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Tassonomia, Assiologia, Ideologia


Assiologia è la struttura che sorregge il testo, un sistema di valori risultato dell’investimento della categoria timica su quella semantica. La tassonomia è l’organizzazione paradigmatica in cui si articolano le categorie semantiche, è una forma tipologica (bianco, nero, non bianco -> panna, beige, crema; non nero -> grigio, fumé) in sé stessa una tassonomia non è niente (né brutta, né bella, cattiva, buona) solo la proiezione su di essa di termini euforici e disforici la converte in assiologia, l’assiologia è una tassonomia valorizzata. L’ideologia (Greimas) è un’assiologia presa in carico da un solo soggetto (un ribelle in un insieme di uomini, un kamikaze) che compie una ricerca individuale che può essere contraria alle basi ideologiche della società. L’assiologia ha una struttura paradigmatica perché è sistema dei valori, l’ideologia è una ricerca orientata e segue un percorso sintagmatico

Tratto da SEMIOTICA DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
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