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Marchio aziendale


Il marchio aziendale è il logo dell’azienda, segno distintivo: ha la funzione di distinguere i prodotti o i servizi di un’organizzazione da quelli simili offerti da altre imprese (definizione di Acker). [confronto fra IBM e Apple] La progettazione e l’uso di un logo devono essere sempre accompagnati dal manuale di identità visiva, il documento aziendale dove viene definito il marchio dell’impresa e le possibili declinazioni sui vari supporti; vi si trovano regole per l’uso dei colori aziendali e dei caratteri tipografici.
La marca (o brand) è immaginabile come l’insieme di valori che l’azienda vuol vedere associata ad essa. Diversi autori hanno dato una definizione di marca, evidenziando le diverse caratteristiche attribuibili.

Tratto da DESIGN. STRATEGIE DI IMMAGINE E MARCHIO di Mario Turco
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