Storia della pubblicità: prime esperienze

Non è facile individuare il momento preciso in cui è nata la pubblicità. Partiamo dall’antica Roma e dalla Grecia, dove i commercianti ponevano sulle proprie botteghe insegne (con scritte o simboli) per attirare i clienti. La necessità di pubblicizzare nasce con il passaggio dall’offerta di prodotti per strada a quella all’interno di un locale chiuso, come la bottega, dovendo ricorrere ad un segnale vistoso per attirare i passanti. Nel medioevo, e successivamente nel Rinascimento, gli imbonitori e i venditori ambulanti decantavano a voce le virtù dei loro prodotti. Con l’invenzione della stampa di Gutemberg comparvero i primi manifesti, che però all’inizio erano per lo più avvisi ufficiali; il primo esempio di manifesto commerciale ricordato è quello dello stampatore inglese William Caxton per promuovere le cure termali a Salisbury, nel 1477. Nel ‘600, con l’evoluzione delle tecniche di stampa, nacquero le gazzette; con queste comparve la réclame, ancora prima di illustrazioni e basata su un testo semplice, come quello giornalistico. In Italia il primo annuncio compare nel 1691 sul “Protogiornale Veneto Perpetuo”, per un’acqua minerale.