viral, materiale disponibile:

  • Word-of-Mouth online applicato al marketing turistico

    Autore: Armando Travaglini

    Abstract: Lo scopo di questa tesi di laurea è dimostrare l’efficacia e l’efficienza del Word-of-Mouth applicato al marketing turistico attraverso lo studio dei comportamenti sociali e l’analisi del grado di coinvolgimento delle persone. La tesi è comprovata dal punto di vista metodologico da una sperimentazione realizzata in collaborazione con il Computable and Experimental Economics Laboratory (CEEL) dell’Università degli Studi di Trento e l’Azienda di Promozione Turistica della Val di Fiemme ed ha »

  • La campagna pubblicitaria per l'audiovisivo, un'indagine sul ruolo del trailer e del marketing non convenzionale nella promozione cinematografica

    Autore: Laura Righi

    Abstract: La società sta cambiando e il marketing con essa. La comunicazione pubblicitaria è in un necessario e continuo aggiornamento, e internet è l’elemento che, tra gli altri, ha maggiormente apportato modifiche alle vecchie teorie ed ha amplificato lo spettro di azione della promozione. Oggi pubblicizzare e promuovere sono sinonimi di intrattenere e stimolare. La postmodernità ha così, forse involontariamente, riportato al centro dell’attenzione, modalità comunicative antiche, tra queste il »

  • Viral, Buzz e Word -of- Mouth marketing: fondamenti teorici ed evidenze empiriche del caso Facebook Advertising

    Autore: Gabriele Viva

    Abstract: Da sempre il ‘Passaparola’ rappresenta un fattore estremamente rilevante nelle decisioni di acquisto dei consumatori finali, la decisione d’acquisto di un soggetto è condizionata dalle esperienze passate e dalle raccomandazioni degli altri membri dello stesso sistema. Nel contesto in cui ci troviamo, denominato web 2.0, il passaparola è divenuto sempre più attuale e rilevante, inoltre, si sono delineate nuove forme di connected marketing o anche denominato non convenzionale, che fanno leva »

  • Viaggio tra i parchi della Riviera Romagnola: comunicazione e consumer relation

    Autore: Daniela Bassi

    Abstract: La mia tesi è una ricerca semisperimentale che verte sul confronto fra Mirabilandia, Italia in Miniatura e Acquario di Cattolica, dal punto di vista della Comunicazione d'Impresa. »

  • Publicidad de guerrilla: nuevas manifestaciones publicitarias a principios del siglo XXI

    Autore: Maria Victoria Marín Lorente

    Abstract: Consecuencias de la intrusión del lenguaje publicitario en el diálogo social a través de los nuevos formatos publicitarios englobados bajo el término publicidad de guerrilla. Relación entre arte y estas nuevas formas publicitarias Limites de la publicidad: de la sociedad de la información a la sociedad de la publicidad »

  • Societing multicanale di una startup innovativa: il caso Itsme

    Autore: David Carollo

    Abstract: Il presente elaborato costituisce la tesi di Laurea Magistrale in Teoria e Tecnologia della Comunicazione presso l’Università degli Studi Milano Bicocca. Intende rappresentare una panoramica sugli attuali scenari (con relative problematiche e complessità) che le aziende, spesso troppo impreparate al riguardo e troppo attaccate a modelli non più validi, si trovano ad affrontare nel mercato del primo decennio del XXI secolo; al tempo stesso vuole fornire spunti e possibili linee guida per provare »

  • Unconventional branding: la campagna Baci Perugina

    Autore: Francesca Asta

    Abstract: Negli ultimi anni si è spesso sentito parlare di unconventional marketing, un argomento difficile da poter definire quanto da poter mettere in atto. Le aziende, siano esse di piccola o grande dimensione, da un po’ di tempo a questa parte preferiscono utilizzare strategie di tipo non convenzionale a discapito di quelle tradizionali per motivi di vario genere. Da un punto di vista economico, gli spazi pubblicitari nei mezzi di comunicazione tradizionali (radio, TV, stampa) hanno dei costi elevati »

  • Applicazioni e sftruttamento dei social network nel settore enogastronomico italiano

    Autore: Nicola Tibiletti

    Abstract: L'Italia è famosa nel mondo per le sue punte di eccellenza nella moda, nel design, nell'arte, nei motori e nell'enogastronomia. Queste espressioni di perfezione hanno aiutato molto il nostro paese a non tracollare sotto il peso della grande crisi economica che ha avvolto tutto il mondo negli ultimi due anni, e continueranno ad essere in futuro il nostro emblema e il nostro biglietto da visita nel mercato globale. Pariteticamente negli ultimi anni sono venute affermandosi sempre di più nuove »

  • Guerrilla Marketing: una nuova frontiera

    Autore: Alessio Brunelli

    Abstract: Stiamo entrando nell’era della post-modernità, un’era in cui il consumo e i consumatori stanno cambiando faccia e il mercato, di conseguenza, si sta trasformando. In quest’era di mutamento, i complessi ingranaggi del marketing tradizionale cominciano ad arrancare, fino a scricchiolare. È il rifiuto di tutte le verità innegabili che la comunicazione tradizionale ci offre, dell’auto-referenzialità sfoggiata dalle aziende odierne che caratterizza questi tempi. I consumatori, anche grazie »

  • When the ''mutes'' start singing: a consumer behavior perspective on online video upload and user activation on YouTube

    Autore: Niccolò Maria Moronato

    Abstract: Activating customers through viral video campaigns is the main onjective of YouTube advertisers. Only a few of them, however, understand how to appeal to new customers in an environment which seems to be dominated by behavioral variables different from the ones traditionally found in other Media. Google and its clients engage almost every week in campaigns to get more and more people to upload user-generated videos on YouTube, pumping up the channel's average video responding rate. This work »