Skip to content

Definizione di Isotopia


Campo semantico: insieme di elementi che si uniscono ad un concetto più generale. Es: colore: blu rosso nero giallo. Le isotopie del testo sono livelli omogenei di significato determinati dal ricorrere nel testo di elementi che appartengono allo stesso campo semantico (che siano immagini, riferimenti, parole). Es: parlando di maltempo del Nino, i capricci del nino è una metafora e isotopia perché nino vuol dire anche bambino. Le isotopie ci fanno capire ancora meglio il messaggio, determinano le connotazioni infatti.
In pubblicità è difficile da usare perché è meno prolisso di un testo e deve essere capito subito.
Es: pagine gialle che usa il giallo ovunque per rimandare alla marca oppure il rosa della Gazzetta.

Tratto da IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE. IL SENSO E IL VALORE DELLA PUBBLICITÀ di Priscilla Cavalieri
Valuta questi appunti:

Continua a leggere:

Dettagli appunto:

Altri appunti correlati:

Per approfondire questo argomento, consulta le Tesi:

Puoi scaricare gratuitamente questo riassunto in versione integrale.

Forse potrebbe interessarti:

Linguaggi della Pubblicità

Per arrivare all'argomento pubblicitario vero e proprio bisogna porsi una domanda: cos'è la comunicazione? La comunicazione semplicemente la si vede come un ponte, sul quale transitano idee, emozioni, punti di vista, e per far si che questo avvenga, entrambe le parti devono compiere un passo uno verso l'altro. È un corso che principalmente si basa su esempi che saranno individuabili su YouTube e in...