Piano di marketing: la sintesi SWOT
Piano di marketing: la sintesi SWOT
L’obiettivo ultimo dell’analisi situazionale è quello di arrivare al cuore del problema. La scelta del fatto chiave richiede un metodo per raggruppare analiticamente gli elementi a favore e contro, i problemi e le opportunità: lo SWOT è uno di questi. Secondo il modello possiamo distinguere due momenti: un’analisi dell’ambiente esterno, legata alle minacce e alle opportunità, un’analisi del mercato interno per l’individuazione dei punti di forza e di debolezza della marca.
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Dettagli appunto:
- Autore: Domenico Valenza
- Università: Università degli Studi di Catania
- Esame: Tecniche della Comunicazione Pubblicitaria, a. a. 2005/06
- Titolo del libro: Il Nuovo Manuale di Tecniche Pubblicitarie
- Autore del libro: M. Lombardi
- Editore: Franco Angeli, Milano
- Anno pubblicazione: 1998
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