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Il Messaggio


Collegato ad un prodotto o progetto, fornisce significati e attributi che caratterizzano in maniera univoca, distinguibile, facilmente riconoscibile l’oggetto a cui si riferiscono.
Il messaggio deve saper trasformare contenuti razionali in concetti che generano interesse e propensione alla fruizione dell’evento culturale.
Il messaggio posizione l’evento culturale, cercando uno spazio vuoto, non ancora occupato da nessuno ma rilevante nella mente del pubblico potenziale.
Per essere efficace un messaggio deve:
- informare: far sapere che l’evento esiste e fornire dettagli essenziali per la partecipazione (ora, luogo, prezzi..)
- istruire: fornire strumenti necessari per valutare caratteristiche evento (ex:contestualizzazione artista poco conosciuto)
- persuadere: usare motivazioni aggiuntive (artisti famosi, qualità spettacolo..) per far crescere percezione evento.
Tratto da MARKETING PER GLI EVENTI CULTURALI di Priscilla Cavalieri
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