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Variabili del macro ambiente


- Non sono controllabili
- Costituiscono opportunità e minacce
- Devono essere tenute sotto costante controllo.
Epoca di turbocapitalismo perché il macroambiente cambia in continuazione e molto velocemente. Questo è dovuto a:
- Ritirata dello stato dell'economia: interviene sempre meno dei mercati e nelle interazioni con le industrie
- Globalizzazione: dipendenza di un mercato degli altri
- Tecnologia e informatica.
Questo fa sì che solo chi sa anticipare le variazioni delle macroambiente abbia successo. Gli stessi principi dell'evoluzione degli organismi possono essere usati per l'evoluzione delle industrie durante i cambiamenti nel macroambiente: mutazione, selezione, mantenimento.
L'innovazione tecnologica creerà i momenti di discontinuità (necessario anticipare i cambiamenti): le novità tecnologiche annientano i vecchi sistemi - killer application.

Tratto da MARKETING E IMPRESA di Federica Scavino
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