Skip to content

Product management: definizione del mix di prodotti

PRODUCT MANAGEMENT: DEFINIZIONE DEL MIX DI PRODOTTI


Mix/assortimento/gamma/portfolio di prodotti → insieme di prodotti offerti dall’azienda
Bisogna tener conto anche di tutti i brand (es. Unilever ha Algida, Grom...)

Linea di prodotti → insieme di prodotti correlati tra di loro
Le variabili possono essere diverse (es. segmentazione, linea di produzione, prezzo, benefici ricercati...)
A volte il portfolio è talmente semplice (es. monoprodotto) che non ci sono linee di prodotti (es. Fonzies)

Prodotto → tipo di prodotto

Stock Keeping Unit (SKU)/referenze/articolo → singole unità di prodotto (cioè se il prodotto può essere specificato ancora più a fondo, es. uno da 1 litro e uno da 1,5 litro)

Non in tutte le imprese però esiste un mix di prodotti organizzato in linee di prodotti aventi diverse unità di prodotti (es. non esistono linee)

Scelte strategiche di product mix:
- Un solo prodotto per tutto il mercato
- Strategia selettiva → pochi prodotti per pochi segmenti
- Strategia intensiva → molti prodotti per pochi segmenti
- Strategia estensiva → molti prodotti per molti segmenti

Tratto da ELEMENTI DI MARKETING di Fabio Merenda
Valuta questi appunti:

Continua a leggere:

Puoi scaricare gratuitamente questo appunto in versione integrale.