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Tra vecchio e nuovo marketing


Conversazione con Mariano Zumbo, brand communicator director Nike Italia, sui rapporti fra l’advertising classico e quello di frontiera
Zumbo considera, con una metafora, il marketing classico di Nike come un transatlantico, e il nuovo marketing, quello di frontiera, come un rimorchiatore, che trascina davvero il rimorchiatore, che altrimenti rimarrebbe fermo.
Il marketing classico è basato sull’innovazione dei prodotti, su spot bellissimi con atleti del momento; il nuovo marketing è basato invece i progetti dell’azienda, sul piano etico come su quello dello sviluppo. Il consumatore è sempre il punto di partenza e di arrivo per la marca, e le strategie sono costruite intorno a lui; si deve quindi conoscere a fondo sia l’azienda che il consumatore. I progetti non devono essere solo “per” il consumatore, ma anche “con”.
In futuro si assisterà sempre più ad una personalizzazione del marketing, con offerte one-to-one.

Tratto da NUOVI ORIZZONTI DELLA PUBBLICITÀ di Mario Turco
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Appunti di Marketing Internazionale, docente Prof. Marco Valente. LIBRO DI RIFERIMENTO: Valdani E., Bertoli G., Mercati internazionali e marketing, 2006, seconda edizione, Egea, Milano.