visual merchandising, materiale disponibile:

  • Nuovi scenari del retail: il negozio da luogo di acquisto a luogo di relazione. Analisi del fenomeno Temporary Shop

    Autore: Mara Magnani

    Abstract: Il negozio, da sempre considerato prettamente per il suo ruolo di raccordo tra produzione e consumo - dunque come strumento pratico -, è oggi diventato un mezzo di comunicazione da affiancare alle tradizionali campagne di advertising, diventando così uno strumento strategico sfruttato in particolare per le opportunità che derivano dall'incontro personale col cliente. Tale cambiamento di ruolo rientra nel più ampio processo di evoluzione delle attività di marketing in senso »

  • Il rapporto tra il Design e il Merchandising museale

    Autore: Gualtiero Garrone

    Abstract: Questa ricerca rappresenta un tentativo di indagine sulla situazione a livello mondiale del merchandising museale, tenendo conto delle realtà museali più conosciute e visitate e tralasciando, per il momento, le realtà più piccole e isolate. Infatti questo è il “primo capitolo” di una ricerca volta ad analizzare e commentare il legame che esiste tra il design e il merchandising all’interno dei musei, e che finirà con un “secondo capitolo”, un po’ come una saga, data l’ampiezza e l’importanza »

  • Verso la progettazione del punto vendita nel fashion retail. Il punto vendita come canale di comunicazione e interazione.

    Autore: Marta Scalabrini

    Abstract: Il testo è diviso in due parti: la prima parte, dal titolo L’evoluzione del ruolo dello spazio commerciale, ha l’obiettivo di offrire una visione panoramica sui cambiamenti che hanno interessato il mondo della distribuzione in esame e in particolare l’evoluzione epistemologica del concetto di “consumo”. Parallelamente si analizza la figura del grande protagonista di questa trattazione, il consumatore, e di come questi sia andato via via assumendo sempre maggior importanza nella determinazione »

  • Evoluzione del ruolo del cliente, markentig e tecniche di vendita dei prodotti erboristici

    Autore: Laura Succi

    Abstract: La mia tesi si occupa dell'analisi dei cambiamenti del mercato degli ultimi anni per quanto riguarda il panorama farmaceutico ed erboristico. Analizza come sono cambiati i bisogni e i desideri dei clienti del benessere, e con loro gli spazi di vendita delle farmacie e delle erboristerie. »

  • Le nuove dimensioni del merchandising distributivo

    Autore: Ferdinanda Sisca

    Abstract: Già a partire dagli anni Sessanta si inizia a parlare di merchandising, anche se solo nel decennio successivo gli studiosi iniziarono ad analizzarlo con maggiore attenzione ritenendolo una leva strategica per conquistare la fedeltà del consumatore. L’obiettivo principale che per lungo tempo si è cercato di raggiungere con la gestione dello spazio espositivo era quello di modificare e condizionare il comportamento di acquisto del consumatore, incentivandolo a compiere acquisti d’impulso, »

  • Shopping experience e concept store: le nuove tendenze del marketing esperienziale nei punti vendita

    Autore: Anna Marcolin

    Abstract: “L'anima del nuovo consumatore è un labirinto di emozioni, preferenze, comportamenti, preoccupazioni e fedeltà. Anche sull'anima di questo nuovo consumatore agiscono molte forze, soltanto una qualità resta invariata: il suo potere”.(L.Windham e K.Orton) Questa frase sintetizza ciò che è diventato il consumatore dell’epoca postmoderna; un soggetto emotivo, poco razionale spinto all’edonismo, individualista ed anche un po’ egoista, capriccioso e bisognoso dell’ “affetto” dei suoi prodotti »

  • Visual merchandising & innovazione nel retailing

    Autore: Stefania Smania

    Abstract: Nel primo capitolo del presente lavoro, si tenterà da un lato di determinare ed approfondire il ruolo dei contributi che negli ultimi anni hanno condotto alla definizione del filone del marketing dell’esperienza; dall’altro, di definire un quadro di applicazione degli elementi più significativi delle teorie analizzate alla realtà dei punti vendita, evidenziando quindi, la rilevanza che tale materia oggi assume nell’ambito delle strategie di marketing. L’oggetto del secondo capitolo è il »

  • Marketing nel punto vendita: l'interazione tra consumatore e ambiente nel ristorante

    Autore: Cristina Manna

    Abstract: Questo lavoro si propone di analizzare l’interazione tra il consumatore e l’ambiente di vendita, poiché si ritiene che esso costituisca un elemento chiave per la soddisfazione del cliente al momento dell’acquisto del bene o di fruizione del servizio. In particolare, l’atmosfera dell’ambiente è determinante per i servizi commerciali, che essendo intangibili e interattivi, si servono dell’ambiente come elemento di concretezza e di costituzione del servizio stesso. Nell’analisi pratica si è »

  • Marketing esperienziale e punto vendita nell'abbigliamento: aspetti concettuali ed applicativi

    Autore: Alessandro Battaglia

    Abstract: La rapida evoluzione che sta interessando il sistema distributivo a livello internazionale ha spinto molti operatori a ricercare nuove fonti di differenziazione nel governo delle relazioni con il mercato. Il paradigma esperienziale, diretto all’arricchimento e all’intensificazione dell’esperienza d’acquisto del cliente, si presenta in questo senso come un’opportunità eccezionale per la creazione di forti vantaggi competitivi, caratterizzandosi come una piattaforma unica di riferimento capace di »

  • Il Visual Merchandising

    Autore: Valentina Germinara

    Abstract: L'immagine istituzionale aziendale nata con la Corporate Image diviene elemento distintivo di tutta la logica commerciale. Già da anni le grandi organizzazioni distributive, devono affrontare un importante problema nelle nuove strategie di marketing aziendale: la questione–merce, “che deve farsi vedere e quindi, vendersi da sola”. Il Visual Merchandising riveste un’importanza vitale per il raggiungimento di tale obiettivo, poiché sviluppa sostanzialmente tutte le opportunità offerte dalla »