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Marketing Strategy

MARKETING STRATEGY


L’obiettivo è quasi sempre quantitativo, l’impresa ripercorre la fotografia qualitativa della fase precedente

SWOT ANALYSIS
Documento che acquisisce le informazioni della fase di situation analysis (qual è il prodotto e come sta andando sul mercato) e le informazioni provenienti dai consumatori e dalla concorrenza
Permette di riassumere lo stato di salute del prodotto ed, attraverso le informazioni provenienti dai consumatori e dalla concorrenza, di evidenziare spazi di manovra per il futuro
 
PERFORMANCE PLAN
Valutazione dei risultati a distanza di 1 anno; diventano un input per il piano di marketing dell’anno successivo

Tratto da ELEMENTI DI MARKETING di Fabio Merenda
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