virale, materiale disponibile:

  • Le nuove frontiere della comunicazione on-line: unconventional advertising e advergaming. Il caso Sammontana

    Autore: Gabriella Maione

    Abstract: Il tema del rapporto fra marketing e tecnologia, o, più specificatamente, tra comunicazione e tecnologia, è un tema oggi molto dibattuto, soprattutto alla luce dei recenti sviluppi avvenuti in tale ambito. Il marketing ha subito infatti negli ultimi decenni notevoli cambiamenti, rendendo necessaria una revisione delle vecchie teorie. In particolare, l’attuale contesto competitivo ha richiesto un approccio al mercato del tutto nuovo, non più orientato alla sola soddisfazione dei bisogni del »

  • Word-of-Mouth online applicato al marketing turistico

    Autore: Armando Travaglini

    Abstract: Lo scopo di questa tesi di laurea è dimostrare l’efficacia e l’efficienza del Word-of-Mouth applicato al marketing turistico attraverso lo studio dei comportamenti sociali e l’analisi del grado di coinvolgimento delle persone. La tesi è comprovata dal punto di vista metodologico da una sperimentazione realizzata in collaborazione con il Computable and Experimental Economics Laboratory (CEEL) dell’Università degli Studi di Trento e l’Azienda di Promozione Turistica della Val di Fiemme ed ha »

  • Strumenti di Marketing Non-Convenzionale

    Autore: Marco Biella

    Abstract: Il marketing classico non è più efficace. L'ambiente dove è nato e dove si è sviluppato ormai è cambiato così drasticamente da rendere le leggi del marketing obsolete. Il consumatore ha sviluppato una resistenza alla comunicazione pubblicitaria e l'avvento delle nuove tecnologie ha cambiato la società e le dinamiche di consumo. Per sopravvivere bisogna adattarsi e cambiare il modo di agire. Il marketing non convenzionale contiene in sé tutte le tecniche che possono permettere il successo della »

  • Nuove strategie di marketing per competere nel mercato globale: la sfida del marketing non convenzionale

    Autore: Elena Minuto

    Abstract: Nel presente elaborato si è cercato di analizzare le motivazioni che hanno portato al fallimento delle strategie di marketing convenzionale, favorendo lo sviluppo di nuove tecniche, più adatte a conquistare i nuovi consumatori. Le tecniche analizzate di seguito sono il marketing virale, guerrilla e tribale. Si cercherà di chiarire quali sono le caratteristiche fondamentali di questi approcci e quali vantaggi comportano. Inoltre per ogni una di queste tecniche verranno analizzati dei casi »

  • Guerrilla Marketing: una nuova frontiera

    Autore: Alessio Brunelli

    Abstract: Stiamo entrando nell’era della post-modernità, un’era in cui il consumo e i consumatori stanno cambiando faccia e il mercato, di conseguenza, si sta trasformando. In quest’era di mutamento, i complessi ingranaggi del marketing tradizionale cominciano ad arrancare, fino a scricchiolare. È il rifiuto di tutte le verità innegabili che la comunicazione tradizionale ci offre, dell’auto-referenzialità sfoggiata dalle aziende odierne che caratterizza questi tempi. I consumatori, anche grazie »

  • Dal Tribale al Guerrilla nuove tipologie di Marketing

    Autore: Demetrio Cutrupi

    Abstract: Nel corso degli ultimi dieci-quindici anni si sono andate manifestando una serie di trasformazioni, quali la globalizzazione, la new technology, che hanno profondamente mutato gli scenari economici, sociali, politici ed ambientali, con conseguenze a breve, medio e lungo termine quanto mai rilevanti per le imprese di qualsiasi dimensione, settore o Paese di appartenenza. Non vi è, infatti, impresa che non sia coinvolta in una qualche misura nelle trasformazioni in questione. Questo ha indotto »

  • L'Italia e la sfida del guerrilla marketing: tecniche di promozione per uno scrittore esordiente

    Autore: Maximiliano Sanvitale

    Abstract: Oggetto di indagine del presente lavoro è il Guerrilla Marketing, un insieme di tecniche di vendita/promozione di beni e servizi alternative al marketing tradizionale. Nata in America negli anni ottanta a opera di Levinson, questa disciplina stenta ad affermarsi in Italia dove ancora si discute della sua stessa esistenza e dove poca è la letteratura in merito. Dopo aver passato in rassegna i principi fondanti del marketing "classico", si indicano tecniche per la generazione di idee innovative »

  • La comunicazione integrata di marketing per il lancio di un nuovo prodotto: il caso 500 wants you

    Autore: Raffaella D'arienzo

    Abstract: “La vita è un insieme di luoghi e persone che scrivono il tempo. Il nostro tempo. Noi cresciamo e maturiamo collezionando queste esperienze. Sono queste che poi vanno a definirci. Alcune sono più importanti di altre perché formano il nostro carattere. Ci insegnano la differenza tra ciò che è giusto e ciò che è sbagliato. La differenza tra il bene e il male. Cosa essere e cosa non essere. Ci insegnano chi vogliamo diventare. In tutto questo alcune persone, alcune cose, si legano a noi in modo »

  • Nuove forme di marketing: viral, buzz e word-of-mouth marketing

    Autore: Barbara Trotta

    Abstract: Il passaparola è sempre esistito, ma i cambiamenti avvenuti negli ultimi dieci anni, soprattutto per quanto riguarda il potere assunto dai consumatori nel rapporto con le imprese e le evoluzioni nelle tecnologie di comunicazione, pingono a focalizzare nuovamente l'attenzione su questo fenomeno ora amplificato più che mai. Bisogna fare i conti con la crescente perdita di efficacia delle pubblicità e del marketing tradizionale di cui vengono criticate da parte dei consumatori l'intrusività, »

  • Successo e insuccesso del marketing virale: tre casi a confronto

    Autore: Alessandro Varone

    Abstract: La tesi analizza il marketing non convenzionale (in particolare quello virale) applicato al prodotto cinematografico. Lo scopo è l'individuazione dei pro e dei contro di tale tecnica di promozione. A tal proposito si sono analizzati tre casi di studio: "The Balir Witch Project", "Cloverfield" e "Snakes on a Plane" »