viral marketing, materiale disponibile:

  • Turismo territoriale e social media: gli effetti della tecnologia digitale sulla customer loyalty. L'esperienza Vivamus

    Autore: Alessandra Grippo

    Abstract: La tesi analizza come internet ha modificato il modo di comunicare. La comunicazione On-line permette agli utenti di non essere più consumatori passivi, ma da la possibilità agli stessi di produrre informazioni. La ricerca analizza come internet e in particolare i social network possono influenzare il consumatore nella scelta di un prodotto/servizio, aiutare le imprese ad avere maggiore visibilità e sviluppare attraverso il web azioni volte alla fidelizzazione. Nel presente lavoro si analizzerà »

  • I motivi del passaparola: un'analisi sperimentale del ruolo del self-esteem

    Autore: Marco Sbrò

    Abstract: Il passaparola è la più potente forma di pubblicità, in quanto i consumatori considerano i consigli di altre persone, poichè privi di fini commerciali, come maggiormente credibili rispetto alle altre forme pubblicitarie. Ed è per questo che le aziende dovrebbero concentrarsi maggiormente sul controllo di tale forma di pubblicità. Il passaparola può essere positivo e negativo, e, ovviamente, essi hanno effetti opposti sulle vendite. Dopo aver analizzato in maniera dettagliata il passaparola, »

  • Le nuove frontiere della comunicazione on-line: unconventional advertising e advergaming. Il caso Sammontana

    Autore: Gabriella Maione

    Abstract: Il tema del rapporto fra marketing e tecnologia, o, più specificatamente, tra comunicazione e tecnologia, è un tema oggi molto dibattuto, soprattutto alla luce dei recenti sviluppi avvenuti in tale ambito. Il marketing ha subito infatti negli ultimi decenni notevoli cambiamenti, rendendo necessaria una revisione delle vecchie teorie. In particolare, l’attuale contesto competitivo ha richiesto un approccio al mercato del tutto nuovo, non più orientato alla sola soddisfazione dei bisogni del »

  • An Analysis of the Impact of Traditional and Social Media Communications on the Marketing of Events

    Autore: Aldo Merolla

    Abstract: This study aims to explore the use of social media and traditional marketing communication tools in the current event industry and whether potential attendees have different perceptions and attitudes towards the selected media. It helps to give further insight on the marketing strategy used for events and the need to choose the media channels carefully, taking into account the consumers and the nature of the event itself. Further objectives were to generate a theoretical framework on social »

  • Il marketing delle conversazioni: creare buzz con una campagna di comunicazione non convenzionale. Il caso True Blood

    Autore: Simona Maddaloni

    Abstract: Lo scopo del suddetto lavoro è di analizzare i tratti salienti del marketing non convenzionale per comprendere come sia possibile, tramite gli strumenti da esso forniti, creare una campagna di comunicazione in grado di scatenare buzz intorno ad un prodotto, brand o servizio. Per capire i cambiamenti in atto è indispensabile analizzare lo scenario attuale, ovvero la postmodernità. Il consumer diventa prosumer, manifesta bisogni e comportamenti d’acquisto differenti rispetto al passato. Nel »

  • Il marketing virale. Il caso di studio ''Perchè tu mi piaci''

    Autore: Martina Serra

    Abstract: In "Il marketing virale. Il caso di studio perchè tu mi piaci" viene trattato il cambiamento che la comunicazione pubblicitaria ha subito in questi ultimi anni grazie a vari aspetti:l'avvento del web;l'evoluzione di quest'ultimo in web 2.0;un conseguente evolversi dei rapporti sociali che hanno visto l'affermarsi di individui sempre più consapevoli, informati ed intraprendenti. Tutti questi aspetti vengono riassunti nel grande fenomeno del viral marketing, fenomeno che non esisterebbe grazie »

  • Il Guerrilla Marketing - Un marketing non convenzionale

    Autore: Luca Bonivento

    Abstract: Lo scopo di questa tesi è stato quello di spiegare come la società, in continua evoluzione, comporti dei cambiamenti radicali all'interno dei mercati, dai quali ne deve conseguire un approccio, attraverso adeguati strumenti operativi come il marketing ad esempio, che sia in costante aggiornamento e si evolva con il mutare e l'evolversi dell'uomo stesso. Attraverso questa tesi si è analizzato come, cambiamenti significativi nei mercati abbiano fatto si di abbandonare le teorie classiche »

  • Nuove (o vecchie?) frontiere di promozione. Tendenze e strategie di marketing virale cinematografico.

    Autore: Chiara Guella

    Abstract: Dopo un'ampia contestualizzazione del fenomeno a livello generale, la tesi ripercorrerà la storia delle forme di promozione virale in ambito cinematografico, a partire da alcuni insospettabili predecessori, quando ancora questo genere di strategie pubblicitarie non aveva un nome. Verranno inoltre analizzate le differenze, le similitudini, le relazioni e gli intrecci tra le forme di promozione non convenzionale e quelle tradizionali (la cartellonistica, il trailer nelle sue varie forme...). In »

  • Le nuove frontiere del marketing. Il Marketing non convenzionale. Il caso Apple

    Autore: Fabiana D'Angelo

    Abstract: L’elaborato si propone di effettuare un’indagine sulle nuove frontiere del marketing, il marketing non-convenzionale. A cosa è dovuto l’interesse verso le nuove frontiere comunicative? Cos’è il marketing non-convenzionale? Perché non siamo più davanti ad un marketing orientato al prodotto ma ad un marketing orientato al cliente? La società è cambiata? Oggi si sente sempre più spesso parlare di marketing non-convenzionale, di marketing alternativo, di mezzi alternativi di comunicazione. Parole »

  • Il marketing non convenzionale applicato alle ONG

    Autore: Luca Pintimalli

    Abstract: Il lavoro di tesi proposto in queste pagine ha cercato di esplorare due tematiche legate al mondo della comunicazione e del marketing. La prima riguarda la relazione tra comunicazione e democrazia, valutata a partire dalle prima riflessioni di Wiener, fino alle più recenti denunce di libri quali No logo, che rilevano un legame sempre più stretto tra comunicazione ed economia, con riflessi talvolta drammatici sul sociale. Il secondo elemento, oggetto di studio specifico della tesi, riguarda »