Skip to content

Design dell’esperienza e marketing non-convenzionale


La progettazione dell’esperienza attraverso il design e la pianificazione degli stimoli ambientali sembra essere una delle nuove frontiere della strategia di “marketing retail”.
Oggi non è necessario acquistare: anche solo attraverso l’interazione con un ambiente di shopping connotato simbolicamente (via Montenapoleone--> chic ed esclusivo; C.so Buenos Aires--> economico e giovanile), il consumatore può soddisfare bisogni legati all’espressione del self.
Le applicazioni strategiche riguardanti l’esperienza si possono distinguere in due ambiti:
1. il marketing esperienziale: obiettivo di intervenire sul vissuto del consumatore all’interno del punto vendita e manipolare percezione e comportamenti attraverso pianificazione ad hoc delle variabili ambientali
2. il marketing dell’esperienza: scopo è la produzione o commercializzazione dell’esperienza intesa come vera e propria offerta economica.

Tratto da MANUALE DI PSICOLOGIA DEI CONSUMI di Priscilla Cavalieri
Valuta questi appunti:

Continua a leggere:

Dettagli appunto:

Altri appunti correlati:

Per approfondire questo argomento, consulta le Tesi:

Puoi scaricare gratuitamente questo riassunto in versione integrale.

Forse potrebbe interessarti:

New Experiential Marketing: le nuove frontiere del consumo

La tesi riguarda il nuovo Experential Marketing, ovvero il Marketing dell'esperienza creata sul luogo d'acquisto o di fruizione. E' un percorso inizialmente storico, che ci porta a capire cosa e come nasce questa nuova branca del Marketing, ancora poco diffusa e conosciuta, e come viene applicata dai "pionieri" che ne hanno capito l'importanza. Il primo esempio che citiamo è il Parco Gardaland: un...