tribale, materiale disponibile:

  • Brand e consumatori. Politiche di community nell'era digitale

    Autore: Loredana Padula

    Abstract: In un mercato in cui l’offerta supera di gran lunga la domanda e la tecnologia cambia le regole della comunicazione, quali sono le reazioni dell’impresa e dei consumatori? Da un lato i consumatori sempre più esperti ed esigenti mettono in difficoltà l’impresa, dall’altro le imprese aumentando e differenziando l’offerta disorientano il consumatore. Occorre trovare un punto d’incontro tra la dimensione economica e sociale. Il lavoro qui presentato, attraverso una ricerca bibliografica su temi »

  • Le tribù di Internet: una nuova applicazione del marketing nel virtuale

    Autore: Massimo Greci

    Abstract: Capire l’ambiente tecnologico-digitale è essenziale per comprendere l’impatto del nuovo marketing. Il cyberspazio apporta una serie di nuove possibilità, ma anche di minacce, per le imprese pure player e per molti altri operatori di mercato, che stanno trasferendo nell’economia delle reti parte delle loro attività. Prestare attenzione laddove i consumatori prestano attenzione: è questa una delle chiavi per il business del XXI secolo. La nuova corrente di pensiero consiglia di operare dove si »

  • La Danza: l'arte di comunicare attraverso il corpo

    Autore: Laura Distefano

    Abstract: Il linguaggio non verbale rappresenta il settanta cinque percento della comunicazione del nostro corpo. La massima espressione di questo mondo comunicativo lo troviamo nell'arte della danza. Storia e riti di questo "cosmo" denominato dagli esperti 'dipingere il movimento'. La costruzione del linguaggio non verbale che si scontra con la virtualità di internet, dove il corpo scompare ma poi riappare in maniera preponderante nel fanatismo dell'essere perfetti a tutti i costi. Gli spazi sociali: la »

  • Nuove strategie di marketing per competere nel mercato globale: la sfida del marketing non convenzionale

    Autore: Elena Minuto

    Abstract: Nel presente elaborato si è cercato di analizzare le motivazioni che hanno portato al fallimento delle strategie di marketing convenzionale, favorendo lo sviluppo di nuove tecniche, più adatte a conquistare i nuovi consumatori. Le tecniche analizzate di seguito sono il marketing virale, guerrilla e tribale. Si cercherà di chiarire quali sono le caratteristiche fondamentali di questi approcci e quali vantaggi comportano. Inoltre per ogni una di queste tecniche verranno analizzati dei casi »

  • Guerrilla Marketing: una nuova frontiera

    Autore: Alessio Brunelli

    Abstract: Stiamo entrando nell’era della post-modernità, un’era in cui il consumo e i consumatori stanno cambiando faccia e il mercato, di conseguenza, si sta trasformando. In quest’era di mutamento, i complessi ingranaggi del marketing tradizionale cominciano ad arrancare, fino a scricchiolare. È il rifiuto di tutte le verità innegabili che la comunicazione tradizionale ci offre, dell’auto-referenzialità sfoggiata dalle aziende odierne che caratterizza questi tempi. I consumatori, anche grazie »

  • La polizia di prossimità tra processo evolutivo socio-culturale e metodologia di intervento

    Autore: Massimo Ballerino

    Abstract: Le origini del policing affondano in epoche lontane. Si narra che già in epoca tribale, nelle regioni anglosassoni, la sicurezza e l'ordine "sociale" fossero bisogni al pari dei più ben noti legati al sostentamento biologico. Ciò deve indurre la nostra attività cognitiva e di analisi ad annoverare la sicurezza urbana non tanto ad una moda del momento o alla stregua di un mero campo di battaglia mediatica su cui basare un programma politico, bensì al livello di bene vita. »

  • La comunicazione integrata di marketing per il lancio di un nuovo prodotto: il caso 500 wants you

    Autore: Raffaella D'arienzo

    Abstract: “La vita è un insieme di luoghi e persone che scrivono il tempo. Il nostro tempo. Noi cresciamo e maturiamo collezionando queste esperienze. Sono queste che poi vanno a definirci. Alcune sono più importanti di altre perché formano il nostro carattere. Ci insegnano la differenza tra ciò che è giusto e ciò che è sbagliato. La differenza tra il bene e il male. Cosa essere e cosa non essere. Ci insegnano chi vogliamo diventare. In tutto questo alcune persone, alcune cose, si legano a noi in modo »

  • Guerrilla Marketing: Come comunicare con il consumatore post-moderno

    Autore: Emanuele Vella

    Abstract: Lo scopo di questo lavoro è di fornire un quadro, quanto più esaustivo possibile, di questa nuova forma di marketing moderno, evidenziando i fattori che hanno condotto alla sua teorizzazione e sperimentazione, i concetti teorici su cui si fonda, le modalità applicative, le implicazioni sia per il consumatore che per il management. Dopo una completa analisi prettamente teorica, si punterà l’attenzione su delle case history, cercando di distinguerle in base alla corretta, o meno, implementazione: »

  • Il Marketing Tribale in Ducati Motor Holding SpA

    Autore: Dario Sensale

    Abstract: Perché un manager milanese, un veterinario di Caserta ed il famoso signor Rossi provano emozioni molto simili di fronte alla croce, al cavallino Ferrari o al sentir pronunciare la parola champagne? Perché alcune persone, ancor di più, si eccitano ogni volta che romba una Ducati o si incantano al passare di una Vespa? E perché, nonostante il clima di recessione, alcuni beni di marca resistono? La risposta è perché questi prodotti hanno un marchio forte. Un marchio è forte quando è capace di »

  • L'evoluzione delle strategie di comunicazione: dall'advertising al marketing non convenzionale. Case history: Come Red Bull ti mette le ali

    Autore: Nunzio Fimiani

    Abstract: La comunicazione è divenuta un’attività centrale del marketing-mix, occupando una posizione rilevante nei processi strategici e decisionali di numerose aziende. Oggi l’obiettivo primario dell’impresa è quello di riuscire a trasmettere al consumatore il valore della propria offerta: la comunicazione, attraverso le sue varie forme, diventa allora la leva ideale per la costruzione di una forte identità di brand. Per perseguire un’efficace politica di comunicazione occorre individuare una »