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Il carattere lineare del significante


Il testo in quanto atto di parole è insieme di segni concreti, viene ascoltato, visto, toccato, assaggiato. Fa parte dell’esperienza percettiva e deve, per questo, avere un certo ordine per poter essere acquisito (linearità del significante di Saussure) cioè i concetti vengono messi in linea uno dopo l’altro temporalmente e concatenatamente in solidarietà sintagmatiche dipendenti le une dalle altre. Prese separatamente non hanno valore.

Tratto da SEMIOTICA DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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