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Definizione di macroambiente


L’impresa e i suoi concorrenti, gli intermediari, i clienti e tutti i tipi di pubblico operano in un ambiente di marketing più vasto in cui vi sono sia opportunità che minacce. L’impresa deve quindi conoscere e far fronte a tutte queste forze. Il macroambiente è composto da sette principali forze: i concorrenti, l’ambiente sociodemografico, l’ambiente economico, l’ambiente naturale, l’ambiente tecnologico, l’ambiente politico e normativo e l’ambiente culturale.
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