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I mass media e il problema della salute


Permettono di raggiungere una molteplicità di persone simultaneamente, ma quando è l’unico strumento adottato presenta dei limiti:
• È impossibile controllare l’esposizione al messaggio
• Spesso i messaggi sono astratti e non si focalizzano su esperienze concrete
• Non includono raccomandazioni specifiche che i soggetti possano tradurre in cambiamenti
• Spesso viene trascurato il punto di vista del pubblico
• Il loro ascolto avviene talvolta in momenti della giornata in cui sono presenti altre fonti di influenza
• Problema della valutazione dell’efficacia
• Omogeneizzazione del pubblico ignorando le credenze preesistenti, orientamenti culturali
I vantaggi invece sono:
• Possono allertare la popolazione su rischi sui quali non avrebbero altrimenti informazioni
• Possono produrre effetti cumulativi nel tempo, modificando gradualmente il clima culturale
• Possono rafforzare tendenze già in atto.

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