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Pubblicità come guida sociale


La pubblicità è anche una sorta di guida sociale, dispensando consigli sulla morale e sui comportamenti da seguire. Secondo un indagine di Eugeni e Casetti, la pubblicità mobilita tre tipi di sapere: una conoscenza pratica, che permette di superare le difficoltà che si presentano nella vita quotidiana; un autoriconoscimento, per conoscersi ed esplorarsi; una chiave per il mondo, manuale di istruzioni per l’uso per l’individuo per sapersi orientare in un mondo sempre più problematico; in questo aiutano le marche, che propongono ideologie e filosofie di vita. In tutto questo, bisogna tener presente che la pubblicità ci presenta sempre un mondo edulcorato, drogato, diverso dal mondo reale.

Tratto da STORIA DELLA PUBBLICITÀ IN ITALIA di Mario Turco
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