; il valore attuale della moda; moda e globalizzazione; cool hunting: crisi e rigenerazione della creatività; Tribal marketing: il valore aggiunto dell’autenticità. »

  • Aspetti innovativi del Communication Mix

    Autore: Vanessa Rognoni

    Abstract: Questa tesi si propone di analizzare le nuove tendenze del marketing indagandone i presupposti e le cause scatenanti e soffermandosi poi sulla trattazione sistematica del marketing virale, tribale, esperienziale, sensoriale e guerrilla marketing quali nuove modalità comunicative e di approccio impresa-mercato. Vengono poi riportati casi ed esempi di tali emergenti forme di marketing a livello internazionale (Starbucks; Wrangler; Bottega Verde; Klm; Hotmail; Ducati; Nike) »

  • La Gestione della Relazione nel Web Marketing

    Autore: Alfonso Orza

    Abstract: Data l’opportunità offerta da internet di interagire con i propri clienti, le aziende, nel svolgere il proprio business, adottano un orientamento al marketing relazionale, caratterizzato dalla ricerca della fidelizzazione del cliente. A tal fine, si cerca, quindi, di dar vita a strette relazioni di lungo periodo, facendo in modo da sviluppare, da parte dei clienti, lealtà verso l’azienda. Le aziende, che seguono tale approccio, si avvalgono del direct marketing per gestire le relazioni con i »

  • Branding e competizione internazionale: l'approccio strategico del ''Tribal Marketing''. Il caso Mecca-Cola

    Autore: Davide Valentino Gullotta

    Abstract: Fra le fasi che compongono un piano di internazionalizzazione efficace, in questa sede si è scelto di concentrarsi su quella che riguarda la segmentazione della domanda ed il relativo posizionamento dell’offerta. Essendo oggetto prioritario del lavoro, la ricerca di un “segmento transnazionale tribale”, si cerca di chiarire come dalla disamina del concetto di brand sia possibile costruire intorno ad esso una comunità di consumatori, attratti dal significato simbolico che tale marca può »